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从10万元无息贷款到年营收超20亿 |上海崛起新一代游戏企业
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来源:上观新闻 作者:张熠 施晨露 2020-07-08 06:01
摘要:新兴游戏企业坚持创新,爆发出越来越大的产业能量。

在上海,一批新兴的游戏企业因其守正创新而爆发出越来越大的产业能量。

以“崩坏”系列闻名的米哈游即将推出第四代旗舰产品《原神》,这是国内第一款XBOX、IOS、Android、PC、PS4、NS全平台发布的游戏;出品“暖暖”系列和《恋与制作人》的叠纸游戏刚刚成立自己的动画工作室“叠纸动画”,《恋与制作人》改编的同名动画今年7月将在中国和日本同步播映;从早年的卡牌手游《小冰冰传奇》到更符合用户习惯的《剑与远征》,成立7年的莉莉丝创造了多个游戏“爆款”,迅速跻身国内手游发行商前列;手游分享社区TapTap致力于扶持、集纳小而美的高品质手游,仅今年上半年就新增了2417款新游戏……


莉莉丝《剑与远征》去年海外营收达20亿元

被视作游戏文化产业界“瞭望塔”的中国游戏产业研究院近日在上海张江国家数字出版基地落地,将推进上海向资源要素更集聚、创新水平更前沿的“全球电竞之都”迈进。“创新、文化属性和国际化视野”,接受记者采访时,米哈游总裁刘伟毫不犹豫地给出了当下上海游戏企业的关键词。

坚持创新,打造精品IP

米哈游主攻二次元男性向游戏,莉莉丝主打策略和卡牌手游,叠纸游戏将女性向游戏带出圈,尽管这些游戏企业的产品各有方向,但观察它们的成长路径,却有十分相似的基因——大学生创业,最初团队只有寥寥数人,多年来专心致志地经营同一系列产品,力求形成精品IP。

“2015年是叠纸的一个‘分水岭’。”叠纸游戏创始人姚润昊曾回忆,“暖暖”系列在《暖暖环游世界》《奇迹暖暖》火爆之后,未来如何走?当时面临很多选择。“有了一定资本,同时手机端技术突飞猛进,有更多品类上的抉择,还有很多其他IP找上门来合作”,但叠纸坚定的发展方向,首先是继续创新,包括新的体验、新的故事、新的角色,这就是后来《恋与制作人》的诞生;其次是技术升级,用技术提升创作上限。


《恋与制作人》中的四位男主角可能是最“出圈”的游戏IP

“《恋与制作人》与《闪耀暖暖》都做了整整三年,不断推倒重来。”姚润昊感慨,坚持创新对于游戏公司而言或许不是“性价比最高”的活法,却是游戏人最应该追逐的目标。“经过多年尝试和探索,我们想清楚了自己的路线和梦想:就是比较喜欢搞创作。”叠纸游戏首席运营官刘辰西说。


动画版《恋与制作人》7月即将在中日两国播出

做一代产品花三年时间,也是米哈游的节奏。2011年,包括刘伟在内的3位上海交大计算机系学生在宿舍里开始创业,启动资金是上海科技创业中心提供给大学生创业者的10万元无息贷款。第一代产品在商业化上不太成功。整整三年时间,几位团队成员除去交社保和个税,每月到手大约3600元。他们租了70平方米的小房子,隔成三间。楼下的沙县小吃、兰州拉面、菜饭骨头汤,就这样吃了三年。第二代产品《崩坏学园2》2014年公测,当年营业收入超过1亿元。从此,米哈游发展走上“快车道”,如今公司员工超过1500人,去年营收超20亿元。2016年推出第三代产品《崩坏3》后,米哈游憋着劲放大招,那就是今年将上线的第四代旗舰产品《原神》。


