这个7月，上海的文化地标豫园，完全变了个样子！

大片鲜绿色草坪的出现，让翘角飞檐的明清式建筑群瞬间元气满满；年轻的涂鸦艺术家用画笔勾勒出一幅抽象却生动的豫园“神兽”图，引得游人纷纷拍照合影；古色古香的华宝楼和金光灿灿的景容楼之下，两个露天啤酒屋悄然开启，美酒佳肴串联起不同时空的对话；更有身着汉服的年轻演员在不经意间出现，带着市民和游客随时玩一把“原地穿越”……

有着400多年历史的豫园，正在变得越来越年轻——

是“食玩校场”更是体验式街区

7月3日起，豫园升级夜市活动，变身为全上海独一无二的沉浸式国潮主题街区——“食玩校场”。

“食玩校场”的名字源于豫园的历史。豫园的旧校场路一带曾是明代驻兵演武之地，“校场”这个名字留有400多年前的记忆。到了清代，豫园地区因庙会而逐渐聚成街市，日渐繁华。命名为“食玩校场”，既是对历史的追溯，又符合当下国潮流行的趋势。

将悠久历史与当下豫园的特色结合在一起，为市民和游客设计集文化韵味与旅游休闲为一体的打卡路线。这个特别的“食玩校场”，集聚起一批网红美食、潮流新品，让热爱国潮、国风的年轻人尽情玩一把“穿越”。

豫园的三大明清式街区广场、街巷，以及高空区域都被赋予了新的主题。中心广场变身“城厢江湖”，这里是大块吃肉、大碗喝酒的地方；九曲桥广场又名“渡口集市”，在湖心亭的檐角勾勒下，演绎着江南情调；海上梨园被赋予“海上瑶池”的美名，古戏台上还能玩现代音乐；凝晖路上的非遗千灯，构筑起如梦似幻的美景，红鲤鱼、油纸伞等国风元素的灯彩布满夜空，成为夜间拍照打卡的“网红”点……

不仅仅是外貌与主题的改变，在传承文化精髓的同时，豫园“食玩校场”带来更多的是创新。在飞檐翘角的明清建筑群之下，“穿越时空”、露天酒吧、沉浸式演出等时下年轻人最热衷的新概念、新场景和新玩法，悉数出现在豫园。记者在中心广场看到，一个啤酒屋已经搭建一新，绿色的邮筒当作吧台，与中心广场的草坪浑然一体。邮筒四周围绕着一张张高脚凳，年轻人围坐在吧台边，手捧着大杯啤酒，一边畅饮一边谈天说地。

“好久没来豫园了，没想到现在豫园这么不一样了！”陈小姐和两位同事坐在邮筒前喝啤酒。她告诉记者，自己心血来潮之下，约上同事下班来打卡，没想到豫园和自己过去印象中的完全不一样了。“原来更像一个旅游景点，现在却变成一个可以坐下来的体验式街区。”

沿着文化的肌理不断创新发展

“文化”向来是豫园为世人称道的标签。本次豫园的升级，便是沿着文化的肌理、紧跟消费升级趋势的一次探索转型。

豫园商城相关负责人介绍，国潮国风元素、沉浸式互动体验都将是未来豫园发展的主攻方向。每周一至周五晚间，以及每个双休日的下午至晚上，豫园都将为市民和游客奉献各式精彩演出。爵士乐、街舞、电音、近景魔术等表演将陆续上演，每周末更是将带来8小时不停歇的演艺活动。

此前端午期间，豫园已有过类似的成功尝试——通过举办端午庙会活动，豫园打造出一个被美丽花艺妆点的沉浸式乐园。3米多高的花墙相框，露台间垂荡而下的烂漫飞花，年轻美丽的汉服小姐姐热情地为人们点雄黄、印花钿……市民和游客通过与演艺人员互动，以沉浸式体验感知中国文化的独特魅力。

今年端午庙会给市民和游客留下深刻印象的汉服巡游表演，未来将作为一个长期活动在豫园延续下去。身着汉服的美丽演员将时不时地出现在人群中，带着大家一起玩一把“原地穿越”。

这个夏季的夜晚，依托“食玩校场”的呈现，豫园充满人间烟火气。夏季最难令人拒绝的冰激凌、最能勾起童年回忆的棉花糖、潮人夏夜挚爱的小龙虾、串联起幸福与快乐的串串们……这些让全世界吃货们不能抵抗的夜间美食集体登陆豫园。

