这几天，“甜野男孩”丁真火遍全网，与丁真签约的理塘县文旅体投资公司总经理杜冬冬也跟着火了一把。对丁真的走红，杜冬冬十分清醒：“新媒体也好，旅游浪潮也好，是一条金鱼，我们只是勉强在它的背上坐了一会儿，它的去向和发展是不听你指挥的……对于那些纯消费丁真的点，甚至是一次性消费，这种就不回应或者暂时不回应。”

不希望丁真被包装成搞笑网红、拒绝所有综艺节目的邀约，杜冬冬让丁真正式入职做起了国企员工，还要努力学习补上文化课。一系列对丁真的回应和保护，令杜冬冬圈粉无数。许多网友评论：“这个老板好睿智！丁真遇到贵人了！”“过度消费后就会昙花一现，为头脑清醒的企业负责人点赞！”……

在多数人印象中，丁真的家乡理塘偏远、闭塞。事实也确实如此。地处四川西部甘孜藏族自治州的理塘，县域海拔3900-4000米不等，距离成都650余公里。全县7.3万常住人口中，95%为藏族，农业人口占比高达85%。在这样的环境下，放牛、放羊、骑马是丁真的日常并不奇怪，但当地国企负责人对新媒体的认识如此之清醒，且并不输于“北上广”人们的水准，就出乎许多人的意料。

与杜冬冬聊了一个多小时后记者发现，杜冬冬有这样的水准并不奇怪。出生于南京的他，在河海大学、华东师范大学、西藏大学分别拿下了水利水电工程、经济学、宗教学的学士、硕士学位；曾在上海宝钢工作过8年，全程参与了世博会前上钢三厂的搬迁谈判；翻译过奇幻小说《黑暗之劫》、艺术史《波西米亚·迷人的放逐》，做过记者；更为人津津乐道的，是他之所以去西部扎根，是因为爱上了当地姑娘曲西，并为她写下了15万字的《康巴情书》……

关于丁真，关于理塘，关于杜冬冬，我们还了解到了更多。

理塘县城全貌

【丁真的世界，到底是怎样的】

上观新闻：很多人因为你对丁真的态度而圈粉，这段时间你们为丁真做了些什么？文化课的具体补习内容是什么，从拼音学起吗？

杜冬冬：丁真现在是理塘的旅游形象大使，也是我们的签约员工。他现在正抓紧了解理塘的景点景区，补习历史文化方面的知识，我们也教他如何运营自己的微博账号，更好地为当地旅游代言。

同时，丁真也是一个职场新人，他既需要学习业务，也要学会和同事相处。他之前汉语水平不太好，但我们不可能从拼音教起，而是用边工作边学习的方式培养他，这样可持续，成效也能比较快显现。比如我们现在每次开会，他必须要来听，不管听得懂多少，让他先知道开会有秩序、有讨论的议题、有会议记录等等。

上观新闻：很多人关心，20岁的丁真没读什么书，是为什么？他这样的受教育程度，在当地同类年轻人中普遍吗？

杜冬冬：丁真家是牧民，放牛放羊是他的日常。他读过书，但汉语水平不好，复杂连贯的汉语他就不太听得懂，但他可以用键盘打一些字。理塘确实比较偏远，但这里大部分本地居民现在已经不以放牧为主要职业了，尤其是理塘县城，和内地小城镇区别不大。丁真家在牧区，牧区很大、居民很少，像他这样教育水平的年轻人当地有一些，但没有那么多。

赛马节

上观新闻：你觉得理塘做好迎接大批量游客的准备了吗？除了网络上的狂欢，这段时间当地实际的游客量有增加吗？有没有粉丝来亲自看丁真？你们会怎么应对？

杜冬冬：确实有人因为丁真来到理塘，但更多的人还是在询问和了解阶段。我们希望现在的热度不过分影响他的个人生活，现在纷至沓来希望采访他的媒体太多了，但我相信这只是短时间的情况。

理塘县城有5万多人口，有超过3000张的住宿床位，包括假日酒店这样的大型连锁品牌酒店。淡季时这些住宿设施可以应付，但每年8月1日甘孜州赛马节前后，到理塘看赛马的人特别多，那时床位就会比较紧张。

现在距离夏天的旅游旺季还有半年，理塘肯定还会新建一批包括住宿在内的基础设施。理塘的海拔在3900-4000米之间，夏季氧气会比较充裕，我们的大部分宾馆也都有吸氧设施。

上观新闻：赛马节是理塘特有的节日吗？

杜冬冬：要办赛马节，需要一些基本的条件，很多地方不具备。比如，办赛马节首先需要大草原，要有很多的马和骑士，这些条件理塘都有，所以这里的赛马节非常热闹，也很有代表性。

【发展旅游业，理塘“输不起”】

上观新闻：丁真走红后，发展当地旅游的呼声很高，当地人平时的主要收入来源是什么？旅游业在当地占GDP多少比重？发展旅游业对当地的意义究竟有多大？

杜冬冬：旅游业可以说是决定理塘命运的一个行业。理塘地处偏远，海拔高，交通、物流运输不便，发展其他产业有先天劣势。这里有一些农业和畜牧业相关的产业园区，以加工、种植农产品为主，但这些园区的现代化程度比较高，真正提供的就业岗位有限，实际受益的也是少数农户和资源方。

