“就地过年”成为牛年春节的关键词，文娱消费旺盛。在7部新片带动下，春节档以78.22亿元票房成绩收官，再创中国影史新纪录；上海以超3.66亿元票房数据大幅领先，位列春节档票仓城市榜首。

上海人爱看电影，也爱买书。据上海市书刊发行行业协会统计，牛年新春假期，参与“阅读好时光·新春公益书香推广活动”的上海60家实体书店销售850万元、网上书店销售425万元。

2月11日至17日，新华传媒连锁旗下14家参展书店实现销售270万元，客流6.7万人次；世纪朵云旗下5家书店销售115万元，客流近4万人次；上海外文书店销售76万元，客流近8千人次；钟书阁旗下5家书店销售71万元，客流2万多人次；大众书局旗下8家书店销售61万元，客流近3万人次；言几又旗下3家书店销售46万元，客流2.3万人次；西西弗书店旗下2家书店销售33万元，客流近13万人次；大隐书局旗下5家店销售31万元，客流6万人次；百新书局旗下3家书店销售29万元；光的空间新华书店旗下2家书店销售25万元，客流2万人次；博库书城宜山店销售19万元。

与2019年春节7天假期相比，一半以上书店销售呈上涨趋势，这与书店多元化经营、融合发展有关。如上海外文书店客流、销售册数、销售码洋分别同比2019年春节7天增长141%、206%、25.6%，文创用品销售占整体销售额的45%。朵云书院广富林店与2019年春节相比营业额上升154.2%；思南书局营业额上升111.1%。言几又3家书店客流同比上升94%，销售额同比上升144%，图书与文创、咖啡的占比为3：2：1。大隐书局5家店同比客流增长15 %，总销售增长20%，其中，图书比29 %，文创占比37%，咖啡饮品占比34%。大众书局8家店同比总销售增长27.05%，其中，图书占比61.20%，文创14.49%，咖啡24.31%。钟书阁5家书店同比增长9.21%，其中，图书占比54.02%、餐饮17.3%、文创28.68%；上海香港三联书店同比销售增幅11.85%，文创占比19.56%。

“今年春节销售与2019年相比增长60.14%，图书、咖啡、文创、会员卡充值全面飘红，把2020年因疫情春节关门的损失补回来了。”钟书阁徐汇店总经理朱兵表示。

春节期间，本地三大网络书店销售爆红。2月11日至17日，上海悦悦图书有限公司旗下天猫店“悦悦图书专营店” 订单量3.4万笔，销售371万元，点击率超过50万人次。上海新华书店线上7天销售22.5万元。上海世纪出版集团旗下“云间世纪”2月10日至17日销售31.5万元，直播带动春节销售1.7万元。

从整体动销品种而言，《细节的力量：新中国的伟大实践》《民法典与日常生活》等社科类图书动销明显；童书销售依然火热，如《龙猫》《父与子全集》《恐龙世界寻宝记》等。《三体（全三册）》《百年孤独》《流金岁月》等文学类书，《故宫观止》《乡土中国》等文化普及类书，“华师大一课一练”、《新华字典(第12版)(双色本)》、《新东方备考2021年6月大学英语四级考试超详解真题+模拟》等教辅类书销量也都不俗。

春节假期期间，上海书店业开展多种文化活动，海报、微信、抖音、视频、直播等多媒体多渠道传播，众多读者在书店抢红包、写“福”字、领对联、听讲座、做手工，在家里刷微信、刷抖音、看直播、看视频，切身感受书香的温暖陪伴，过了一个充实的文化年。