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国庆档预售票房超6000万元,电影市场能迎来爆发式增长吗?
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来源:上观新闻 作者:钟菡 2020-09-24 19:33
摘要:上座率放开到75%,但要达到去年的40亿票房有难度。

国庆档在即,热门影片纷纷开启预售, 不少票务软件也推出票房预测服务。据灯塔专业版和猫眼专业版显示,截至9月24日,国庆档预售总票房已超过6000万元。去年国庆观影总人次首次突破1亿大关,7天票房突破40亿元,创下新纪录。

近日,中国电影发行放映协会关于发布《电影放映场所恢复开放疫情防控指南》(第三版)的通知,自9月25日起,“原则上每场上座率不得超过75%。”不少业内人士认为,75%上座率意味着已经和正常开放没有太大区别。这也让不少票房预测抱乐观态度,目前灯塔专业版已预测国庆八天票房40亿元,猫眼专业版则认为,今年国庆档阵容不输近年几个大的档期(2018年春节档、2019年春节档、2019年国庆档)。在疫情防疫常态化下,电影市场能在这个国庆档迎来爆发式增长吗?

75%上座率仍对票房有影响

国庆八天票房能达到40亿元吗?不少专家和院线经理认为,这一数字有些乐观。一家影院经理表示,75%上座率的确增加了影院开放的信心,也给影院脱离亏损局面更多机会,但取消了一米距离后,影院仍有网络实名预约售票、观众佩戴口罩、电影放映期间不得饮食、减少放映场次对影厅充分清洁与消毒等严格防控措施,这些仍然会对票房有不利影响。

另一方面,在75%上座率限制下,如果票房仍能接近去年同期,意味着将有更多人进影院观影。业内人士分析,以春节档为例,往年票房数字高峰往往出现在大年初一和初六、初七等,且以中小城市贡献为主,显然,节日出行人群和观影人群并不统一。“但今年有一个例外情况,疫情影响下幼儿园、中小学生群体避免离沪,可能会增加票房。”上海电影家协会主席、上海戏剧学院教授石川也认为,今年国庆旅游市场受到限制,电影市场会得到更多的观影人群,但也可能会损失一部分亲子观影群体。“75%上座率意味着观影人群绝对数量会比往年有所下降,尽管目前国庆档总的态势不错,但要达到去年的40多亿元有难度,至于爆发式增长要等电影市场彻底恢复正常。”

其实只要看一下去年同期预售情况,就可以大致判断一下今年票房。去年国庆档票房“三巨头”《我和我的祖国》首日预售票房过亿,《中国机长》和《攀登者》也都近亿,相比之下,目前国庆档预售影片排名前三的《急先锋》《姜子牙》《我和我的家乡》仍是千万级别。《夺冠》提档至9月25日上映,《一点就到家》推迟至10月4日上映,显然也是为了错峰竞争。石川认为,几部影片错开上映日期是明智之举,从中可见片方在这个时期内对市场仍持谨慎态度。

小人物、正能量成国庆档主旋律

国庆档几部影片中,谁最有可能成为票房冠军?

“从阵容和预售来看,《我和我的家乡》和《姜子牙》比较令人看好,《一点就到家》也可能成为小黑马。”石川分析,阵容年轻化、符合年轻观众口味等是影响票房的因素。灯塔专业版联合淘票票近期推出的“2020影院复工报告”显示:影院复工60天以来,1.5亿人次走进影院,创下54亿元票房,“95后”成为复工后的观影主力军,占比达33%。“95后”群体不仅成为成为节日观影的主力,也在为经典影片买单。18年后复映的经典影片《哈利·波特与魔法石》购票观影最多的用户也是“95后”人群,比“85后”高出20%以上。演员、导演阵容满足95后观影人群喜好,在这一点上,《我和我的家乡》《姜子牙》占优势。

二线及以下城市的观众口味也是影响票房的重要因素。据猫眼专业版显示,《姜子牙》《夺冠》《急先锋》当时春节档的预售数据显示,二线及以下城市观众占比超过80%。“目前主要票仓还是在二三四线城市,影院数多、观众数量多,消费力更大。”石川认为,讲述家乡和农村变化的《我和我的家乡》更贴近中小城市观众口味,而和《哪吒之魔童降世》同属“封神宇宙”的《姜子牙》有望借前者的热度。

去年国庆档主要票房贡献来自《我和我的祖国》《攀登者》《中国机长》三部影片,都是有代表性的档期特供电影。石川认为,国庆档最适合的影片是亲民的主旋律影片,讲述小人物、正能量的故事。今年《我和我的家乡》延续《我和我的祖国》的模式,更接地气,《姜子牙》同样把人物“去神化”,寻找和当下普通人的共鸣。这种影片类型顺应了后疫情时代电影创作的某种趋势。作家简平认为,新的创作形势要求创作者在落细、落小、落实上下功夫,敏锐发掘寄托大众情感的标志物和“日用而不觉”的价值理念,用娓娓道来的家常故事唤起人们的情感认同。在同济大学电影研究所所长杨晓林看来,后疫情时代的电影观念会更多元化,真正反映草根生活、接地气的小投资电影将花开满树。

有分量大片还不够

目前,灯塔和猫眼发布的预售排行榜都显示,《急先锋》位于预售第一位,《我和我的家乡》《姜子牙》分列二三。算上9月25日上映的《夺冠》,已有3部春节档撤档影片进入国庆档。石川认为,疫情下客观产生的“撤档片”会有饥饿营销效应,也会让消费者产生观影期待和补偿心理。据猫眼专业版国庆档票房预测指出,春节档撤档影片的回归,以及《我和我的家乡》《一点就到家》等国庆档主题影片的上映,使得2020年国庆档的影片阵容具备了匹敌往年春节档的实力。“票房关键还是要看观众对影片的认可度”,红星电影世界上海城市高级经理叶华也认为,今年国庆档影片相对比较有分量,加上《夺冠》《姜子牙》《急先锋》又是“春节档”回归 ,票房有望出现报复性增长。

不过,也有很多人注意到,今年国庆档宣发没有去年那样热闹。“有分量的大片还是不太够,春节档还有几部电影没有放进来,片方显然还在观望。如果《唐探3》《紧急救援》加入,真正让国庆档和春节档合一,肯定会出现观影高潮。”石川认为,在排片上座率有限制的前提下,加大强片投入才能拉动市场。

电影行业复苏和疫情防控情况息息相关,不少业内人士注意到,复旦大学附属华山医院感染科主任张文宏提醒一些国家第二波疫情已经开始,中国仍面临疫情输入风险,影院票房几乎应声下跌。石川认为,《八佰》刚上映时,票房几乎恢复到往年同期水平,这几天有所回落,除了国际疫情影响外,关键还是有竞争力的影片投放市场量不够,《信条》《花木兰》等几部进口片都没有达到预期效果。

9月24日,曾在上海国际电影节展映中获得不俗口碑的《风评浪静》宣布定档11月6日,有望接棒国庆档电影热度。电影《明天你是否依然爱我》也宣布定档12月24日。

就在国庆档电影开启预售“厮杀”之际,电影《八佰》票房已逼近30亿元,在业界看来,这给其他片商很好的示范。“应该有鼓励措施,鼓励片方把好片拿出来。片方也要自信,片子有竞争力,一定会被市场接纳,也可以促进电影市场更健康有序恢复。”石川说。

栏目主编:施晨露 文字编辑:施晨露 题图来源:视觉中国
图片来源:灯塔专业版、猫眼专业版
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