9月12日，南京路步行街东拓段将伴随着上海旅游节开幕而正式亮相。南京路步行街延伸到外滩，融合国际时尚、海派风情，并嵌入江南特色的街巷物理空间，放大了“近在咫尺”的滨江天际线，也将延展一条步行街更为丰富的视觉和购物消费体验：过来的消费者会更多，步行街区氛围将刺激消费欲望。今天，南京路步行街上的一些商家亮出了开街特色“节目单”，推出一系列首店经济活动、夜间经济活动与消费促销活动，希望借东拓开街，点燃消费者的购物热情。记者也了解到，对南京路步行街的升级调整还将继续推进，明年步行街还会有大动作。

可看首发首秀，有促销打折

新世界大丸百货是东拓段少有的拥有开阔小广场的商业体，这个户外小广场未来将成为南京路步行街上新品首发地、首秀地。这几天，新世界大丸百货的户外小广场正在“打扮”。12日，这里会有一个玫瑰花房，内外铺满艳丽花卉，以庆祝开街盛典，商场将从内至外铺设红毯，打造独一无二的“商场+户外小广场T台”秀场。开街当日，百名模特将在此进行走秀表演，展示各品牌当季最新的潮流妆容、服饰，顾客可跟随模特由商场内部走至户外小广场展台，沉浸式体验美装秀的独特魅力。开街前一天，户外小广场还将举办“庆祝南京路步行街东拓开街，新世界大丸百货千人鲜花献礼”活动，征集912位参与者在鲜花墙上按指定的文字图案进行插花，挑战“单日最多人用鲜花拼成文字图案”的大世界基尼斯纪录，挑战成功后，大世界基尼斯颁证官将现场颁发纪录证书。

商场还将联手沪上知名专业策展人士、艺术家举办一场艺术摄影展，通过全民参与的方式，选出基于南京路步行街（东拓段）进行的摄影艺术创作，在十月国庆假期期间进行集中展示。

南京路靠江西路口，商场户外广场一角，这里有着上海第一根弧光灯灯杆，结合这一地标，9月11日、12日晚上七点到九点，这里将上演晚间快闪演出，有上海爱乐乐团的弦乐四重奏、行为艺术表演、舞蹈快闪、爵士乐演出等，让市民能够畅享文化夜宴。

激发消费购物热情，是开街重要活动内容。届时，南京路商业企业延长营业时间，位于“六合路小尖顶”创意游园会会重启，新世界城将发行“畅游新世界”一日游套票和新世界商旅文套票，华为全球旗舰店和入驻慈昌里、慈安里的首店新品共同亮相，老字号企业将联合推出“上海伴手礼”。

新世界大丸百货的一大特色是化妆品销售。在9月12日开街当天，上海（大丸百货秋季）国际化妆节也同步启动，以店内66个全球美妆品牌为主，开展商场整体营销活动，综合折扣力度低至64折。新世界大丸百货也是品牌新品首发聚集地。结合912东拓开街，商场有一系列品牌首发首秀。将联手一线化妆品品牌推出全国首发款的商品，有Burberry高定香水100ml全国首发、植村秀小红方唇膏、奥尔滨雅思臻颜赋活精华油等；五周年店庆新进入驻的手表品牌冠蓝狮，也推出了2020年GS冠蓝狮中国限定款商品；日本家喻户晓、创立于1908年的崎阳轩品牌人气中华点心——横滨月饼也将在新世界大丸百货首次登陆中国。

明年，南京路步行街还有新面貌

有着“中华商业第一街”美誉的南京路步行街，是国务院确定的全国首批高品位步行街11个试点之一，也是上海唯一入选的一条步行街，近年正在作整体改造提升。

从南京路步行街西端（南京路西藏路口）来看，2018年世茂完成环境优化、第一百货完成格局优化，综合体之中的六合路也探索创新了“休闲+外摆”的特色，2019年新世界城完成重要改造，已经成为市民游客休闲购物打卡圣地，很多品牌也选择在这块区域搞快闪、体验活动。再看南京路步行街东端（南京路河南路口），当前正在实施步行街东拓工程，不仅是物理意义上的延伸，也是全路段的品质提升和业态调整升级。

东拓是南京路步行街开街20年来最大的调整，但南京路步行街的改造提升并不会戛然而止，明年还会有面貌上的大变化。

南京路步行街的中段地标是世纪广场，作为市中心难得的开放广场和露天大舞台，将要进行改造工程，以标志性、多功能性和便民性的崭新面貌让人们眼前一亮，同步调整的还有周边的商业业态。

南京东路上的存量商业体——原新世界休闲港湾（南京东路479号），正在打造“TX479”，预计明年开业。打造上海首家24小时全天候营业的核心商业体，给国内外消费者体验中国最“嗨”商业地标。“TX479”计划引入的主力品牌客户有腾讯联合潮牌新概念旗舰店，为腾讯联合潮牌打造的全球首家新概念旗舰店；小米之家，将为米粉提供小米手机及其配件自提、小米手机的技术支持等服务；国内首家以熊本熊为主打的IP形象全新旗舰店。

作为南京路步行街上的流量王，新世界大丸百货紧邻两部地铁线，如何将周边人流变有效客流，成为其调整地主要方向。“我们将在有限的空间内引入一种‘折叠思维’，通过合理调整布局，为空间释放更多内涵和可能，带来更丰富的消费体验。”新世界大丸百货相关负责人说。推出更多的优质营销活动外，新世界大丸百货也将启动开业以来最大的调整。“2020年1月至7月，新世界大丸实现百货销售88215.44万元，同比上升11.36%。但是餐饮品牌数量与经营面积占比均不到15%。为了进一步寻找新的利润增长点，通过3年多的市场调研与规划，商场将准备缩小传统百货经营面积，腾出一定的经营面积与空间增加文化娱乐和餐饮食品的比例。”

今年商场六楼整体将调整，打造“国际餐饮娱乐城”，舍去目前经营的一些传统居家品牌，将儿童品牌和时尚健康小家电品牌调整至其他楼层，腾出空间继而引进一批引领着时尚生活方式的品牌，创设出一个更灵活、更生活的时尚体验空间。根据规划，未来商场还将用1-2年时间将地下一层及地下二层商场逐步打造成“国际一流食品城”。

南京路步行街的后街支马路也将是明年调整重点。目前，南京路步行街有一些支马路已成气候：如，“六合路”已有了很好的夜集市发展氛围；最近在江西中路上，新开了四家老字号焕新店，江西中路将是进一步调整的后街。“未来南京路步行街将‘化街为圈’，发展为空间更为延展、功能更为丰富的综合街区，在这些支马路上将有一大批海派韵味十足的特色小店。”黄浦区商务委负责人说。

本文图片：海沙尔摄