长江流域重点水域非法捕捞屡禁不止，与下游市场的“猎奇”需求脱不开关系。时至今日，仍有不少餐饮单位、网店打着“长江野生鱼”“野生江鲜”等招牌招揽顾客，反过来助长了源头的非法捕捞。

8月24日，记者从上海市市场监管局了解到，监管部门已对上海35万户网络经营主体实施网络专项监测，共发现涉嫌违法线索71条，其中47条涉及外省市平台内经营者的线索已移送属地市场监管部门处理。

国务院办公厅日前印发《关于切实做好长江流域禁捕有关工作的通知》，要求全国各地聚焦水产品交易市场、餐饮场所等市场主体，严厉打击收购、加工、销售、利用非法渔获物等行为；禁止非法渔获物上市交易；加强水产品交易市场、餐饮行业管理，对以“长江野生鱼”“野生江鲜”等为噱头的宣传营销行为，要追溯渔获物来源渠道，不能提供合法来源证明或涉嫌虚假宣传、过度营销、诱导欺诈消费者的，要依法追究法律责任。

上海市市场监管局相关负责人表示，截至目前，上海各级市场监管部门已检查农贸（批发）市场1418个次、商超1168个次、餐饮服务单位11611户次，归纳梳理出“长江野生”“长江江鲜”“中华鲟”等68个涉及长江鱼类和水生野生保护动物的特征语义词，作为筛查电子商务平台、交易类网站、生鲜APP和网店等经营者是否涉嫌违法违规的主要依据之一。

日前，浦东新区市场监管局、崇明区市场监管局分别立案查处一起涉嫌利用“长江”字样为噱头的虚假广告案件。

7月24日，浦东新区市场监管局接到线索，反映上海某食品有限公司网店涉嫌销售长江鮰鱼，宣称有“鮰鱼翅 长江鮰鱼鱼鳍 鱼划水冷冻海鲜烧烤清蒸红烧400g”销售。

经查，当事人实际销售的产品为白鲢鱼鳍。对于其涉嫌违反《广告法》相关规定的行为，浦东新区市场监管局已立案调查。

8月3日，崇明区市场监管局在“长江禁渔”专项行动中发现，某酒店在大众点评电商平台内的店铺中展示着一款推荐菜“长江刀鱼”。

经查，当事人以“长江刀鱼”招揽人气，实际上并不存在该推荐菜品。对当事人利用“长江”等字样为噱头发布虚假广告的行为，崇明区市场监管局已立案调查。

针对发布虚假广告的行为，《广告法》明确规定，“责令停止发布广告，责令广告主在相应范围内消除影响，处广告费用三倍以上五倍以下的罚款，广告费用无法计算或者明显偏低的，处二十万元以上一百万以下的罚款”。

除了严格执法检查，长江流域禁捕工作还离不开每一位消费者的支持。上海市市场监管局表示，近期，上海所有重点经营场所都将张贴有关公告和宣传标语，倡导不卖、不买、不食长江非法捕捞渔获物。

多个平台和渠道也将普及与长江流域十年禁捕有关的法律法规，做好长江流域珍贵、濒危水生野生动物及其制品的相关科普、消费知识宣传，引导消费者自觉抵制长江“野味”。

如发现相关违法违规行为或线索，消费者可拨打12345、12315电话投诉举报。