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品牌冠名、粉丝福利包、官方衍生品,这场明星在线演唱会拍了拍“内容变现”
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来源:上观新闻 作者:诸葛漪 2020-07-27 21:04
摘要:首创直播+录播制式

7月26日晚,大麦“平行麦现场”第二场在线演唱会——乃万“遇见自己”超级在线演唱会在大麦、优酷、淘宝直播三端同时播出。

“平行麦现场打造的是新的演出模式,而不是传统演出的直播化。”大麦总裁李捷表示,“我们一直在不断探索在线演出的可能性,纯直播演出互动性强,但作品性弱,演出经常被互动打断;纯录播作品性强,但没有互动,也有很大的缺失。所以这场我们采取直播+录播的方式,将这两者融合在一起,给用户更完整的互动体验、内容体验。”

相较于传统在线演出,乃万“遇见自己”超级在线演唱会打破传统舞台禁锢,融入装置艺术,多场景呈现演出效果。内容设计采用电影化的叙事手法,以乃万“遇见自己”为主题,故事化地将10首原创歌曲串联,打造音乐电影级别的表演。表演区域分为平面表演区、灯光矩阵区和迷宫装置区,用宫灯、鲜花、烛台、屏风等装置物品烘托演出氛围,乃万根据不同歌曲的风格和故事设定,在不同的场景自由游走。

开场曲《DONE》用沉浸式的情景化表演,还原歌曲的哥特式魅力。《一笔勾销》用屏风、宫灯、幕布打造适配歌曲的中国风特色;经过改编后的慢板《I Don't Wanna See U Anymore》搭配蜡烛、烛台和钢琴,让歌曲伤感的情绪更加浓厚。满地花瓣的点缀给新歌《BUT U》增添了浪漫色彩。法国新媒体视觉艺术家罗曼•塔迪担任演唱会视觉总监,造型师丽萨•卡特尼克量身定制专属造型。

依托新的内容组织形式,“平行麦现场”乃万超级在线演唱会也探索出了新的商业路径。本场演出突破了单一的TOB或者TOC的商业模式,围绕B端引入海信电视、韩都衣舍品牌冠名,围绕C端设计粉丝打Call福利包和演唱会官方衍生品。一方面实现了品牌和内容的高度匹配,另一方面依托阿里电商生态,打通与文娱的场景连接,在优质内容变现上又跨出了一步。

平行麦现场还从推动演出行业标准化发展角度出发,全网首推在线演唱会先导片宣发模式。7月23日,由乃万执导的同名主题先导片《遇见自己》首发亮相,根据乃万真实经历策划,阐述乃万在不同的人生阶段不同的抉择。一经发布,相关微博话题阅读量突破1亿,讨论量高达7.4万。



栏目主编:李君娜 文字编辑:李君娜 图片编辑:项建英
图片来源:主办方供图
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