2021年春节史无前例地特殊，1亿人原地过年成“原年人”。公众一面敬畏疫情，一面兼顾亲情，防疫意识有增，节日消费不减。

牛年春节的就地过年，催生出诸多消费新现象。家乡土味年货“反向狂奔”，人们在疫情防控与亲情之间遥寄“乡愁”；一人食、半成品年夜饭，拓展了年夜饭外延；出行半径小了，但住酒店、逛景区和“云旅游”成为春节热选；留在城市过年推动自嗨经济，报复性观影、宅家健身、养宠为春节消费市场吹来新风。

【聊解乡愁，土味年货“反向狂奔”】

年货是年俗的应有之义。年货买什么、怎么买、谁来买，可以反映消费动向、代际变化与社会变迁。

菜鸟数据显示，2月4日至2月 15日，春节不打烊发货量是2019年农历同期4倍，三通一达快递发货量达到2019年农历同期8倍以上。从去年腊月廿三到廿六，青海、天津、云南、广西、海南、广东、宁夏、四川、重庆、内蒙古为包裹流入涨幅前十大省份，这些省份多为劳务流出大省。

另一个值得注意的现象是，90后、00后登上家庭舞台C位，年货消费更加年轻化、品牌化、智能化。孝敬长辈有了新三大件，扫地机器人、擦窗机器人等“黑科技年货”消费增速分别同比超100%、300%，洗地机更大涨18倍。老字号也不甘示弱，茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、杏花村在国内老字号春节销售10强中占据5席。

年轻人为老人尽孝的同时，不少父母亲人也为就地过年的“原年人”寄来了老家的特色食物，几千万城市青年被“反向狂奔”的年货投喂。数据显示，从腊八到小年，今年从县区寄往大城市的包裹平均增长两成以上。其中，甘肃、贵州、重庆等人口流出大省，“家乡味”寄出同比增速最靠前，贵州的酸菜、湖南腊肉、重庆辣子、云南火腿成网友呼声较高的年味。

“健康年礼”也在崛起。天猫数据显示，雷允上、同仁堂、片仔癀等品牌，相比去年农历同期增长196.3%、173.9%、108.7%，按摩枪同比去年春节成交额长了超7倍。舒服过年、健康过年背后，是国内消费逐渐超越“面子”、重视“里子”。

【半成品年夜饭遇上自嗨经济】

年夜饭消费生态，也在这个春节悄然改变。疫情防控带动年夜饭“从大堂到线上”，半成品年夜饭吸引力大大提升。农历腊月廿八至除夕，饿了么平台年夜饭半成品外卖同比增长4倍。与此同时，低卡路里菜单走俏。淘宝数据显示，年夜饭卡路里三年来三连降，今年爆款菜单热量比去年降低29%。

疫情防控期间，旅游过年不再是最优选，宅家过年的人们，也颇能自得其乐，“自嗨经济”贯穿整个春节消费场。其中，春节影视档在跌宕一年后，迎来报复式反弹。灯塔专业版数据显示，截至2月16日上午9时30分，中国电影市场2021年度总票房(含预售)突破100亿元，总观影人次达2.29亿。从1月28日至正月初四，超13亿人次涌入优酷刷剧观影，日均观看时长接近1.5小时。

居家生活成了健身好时光。在闲鱼上，划船机、筋膜枪、跳绳等健身器材在同城交易火爆。经一年历练，人们更懂得在防疫常态化之下，自我放松、自我愉悦、自我激励、自我提升。

春节期间，低度酒也悄然崛起。数据显示，天猫上购买果酒的人数达到去年的两倍，将近7成为女性，节日酒类消费迎来“她力量”。

与此同时，很多不用与主人分别的宠物成了这个春节最幸福的群体。天猫上，宠物服、宠物年夜饭、宠物牵引带销量同比增长超100%，上海人买走了最多的“宠物年夜饭”。

【就地过年让一线城市更热闹】

牛年春节，就地过年的人多了，出行半径缩小了。以往一到春节就唱“空城计”的一线和新一线城市，比往年热闹得多。

飞猪数据显示，今年春节最热门的旅游城市，不再是三亚、昆明、丽江、桂林、西双版纳，而是上海、杭州、深圳等一线、新一线城市。春节期间，飞猪平台本地游预订量同比涨超660%，玩酒店、逛景区和“云旅游”，直接带动电竞酒店、宠物民宿、包栋型轰趴别墅客单价30%-100%的涨幅。

携程门票的数据也印证了这一点。截至2月17日，上海、北京、苏州、洛阳、深圳、长沙、广州、成都、西安、重庆的景区的预约人数最多，成为今年春节景区旅游的热点城市。春节假期，全国十大线上本地预订人气景区分别是隋唐城遗址植物园、湖南省森林植物园、上海海昌海洋公园、河南博物院、上海迪士尼度假区、西安城墙、灵山大佛、世纪公园、龙庆峡冰灯、长沙生态动物园。

酒店方面，上海、北京、三亚、广州、深圳、重庆、杭州、南京、珠海、苏州为春节酒店订单量前十城市，常驻地为一线及新一线城市用户更愿意通过“酒店度假”来犒劳自己过去忙碌的一年。

假日人们出行半径减小，也得到了高德地图的数据佐证。2月12日至2月15日，出行人数虽同比增长162%，人均导航里程却同比降低三成，说明更多人选择了短途出行。

同程航旅假期假期前六天的数据同样显示，周边游成为今年春节主要出游方式，出游内容以单景区，酒店+景区，多个景区连线等方式为主。在疫情防控常态化前提下，全国大部分景区实行“无预约、不出游”措施，春节假期苏州拙政园等不少热门景区出现了预约不上的火爆场面，杭州西湖景区2月15日单日接待量达31.48万人次，上海朱家角古镇也在春节期间多次发布客流预约满额提示。