但旅游业不一样，理塘有很好的自然和人文旅游资源。要实现常态有效发展、提供更多就业机会、持续回馈社会，发展旅游业是最好的途径。并且，旅游业惠及的人群更广，整个旅游产业链的人都可以受益。发展旅游业对理塘来说，是一场输不起的比赛。

旅游业在理塘还处在初步打造阶段，但政府对旅游业的关注度、政策倾斜程度都是第一位的。之前我们参与打造勒通古镇千户藏寨景区，需要各方面的资源倾斜，县里就把财政、交通、工商、文化、人事各种管理权下放到古镇管委会，打通了壁垒。我们从2017年开始打造这个大景区，现在已经初具规模，除了基础设施的配套改善，还完成了一批“微型博物馆”，分别以康巴人、黑陶和纺织、仓央嘉措的诗、318旅行记忆、喜马拉雅声音、藏医、藏戏、书法等为主题，明年还会继续完成两个微型博物馆，向人们展示这里独特的风土人情。

格聂雪山

上观新闻：当地政府对旅游业重视程度确实很高。

杜冬冬：是的。今年夏天来理塘的大巴很多，当时我们的游客停车场还没建好，县里决定把政府的大型广场用于旅游大巴停靠，原本要在广场举办的所有政府活动都转移。那段时间，广场上最多时停了三四十辆大巴，把地砖都压坏了。县里还说，如果有需要，把县委县政府的院子给大巴停都没问题。当时，县政府办公楼的厕所对游客也都是开放的。

上观新闻：有了知名度后，理塘旅游发展主要的瓶颈还有哪些？

杜冬冬：对于理塘，我算一个外来者。外来者可以为当地带来些新的思维和方式，但99%的具体工作还是本地人在做。人才是瓶颈，我们也一直在做人才培养的工作。另外，当地虽然历史和人文景观丰富，但总的来说还是比较缺外部资源。丁真走红，可以让我们和更多的外部资源对接上，这是好事。

我们还需要对旅游有更深层次的认识。现在的旅游更注重体验，了解不同人的生活方式，达成互相的理解，而不是发几张美图就够了。这种变化，也对我们提供的旅游产品和服务提出了更高的要求。

【听见上海话，觉得很亲切】

上观新闻：听说你在上海宝钢工作过，你对上海的印象是什么？上海人也是最爱玩会玩的群体之一，你们对上海这块市场的拓展是否会有些特别的考虑？

杜冬冬：我2003年从河海大学毕业后就到上海了，当时在宝钢做翻译，在上海待了8年。上海办世博会前，宝钢下属的上钢三厂需要搬迁，我全程参与了搬迁谈判。后来去世博会那块玩的时候，我会觉得很自豪，因为那里也是我奋战过的地方。

今年来理塘的上海旅游团很多，我经常会申请自己去带这些团。团里中老年人多，听上海阿姨们叽叽喳喳讲上海话，觉得很亲切，想多听听。偶尔回到上海，我也会邀上当年的兄弟们一起去喝喝黄酒，吃吃白斩鸡。到今年为止，我在拉萨和理塘一共待了10年，但我的手机号还是上海的，懒得换。

关于上海市场的拓展，我们现在在考虑一个项目，叫“行走的藏房”，希望把藏民生活的空间、家具、用具等以实物展示的方式，加上藏民的家庭故事，在北京、上海这样的城市做巡回展，让更多人了解这些不一样的生活方式。

理塘的雪山

上观新闻：你和西部结缘，确实是因为去旅游时喜欢上了康巴姑娘曲西，所以留了下来吗？《康巴情书》听说已经断货，主要内容是什么？离开大城市的决定，对你难不难？

杜冬冬：喜欢康巴姑娘是个缘起，也是我和藏地缘分的开始。《康巴情书》写的是对康巴姑娘的迷恋，并不是文学想象，是实情。

我在上海做翻译的时候，参与了很多工业、商务主题的谈判，也在华师大自考了经济学。但我很想写小说和剧本，这些是西部给的。后来去了拉萨，我读了西藏大学宗教史的硕士，做过记者，都是不一样的人生经历。

2010年离开上海时，我也认真想过，可以在国企一直做下去，也可以去外企，做到中层也不是没可能。但当时就觉得还没玩够，想做一名作家，就辞职去了西藏，也到了四川。

上观新闻：你做过白领、出过书，现在又成为企业负责人，为什么会选择做旅游业？在丁真走红之前，你们主要为当地做些什么？现在会有哪些不一样？

杜冬冬：我成为理塘文旅体投资发展公司的负责人，是被聘任过来的，相当于职业经理人。公司的主要任务，是负责理塘县的旅游开发。所以，我们打造了一批微型博物馆，培训旅游景区的讲解员、演员，也做本地历史文化的挖掘、采集和推广，要做的事情很多。

原来我们做推广，要做很多解释工作，告诉别人理塘在哪里、理塘有什么，现在这部分的工作少了很多，丁真确实让更多人对理塘有了关注和了解。在经营好丁真这个品牌形象的同时，我们也要做好旅游服务，提升当地的旅游品质。