米哈游《崩坏3》画面颇有中国风

逆势上扬,布局海外市场

疫情之下,上海游戏企业逆势上扬,如莉莉丝等均迎来员工规模、公司规模的扩张。观察分析后不难发现,布局海外市场,成为不少上海游戏企业的共识。

莉莉丝一直采取“先海外后国内”的发行策略,即通过不停地测试、迭代,直至完善后,再回归国内市场。“在等待版号下发的同时,为国内上线做好充足准备。”莉莉丝游戏副总裁胡睿说。以《万国觉醒》为例,这款上海手游的美术风格、玩法都颇有国际化特点,去年预估收入达32.45亿元,排在全年出海收入榜第二。

布局海外市场,同样是手游分享社区TapTap的目标。这家位于万荣路的上海企业致力于扶持“小而美”的中小微游戏团队。去年,平台平均月活用户达到1790万,同比增加19.6%;今年,平台已新增游戏2417款,新增开发者2027个。


以“发现好游戏”为口号的TapTap社区

当苹果、谷歌等平台方都按照3:7的比例向游戏内容提供方抽成时,TapTap从初创时就确立了“零分成”的机制。“30%的成本对于小微企业或大学生创业团队来说是不小的成本消耗。”TapTap母公司心动网络副总裁邵珅介绍,平台以广告位投放的方式盈利,内容上也重在扶持精品化游戏,“游戏是第九艺术,我们不做棋牌类或很强调氪金的游戏内容”。TapTap的商业模式已在国内得到验证,“下一步先在东南亚、日韩等地拓展,把国内的平台推到台前。”

刘伟坦言,米哈游创业初期面对的是“生存之难”,如今的“难”在于,“我们想做一家志存高远的公司”,这个“志向”便是“做有世界影响力的IP”。“文化出海,互联网属性的产品更有影响力。立足上海的游戏公司具有国际化交流优势,依托中国移动互联网快速增长和中国经济的崛起,在手游时代已经具有与世界大厂商匹敌乃至‘弯道超车’的可能性。”

眺望远方,回归文化属性

“我们不想做生硬的商业化变现,希望回归游戏产品作为文化产品的属性。”刘伟说。米哈游拥有自己的音乐、文学、动画部门。编剧、文学团队推出原创小说,不断更新章节,搭建游戏的“世界观”,在与玩家的互动中捕捉需求,推出漫画、动画产品,进一步深化人物的命运走向,再将反馈最好的主推角色放到游戏中,因而能延长游戏生命周期,保持玩家的新鲜感。

以十种语言上线,研发投入超过1亿美元的《原神》寄托着米哈游眺望远方的理想。在《原神》开启的奇幻旅程中,玩家能接触到许多东方色彩的游戏元素,以元宵节为原型的海灯节、充满东方风格建筑的港口主城璃月港、形形色色的中国传统服饰……可以预见,沉浸式游戏体验将带来潜移默化的文化影响。


《原神》中充满东方意蕴的璃月港

让游戏这一年轻人喜欢的娱乐工具,成为文化传播的载体,同样是叠纸游戏尝试的方向。去年,《闪耀暖暖》与国家京剧院联动,用3D技术还原经典京剧剧目《杨门女将》里一套穆桂英的戏服,玩家在游戏里就能了解到穆桂英戏服的细节和背后的故事。


《闪耀暖暖》与国家京剧院的合作

明年,中国游戏产业研究院将在沪举办中国游戏创新大赛评选活动。自2019年起已举办两届的中国原创艺术游戏精品大赛,正是中国游戏创新大赛的序曲。TapTap参与主办了今年的中国原创艺术游戏精品大赛。今年入围作品之一《江南百景图》由椰岛游戏开发,7月2日上线以来,下载量已达到69.1万次。这是一款以明朝江南地区为背景的古风手游,玩家可以扮演文徵明重绘古画《江南百景图》,也可以在驿站中探索《牡丹亭》的动人故事。在邵珅看来,上海已经形成游戏产业的集聚效应,未来将有更多精品游戏浮现出来、触达用户。



在中国原创艺术游戏精品大赛脱颖而出的手游《江南百景图》

栏目主编:施晨露 文字编辑:施晨露 题图来源:米哈游《原神》
图片由受访者提供
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