霓虹绚烂灯彩组成的互动装置，让人们能在“潮”感十足的氛围下体验木人、箭靶、战鼓等颇具时空感的互动游戏；捏面人的摊位是最吸引小朋友的，手提木盒上整整齐齐码了几十个卡通面人；当下年轻人酷爱的娃娃机、VR设备等也引入豫园，在暑期为孩子和童心未泯的大人们带来无尽的欢声笑语。

举起酒杯对向夜空，一边是有着400多年历史的明代园林——豫园，代表着上海的过去；另一边是直冲云霄的金茂大厦、上海中心，那是上海的现在。对酒当歌之际，将上海上下400年风光尽收眼底，与历史与时间把酒言欢。如此奇妙体验，让豫园的夜真正“活”起来。

值得一提的是，7月3日升级后的豫园夜市还将与相距不到1公里的外滩枫径夜市进行联动，在豫园至外滩枫径夜市之间举办定向“夜光跑”活动。肌肉、汗水和夜光配饰共同组成的动感画面，将成为链接豫园与枫径两大夜市的美丽“夜光彩带”。

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期待更多“豫园”被创意唤醒

最近，豫园以国潮国风元素为特色，转型升级为沉浸式、互动性的创意体验街区，在创意的“唤醒”之下，焕发出蓬勃的朝气与活力。

近些年来，综合国力及经济实力的提升，催动着文化自信与文化传统的快速回归。推动优秀传统文化创造性转化与创新性发展，已成为新时代文化发展热点。中华文明悠久历史留下了大量的古典园林、古代建筑群落等物质载体或特色空间，它们凝聚着民族的智慧与创造，蕴含着深厚的文化基因，是弘扬中华文明、展示东方美学、丰富人们文化精神生活的重要载体。

如何高质量激活古典园林、建筑群落等此类文化遗产资源？彰显它们在新时代的文化价值？从故宫、豫园以及颐和园等案例来看，有一条共同的发展经验：保护是基础，传承是方向，利用是动能，三者必须统筹推进。

“要像爱惜自己的生命一样保护好城市历史文化遗产。”古典园林与古代建筑等文物遗存，是不可再生的珍贵资源。在活化利用过程中，必须坚持依法保护和科学修复的原则，最大程度地保持文化遗产的真实性、完整性和延续性，在保护中发展、在发展中保护。例如豫园，1982年即被国务院列为全国重点文物保护单位，虽然多年来一直是上海文化旅游胜地和举办节庆活动的重要场所，但管理单位始终将保护放在首位，不断提升文物保护水平。

“周虽旧邦，其命维新。”扬弃继承、创新发展，一直是中华文明生生不息的源泉。古典园林与古代建筑中蕴藏着丰富的哲学思想和精神理念，是一座座珍贵的文化宝库。我们需要对它们所承载的文化进行深入挖掘与现代化阐释，推动传统文化与时代要素的圆融对接，涵育出新的文化价值、精神与理念，并通过微信、微博、抖音等新媒体，以及“国潮”文化等新业态，进行高效传播，让更多年轻人认知传统文化，热爱传统文化，自觉传承与创新传统文化。

“美不自美、因人而彰。”没有消费与利用，文化遗产资源无疑会走向沉寂。活化古典园林、建筑群落等文化遗存，需要在植根传统文化的前提下，与当下潮流融合，营造出高颜值、可激发人们自我表达和情感共鸣的“新场景”，赋予传统空间特定的文化价值和意义，让“近者悦、远者来”，更好地满足人民对美好生活的新需要。同时要推动与互联网、大数据等高科技深度融合，培育新型文化业态，创造多样化、个性化、高颜值的系列文创产品，形成文化消费的新热点。

一花独放不是春，百花齐放春满园。虽然近些年来我们在传统文化传承发展中取得了不少成绩，涌现出了不少成功案例，但作为延续着五千年文明，拥有无数古典园林、建筑群落、老字号等资源的国度，我们还需要加大探索与创新，推进传统文化资源与时代和社会的新需求、新特点深度结合，创造出更多新场景、新业态与新产品，让传统文化展现出永久魅力与时代风采。

（作者：熊海峰，单位：中国传媒大学）