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“魔道祖师”快闪店、国风夜市相继落户,上海豫园将改造“体验式街区”
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来源:上观新闻 作者:黄尖尖 2020-12-02 17:30
摘要:美不自美,因人而彰。没有消费与利用,文化遗产资源会走向沉寂。

走在豫园独具韵味的老街里,时常让人有种时空穿梭之感。这里有国际化的商铺,也有琳琅满目的老字号;老建筑外表古旧,内里却承载着新颖的内涵。上海的复古与现代,就在两眼一瞬间。

自2018年开始,豫园商城主动应对城市更新趋势,启动老街更新改造与品牌升级工作。围绕“豫园故里、豫园漫步、空中豫园”三大主题,豫园不断优化游览动线,尝试向市民开放高区景观空间,对文昌路、九曲桥广场核心区域进行了空间升级与品牌焕新,传统文化与城市精神在这里得到了更年轻的诠释。


城市更新带动老街“复苏”

今年国庆期间,豫园老街实现了旧貌换新颜。纵深100米的豫园老街分布着25家精品店铺,既有王大隆、丽云阁、上海手表等老字号,也有兔子威廉的英式茶屋、三生有信豫园邮局概念店、戴敦邦传统艺术展等快闪店,国内第一家面向公众的可口可乐品牌衍生品商店也开设在此。

南北延伸的文昌路,是一条穿越豫园商城核心区域的“大动脉”。豫园对文昌路的改造,除了进行以文化为主的整体规划升级以外,还引入了更多能承载海派文化基因的优质商户。

文昌路8号的“银杏树下的守艺人”就是这样一个传承文化的空间。城市艺匠在这里开设了一个个创意手工作坊,将创意手工艺融入日常的“文房器饰食”,为游人打造一个“实演体验场”。在生活主题展区,还通过精巧别致的民间艺术商品组合展示,让人们感受到传统文化历久弥新的魅力。

11月,豫园商城推出了国风拍摄活动,在华宝楼二楼引入了“华裳九州·豫园国风”快闪店。这里不仅集结了一众知名汉服品牌,出售各种朝代的华服美饰、鞋履香膏,还提供汉服租赁、汉服妆造及拍摄服务。店内专门设置了汉服打卡拍照体验区,充满诗情画意的画屏,雅趣横生的文玩字画,布置精美,让人轻松拍出满满古韵的国风写真照。

一家三口到豫园,拍摄一张国风全家福;网红博主现身老街,教大家如何拍摄好看的汉服照。印象中衣袂翩翩的国风美少年,从漫画里走进现实……“豫园很适合拍照,随便一处,拍出来就是大片。”市民罗小姐穿着一身汉服,陈小姐则是旗袍装扮,她们说在豫园老街寻找到了老上海的感觉。

去年夏天,华宝楼还做过一次尝试,将三楼的空间变成了“魔道祖师”快闪店,让“魔道祖师”粉丝们在此沉浸式地体验多个经典IP场景,与古装少年一同参与游戏互动体验。

豫园老街、文昌路、华宝楼等空间的更新改造和内涵创新,为上海城市更新中的历史园林建筑活化提供了一个范本。


激发历史文化资源的生命力

今年7月,豫园升级夜市活动,打造了一个沉浸式国潮主题街区“食玩校场”。“食玩校场”的名字源于豫园的历史。豫园的旧校场路一带曾是明代驻兵演武之地,“校场”这个名字留有400多年前的记忆。到了清代,豫园地区因庙会而逐渐聚成街市。命名为“食玩校场”,既是对历史的追溯,又符合当下国潮流行的趋势。

将悠久历史与当下豫园的特色结合在一起,豫园的三大明清式街区广场、街巷,以及高空区域都被赋予了新的主题。在飞檐翘角的明清建筑群之下,露天酒吧、沉浸式演出等时下年轻人热衷的新玩法悉数出现在豫园。一位来此休闲的市民说:“豫园过去更像一个旅游景点,现在变成一个可以坐下来的体验式街区。”

如何高质量地激活古典园林建筑群落等文化遗产资源?专家认为,保护是基础,传承是方向,利用是动能。豫园花园在1982年即被国务院列为全国重点文物保护单位,此后多年来一直是上海文化旅游胜地和举办节庆活动的重要场所。

古典园林与古代建筑是珍贵的文化宝库,在保护以外,更需要对它们所承载的文化进行深入挖掘与现代化阐释,推动传统文化与时代要素的对接,豫园的更新改造提供了一个案例。通过国潮文化的新业态,让更多年轻人认知传统文化,热爱传统文化,自觉传承与创新传统文化。

美不自美,因人而彰。没有消费与利用,文化遗产资源会走向沉寂。而在植根传统文化的前提下,与当下潮流融合,营造出高颜值、可激发人们自我表达和情感共鸣的“新场景”,赋予传统空间特定的文化价值和意义,能更好地满足人民对美好生活的新需要。

未来,豫园还将继续从IP引进、升级改造、拥抱国潮三个维度持续打造豫园升级版的城市文化名片。“希望豫园不仅是上海人接待全球朋友的文化会客厅,更是广大年轻人体验国潮,拥抱文化复兴的打卡地。”徐晓亮说。

与此同时,豫园地区新一轮城市更新和史上最大规模商业改造也在加紧推进。目前,豫园商城二期正在规划设计中,豫园还将与位于十六铺的BFC外滩金融中心联动,一张“大豫园文化片区”的蓝图正在徐徐展开。

豫园的改变,折射着上海的改变;豫园的更新,折射着上海这座城市的更新。作为上海的城市之根、文化之源,豫园在深入挖掘文化底蕴、促进文化发展、激发文化消费活力的道路上,蜕变还将继续。

栏目主编:唐烨 文字编辑:黄尖尖 题图来源:蒋迪雯 摄
本文图片:黄尖尖 摄、豫园商城提供
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