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高德百度地图开撕 莫把用户带入“沟里”
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来源:上观新闻 作者:蒋佩芳 2016-10-17 19:25
摘要:四幕大戏已演完,第五幕马上拉开。

如果没有互撕,互联网行业就少了一半的乐趣。

 

腾讯VS阿里,阿里VS百度,百度VS腾讯,网易VS新浪,曾经的58同城VS赶集……互联网的互撕大戏,从未平息。

 

这两天,互联网行业又爆发了一场足以淹没观众的口水战,故事的主角是百度地图和高德地图,其背后的大佬分别是百度和阿里。

 

各位看官,不论你用的是什么样的地图软件,先不要急着站队。瓜子花生啤酒先备好,请先看完下面的这场好戏再决定你把赞成票投给谁。

 

四幕大戏已演完,第五幕马上拉开

 

第一幕——俞永福宣布高德地图“行业第一”

 

10月15日上午,阿里移动事业群总裁兼高德集团总裁俞永福在杭州云栖大会上演讲时宣布:高德地图成为行业内排名第一的手机地图应用。

 

根据俞永福的说法,高德地图手机客户端的每日活跃数据已经超越百度地图,成为行业内排名第一的手机地图应用。同时,俞永福还对高德公司发表内部信,称继2015年10月之后,高德再次仅用半年时间就完成了全年的用户增长目标(阿里新财年从2016年4月1日开始)。

 

▲俞永福内部信提供的数据

 

俞永福在内部信中引用了第三方数据来论证高德地图日活跃第一的结论:艾瑞mUserTracker的最新监测数据显示,高德地图手机客户端(不包含高德导航、苹果地图)的最新每日活跃设备数约为2983.19万,在地图导航类目中排名第一,排名次席的百度地图每日活跃设备数据则为2808.87万;此外,在每日使用频度和时长方面,高德同样排名行业第一:高德地图手机客户端人均(单机)每日总使用次数为2.48次,人均(单机)每日总有效使用时间为17.08分钟,百度地图则分别只有2.06次和8.04分钟。

 

第二幕——百度开撕:我才是第一,你的数据不靠谱!

 

在俞永福上述公开发言后仅数小时,百度地图通过官方微博发声,反驳了这一说法。

 

百度地图在10月15日的微博中称:“今天友商高德很高调,不仅宣称日活已成行业第一,还喊话百度不服跑个分。但是排名不是光靠吹的,第三方的数据早已啪啪打脸。”

 

业界皆知百度地图与高德地图的竞争由来已久。产经时评人张书乐在接受记者采访时表示,两家之争,表面看是地图之争,实际是百度系和阿里系在O2O领域的交锋。

 

对于俞永福引用的第三方数据,百度地图在10月15日的微博中回应,高德地图手机客户端活跃用户数排第一的结论,除了艾瑞,其他数据检测机构都不这么看。

 

 

百度地图引用中国联通、易观国际的数据称,百度地图活跃用户数超高德地图50%,在月活跃人数及环比增幅两个方面,高德地图甚至出现环比负增长。

 

百度地图还表示,在QuestMobile公布的秋季数据中,百度地图的排名也在高德地图前。

 

百度地图还质疑道,高德地图宣传有7亿用户,但根据中国互联网信息中心统计情况,中国网民总数为7.1亿。百度将此称为”高德用户增长如坐火箭,中国网民都不够用啦!

 

第三幕——高德回击:百度在抄,高德在超

 

 

在百度地图做出回应之后,高德地图也于10月15日晚间在官方微博中表示“百度在抄,高德在超。数据不服别吵吵吵,加第三方监测代码去。”

 

第四幕——百度摆出胜利姿态:高小德别跑题

 

10月16日上午,百度地图再次在官方微博中发声:

 

QuestMobile真实数据,高德日活仅百度地图一半。2016年10月1日,百度地图活跃用户数为5133.88万,高德地图为2891.51万;

 

应用商店下载量,百度地图“碾压”之势。其中,以酷传应用监控平台的60天下载量统计数据为例,百度地图“碾压”高德,超过两倍;

 

全网渗透率+搜索指数,数据对比保持绝对一致。易观国际中国手机地图APP用户使用情况报告显示,2016年第二季度,在中国手机地图APP全网绝对渗透率中,百度地图21.4%,高德地图10.5%,不到百度一半。

 

 

有意思的是,百度地图甚至在微博末尾附上一幅漫画,意指高德的数据系假数据。

 

 

第五幕——高德称新的回应正在酝酿中

 

对于百度地图的再次发声,高德地图方面表示,很快就会有最新的回应。

 

到底谁才是“第一”

 

从目前的态势来看,百度地图和高德地图口水战的焦点集中于第三方数据,那谁的数据更有说服力?接受记者采访的业内人士也无法给出明确结论。

 

河豚品牌CEO王鹏辉认为,百度地图和高德地图引用的数据,易观和艾瑞的可以忽略,联通的数据比较靠谱,运营商是能够获得应用使用数据情况的。现在的导航都会使用数据网络,运营商的数据肯定更客观可信。相比艾瑞和易观,王鹏辉表示更信任联通沃指数。

 

作为用户,王鹏辉还谈了自己的亲身体验,百度地图和高德地图都曾把他带沟里去过。他告诉记者,“很多小路,百度还是靠谱的,大路上没啥区别;交互体验方面高德好,比如上海外牌限行的,在高德输入车牌自动规避限行路段,高德是最早做这项的,但导航体验上百度更强。”

 

▲图片来源:东方IC

 

在互联网观察人士独孤依风看来,两个平台引入的数据检测分析平台各不相同,似乎都想证明自己是在线地图的老大。通过这次口水战,外界能够强烈感受到在线地图在百度与阿里两大互联网集团的重要战略意义。在线地图不仅仅是地图,而是一个流量入口,用户的多少以及活跃度决定了在线地图的行业竞争力,决定了以在线地图为入口的综合服务水平竞争力,比如基于地图的吃喝玩乐全产业链竞争。

 

独孤依风分析指出,双方看似在争夺在线地图行业老大的位置,实则是双方希望通过此次事件向外界传达谁的用户活跃量高,谁提供的用户价值比较高。“另外,阿里在云栖大会上高调宣布高德地图的用户活跃量为最高,其实是最好的公关出声,占据了舆论最高处,即使百度地图想反对,也无能为力。毕竟相比高德,基于百度地图的附属产业经济还是有一定的差距的。”

 

“在竞争上,百度最大的优势是在地图上增加了O2O的入口,让用户能够得到更多的方便,而高德更大限度上就是导航用的地图。百度的劣势是专业性上略有不足,精准度或许不如‘老司机’高德,而高德的优势在于其掌握的底层地图数据资源,更为专业。”张书乐指出,口水战双方其实并没有对错,百度的说辞是基于百度自己的产品被使用的情况,效率和频率自然更高;高德作为底层地图数据,其使用情况不仅仅体现在自己的App上,也体现在其他的App当中。

 

张书乐分析称,百度更多是C端用户使用频率更高,也让人观感强烈;高德因为作为底层地图数据,且背靠阿里,在物流之类的B端使用频率大。

 

(本文来源:每日经济新闻;题图来源:搜狐  图片编辑:苏唯  编辑邮箱:shguancha@sina.com)

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