最近,光明乳业独家冠名中央广播电视总台大型文化综艺《典籍里的中国》,聚焦中华优秀文化典籍。节目一经播出,就以独特的思想穿透力和艺术感染力直指人心,迅速“火出圈”,广受好评。冠名方光明乳业也以节目为原点,在牛年元宵节,以《典籍里的中国》为创意思路,推出“过‘典’不一样的光明元宵”活动,为消费者带来中华文化与光明文化融合后的创新体验。
在官方微博和微信公众号的线上活动中,光明乳业以猜谜学“典”为主题,从《典籍里的中国》文化节目中摘取相关文字及图画组成谜面,与消费者进行猜谜互动。
在光明悠焙四大门店线下活动中,光明乳业以玩乐学“典”为主题,将古风元素融入四大门店,并通过设立与《典籍里的中国》相对应的互动体验,营造出浓厚的文化氛围与节日氛围。
在光明悠焙武定店,光明乳业请来汉未央传统文化促进中心的专业老师,为身穿汉服的小朋友们讲解《尚书》里的故事,以及汉文化及相关礼仪,让典籍里的文字以更生动的方式与小朋友们互动。第一次穿上汉服的小朋友们非常兴奋,雀跃着表示,光明乳业的元宵活动很有意义,非常有趣。向阳小学一年级小学生蕊蕊说:“妈妈从小就教我传统文化知识,自从《典籍里的中国》播出后,我和妈妈一起成为了节目最忠实的观众。参加光明的元宵活动也学到了很多新知识,等回到学校,我一定会和同学们分享。”
其余光明悠焙门店的元宵活动也精彩纷呈,吸引众多市民打卡。
在光明悠焙豫园店,挂有灯谜的灯笼在豫园的夜色中独具一格,所有谜面均与《典籍里的中国》相关。不少市民说:“第一次看到这些谜面,通过这次猜谜学习到了典籍背后的历史和故事,很有意义。”
在光明悠焙南东店,店内设置了孔明锁及鲁班锁,市民纷纷“解锁”。光明乳业希望通过这些互动,让消费者感受匠人精神,感受中国传统工艺的博大精深。南东店还设置了投壶游戏。投壶是古代的投掷游戏,也是我国的一种传统礼仪。光明乳业希望通过投壶游戏,让消费者在玩乐中感受礼仪之美与投壶之趣。
值得一提的是,所有参加光明乳业线上线下元宵活动的消费者均可获赠一本《尚书》。光明乳业希望让更多的消费者感受中华文化的博大精深,领略中华文化的艺术瑰宝。
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