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维多利亚的秘密折戟欧美,但看好中国看好上海不变
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来源:上观新闻 作者:吴卫群 2020-06-11 17:35
摘要:今年以来,尽管受到疫情影响,但外资零售业依然看好中国、看好上海。

广为中国消费者熟悉的高端内衣品牌——维多利亚的秘密,目前正面临前所未有的困境。

维多利亚的秘密(以下简称“维密”)英国公司近日即将进入破产清算。接受委托的德勤会计师事务所表示,将帮助维密英国公司进行投资重组、调整租赁条款,并为其寻找潜在买家。

除了维密英国公司,此前的5月份,维密母公司蕾碧裳(L Brands)集团曾宣布关闭北美250家门店。

记者日前从蕾碧裳大中华区获悉,目前L Brands集团在中国的业务不受此次英国维密的影响。“L Brands集团在中国运营管理60多家维密和PINK门店,之前也受到疫情影响,但现在已经全面复工。近期官宣的品牌代言人杨幂、周冬雨的营销活动、新产品上市,以及55购物节年中大促等都为增加客流、提升消费起到了积极作用。”有关负责人说。

2017年2月,国内第一家、全球第三家“维密”全品项旗舰店落户上海淮海中路上的力宝广场:开业当天,4位“维密天使”空降申城,现场气氛火爆。

之后,以上海为起点,维密门店迅速在中国市场拓展:截至今年5月,它在北京、广州、深圳、杭州、南京、苏州和中国香港等19个城市,已开出了65家全品项店、机场店或美妆店。不仅如此,它还走到了线上:不仅进驻天猫、京东等平台,中国官方网站也已经上线。

今年以来,尽管受到疫情影响,但外资零售业依然看好中国、看好上海。疫情之前的2019年岁末2020年年初,全球第二、亚洲首家古驰Gucci珠宝专卖店开张,日本niko and…全球旗舰店落户,法国高级时装品牌LANVIN开出亚洲旗舰店,德国最大的连锁超市奥乐齐在东方路的富都广场开出浦东首店,中国市场首家小型商场入驻杨浦区国华广场。

国内疫情最为严重的今年一季度,上海仍有各类首店61家入市。其中海外品牌有13家。而“五五购物节”启动以来,海内外零售企业更加快在沪布局,5月份新开首店33家,其中,海外品牌美国炸鸡Popeyes全国首店、美宝莲纽约全球首家潮玩概念店、YSL美妆全球旗舰店等纷纷落户上海。

有业内人士分析,疫情影响固然是维密英国公司破产的直接原因,但其近年来其最具杀伤力的“性感营销”日益走下坡路却是另一个重要原因。

每年一度的维密秀是全球时尚界的奥斯卡,全世界的超模都以走上维密秀的T台为目标,以拥有天使翅膀为荣。然而,近年来,把女性的美丽与“丰胸、细腰、翘臀、长腿”划等号,越发在观念上显得落伍。

资料显示,2015年维密大秀的收视率暴跌30%,收看人数骤降至659万人。2017年,维密上海大秀收视率则大跌30%,到了2018年,重回ABC播出的维密大秀收视率仅有665万,与巅峰时期的2030万相差甚远。2019年,维密秀正式宣布取消。

与之俱来的是收入下滑,去年11月21日,L Brands发布第三季度财报。数据显示,在报告期内,L Brands净亏损扩大。L Brands的主品牌维密的业绩也继续恶化。维密品牌的销售额为14.12亿美元,去年同期为15.29亿美元,可比销售额下降了2%,这已经是维密品牌第六个季度销售额下滑。

为此,业内人士提醒, “中国消费者购买力逐年增强,中国也有望成为世界第一大消费市场,这些是外资零售业长期看好中国的根本原因。但如今的中国消费者,国际视野早已打开,消费理念不仅与国外同步,在数字化方面还有超前。因此,外资零售业在进入中国市场的时候,一定不能照搬照抄现成的经验,在看好中国时,也需在本土化上狠下功夫。”

栏目主编:吴卫群 文字编辑:吴卫群 题图来源:IC PHOTO 图片编辑:徐佳敏
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