秀场设置在黄浦江边，以知名演员深沉的中文念白开场。话语刚落，余音未停，模特接连从附有LV印花的集装箱中走出，大秀开始……

“五五购物节”后，上海“首发经济”热度不退、力度不减、亮点不断。8月6日，“路易威登（LV）2021春夏男装系列”活动登陆西岸艺术中心，这是路易威登男装秀首次走出法国巴黎，在上海进行全球新品首发并全球现场直播。

“路易威登（LV）2021春夏男装系列”活动登陆西岸艺术中心。

全球第一大奢侈品集团路威酩轩LVMH集团大中华区总裁吴越说：“这次史无前例的LV全球首秀，充分代表我们集团对市场充满信心。从中国发出全球直播的信号，既是为上海喝彩，也象征中国更大力度的开放。”

大力发展“首发经济”，加快打造全球新品首发地，是全力打响“上海购物”品牌，建设国际消费城市的重要任务。2018年6月，上海正式启动全球新品首发地建设，两年来，得物、有货、全球潮流嘉年华、时装周、高定周、设计大赛、设计展等一批线上线下首发平台，徐汇滨江、船厂1862等一批高品质的首发地标不断优化；蔻驰、路易威登、香奈儿、普拉达等国际品牌，纷纷首次离开其品牌诞生地，来到上海举办大秀，首发全球新品。2019年，在沪举行全国首发活动的国际国内品牌超过4500个，位居全国首位。

今年“五五购物节”期间，上海又首创“全球新品首发季”“上海美妆节”“上海潮生活节”等主题活动，并首次发布“首发经济”活跃指数体系。“全球新品首发季”期间，共有300多个国内外知名品牌累计发布新品超过1500款。如路威酩轩、开云、历峰集团联袂推出百余款新品；欧莱雅集结旗下十余品牌的上百项“新发布”打造“上新季”，上海销售额增速超全国5倍；乐高首个中国原创IP新品“悟空小侠”系列全球首发，引发20亿人次关注。

豫园等170余个老字号品牌打造“国潮老字号”，推出新品600多款；“上海潮生活节”首发本土潮牌新品500款，销售额同比翻倍。黄浦、静安、浦东和徐汇四个“全球新品首发地示范区”，则呈现出高端品牌汇聚、首店落户集中、业态丰富聚集和首发活动密集的新特点。

“路易威登2021春夏男装系列”活动的举办地徐汇区西岸艺术中心，是上海地标性新品首发平台之一。上海启动全球新品首发地建设以来，徐汇西岸吸引了包括香奈儿（Chanel）百年品牌展内地首秀、古驰（Gucci）联手艺术家的全球首展、宝马（BMW）首次海外举办的全球新品发布会、地表最强球鞋展SneakerCon的中国内地首秀，以及爱马仕（Hermès）、博柏利（Burberry）、卡地亚（Cartier）、蔻驰（Coach）等品牌新品首发、品牌大展和时尚庆典。

路易威登男装秀首次走出法国巴黎。

今年以来，突如其来的疫情也阻挡不了新品首发的脚步。截至目前，已有包括宜家（IKEA）、乐高（LEGO）等在内的9场品牌发布活动登陆西岸。7月28日，迪奥（Dior）在西岸龙美术馆举办了继巴黎、伦敦之后最大规模的以“克里斯汀∙迪奥，梦之设计师 ”为主题的品牌回顾展，全面展示了品牌70年来的经典作品。后续还将有汇聚朗格（A. Lange & Söhne）等11个钟表品牌的全球高级钟表展国内首秀，以及沃尔沃（VOLVO）、娇兰（Guerlain）、天猫品牌盛典等陆续在西岸呈现。

上海市商务委相关负责人表示，下一步，上海将进一步深化全球新品首发地建设，营造“首发经济”最优环境，促进“首发经济”健康持续发展。

一是继续支持国际知名品牌和原创自主品牌来沪首发新品、首店落户，在活动审批、宣传保障等方面为品牌新品首发活动和首店落户提供支持；二是进一步推动打造更加多元的新品发布地标性载体和专业发布平台；三是鼓励各区结合《首发经济评价通则》，用好首发经济支持政策，吸引品牌举办新品首发活动和促进首店旗舰店落户；四是结合“五五购物节”、进博会、上海时装周等重大活动，打造标志性新品首发活动，为国内外品牌首发活动提供广阔舞台。