今天是元宵节，南京路步行街张灯结彩，年味依旧。新世界大丸百货新春福袋今天也启动现场领取。

尽管去年受到了新冠肺炎疫情的影响，新世界大丸百货仍交出亮眼成绩单：2020年度实现销售20.97亿元，较2019年度同比上升1.89%。今年春节期间，新世界大丸百货实现了销售额8007.3万元，较2020年春节档期同比上升了445.49%，与2019年春节期间相比也上涨了60.88%。2021年春节长假一过，新世界大丸百货的“新春福袋”营销活动就迅速启动，吸引人气、带来财气，为南京路步行街增加一份年味，商场也迎来了农历春节后的“开门红”。

新年福袋有着吉祥好运、招财纳福、平安喜乐的美好寓意。新春福袋活动是新世界大丸百货的传统迎新活动，每年都有一批消费者专程前来购买福袋。

今年，新世界大丸百货的新春福袋活动，玩出了新花样——引入了“盲盒”概念，推出了售价99元的“新春开运福袋”，需要消费者“盲摸”。开运福袋中，有周大福品牌足金金币、MLB品牌情侣帽、思加图品牌女式高跟鞋等等，内容丰富，产品价格远超99元。开运福袋在统一封装后被打乱，分发到各个品牌处。消费者可选择到任一品牌处领取，但在打开前，消费者并不知道里面是什么东西，领到福袋后打开，都会有惊喜之感。新世界大丸百货公关负责人马牧说，盲盒是当下年轻人喜欢的玩法，我们将这一概念引入到新年福袋中，既贴合商场“年轻、时尚、女性”的战略定位，也能增添更多消费的趣味性。

据悉，今年，商场内400多个品牌都拿出了产品，参与“新春开运福袋”活动，每个品牌贡献5个福袋，共同组成2000多个福袋。除了“盲摸”的开运福袋，新世界大丸百货还准备了供消费者可以精准消费的福袋，这批福袋内除了服装、鞋帽、首饰、配件等，还包括餐饮、水果零售等，售价基本低至1折，非常实惠。

往年，消费者现场领取新春福袋，对新世界大丸百货是一场考验：有时候，天没亮就有消费者来排队，队伍长达几百米，店内人头攒动。今年出于疫情防控考虑，新世界大丸百货的福袋在线上开放了预约购买，并首次采取了分时段限额预约的方式。消费者可凭电子入场券，提前15分钟到现场进场限购福袋，这样可以确保每个时段，领取福袋的消费者控制在安全限额人数。今天是福袋线下领取的首日，商场做足了准备：所有排队的动线上，均设置了一米线，确保消费者之间保持安全距离；每个点单、收银点位放置免洗洗手液等防护用品，工作人员与消费者之间增设有机玻璃隔板等防护措施；商场将采用“单进单出”的模式，通过合理安排动线避免消费者流动过密。“我们既要让消费者能买到称心商品，也让消费者能够放心、安心地享受购物过程。”

尽管受疫情影响，但新世界大丸百货去年以来仍取得了逆势上扬的销售业绩。“除了线下消费，直播等在线新经济已成了我们的新亮点。”去年，新世界大丸百货共做了123场直播活动，涉及数百个品牌，大大突破了场域的限制，为商场开辟出一条高速增长通道：从货源调配到主播培养，从营销渠道到物流保障，商场已形成了长效化机制，保证每周有一场直播活动，每两个月能举办一场大型直播活动。