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平均客单价1785元,上海人订亲子酒店花钱最大方
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来源:上观新闻 作者:李宝花 2020-06-01 19:06
摘要:亲子游人次、消费金额双双增长,未来仍有开掘空间。

相比拆礼物,今年的“六一”儿童节,“神兽”们可能更期待出去玩。今年“六一”恰好连接周末,旅游市场被闲不住的“神兽”们催生出亲子游小高峰。天猫618前夕,飞猪平台上“六一”亲子酒店预订量暴涨,环比4月同期涨1000%,带动周边游度假酒店入住率率先恢复到去年同期水平,“神兽经济”正不断刺激旅游业复苏。

来自同程旅行、携程旅游等OTA发布的亲子游相关报告也显示,亲子旅行及亲子游逐渐成为我国居民家庭的“刚需”,尤以寒暑假期间的需求趋势最为明显。

【上海人订亲子酒店花钱最大方】

基于同程旅行2019年度机票和文旅大数据的分析显示,亲子游全年客流量的50.3%集中在7-8月份,表明暑期是亲子游的绝对旺季。除了暑期,寒假和“十一”黄金周也是亲子游的高峰。整体来看,亲子游与学校的假期安排密切相关。

数据显示,参加亲子游的儿童中,7至12岁的占比46.9%,4至6岁的占比32.8%,其余为2至3岁的学龄前儿童。总体来看,学龄前儿童占比较一年前有小幅上升,随父母长途出行或出游的儿童年龄有低幼化的趋势。同时,“80后”、“90后”父母正成为亲子游的消费主力。

来自飞猪平台的数据显示,南方人带娃出游热情高。“六一”亲子酒店热门客源地前8名中,南方城市占据7席。上海、北京、杭州位列前三,深圳、广州、成都、南京和苏州分列第四至第八位。南方人在亲子酒店的花费上也非常大方,其中上海人以平均客单价1785元排名第一,北京1693元排名第二。杭州、深圳和广州均超千元,成都、南京和苏州也在800元以上。

基于多家在线旅游平台出行大数据的分析表明,假期特别是儿童寒暑假的亲子出行正成为越来越多居民家庭的“刚需”。2016年11月30日发布的《教育部等11部门关于推进中小学生研学旅行的意见》将研学旅行纳入到了我国中小学生的校园生活当中,该政策促使越来越多的家庭将亲子旅行列入到了子女教育的必要消费中。 

【国内亲子游主题乐园最热门】

从以往机票及文旅消费数据来看,国内亲子游目的地以北京、上海、重庆、深圳、广州、成都、西安、苏州、三亚、乌鲁木齐最为热门。整体而言,知名大学和大型儿童乐园所在城市相对更受亲子游人群欢迎。

热门出游主题分布方面,主题乐园占比22.6%,动物园、海洋馆占比16.5%,城市休闲观光占比15.7%,水世界占比15.6%,博物馆、科技馆占比13.7%,历史人文类占比6.8%。整体来看,亲子游的热门出游主题相对更契合12岁以下儿童群体的认知特点,趣味、知识是最突出的两类偏好,也符合多数家长对于亲子游价值的判断。

同程旅行的文旅大数据还显示,2019年度亲子游人群在门票上的人均花费189.8元,显著高于其他细分市场,较2019年度全国5A级景区平均门票价格高出了101.9%。其主要原因在于,亲子游的景点选择主要以主题乐园等非国有重点景区为主,而这类景区的门票价格相对更高一些。

“六一”儿童节到来之际,多家旅游平台也纷纷推出景点门票优惠。其中,同程推出了上海迪士尼、南京海底世界、常州中华恐龙园、广州长隆野生动物世界、深圳欢乐谷、珠海长隆海洋王国、武汉欢乐谷等景点的门票特惠活动。不过,因疫情防控需要,近期去景区游玩仍需提前在线预约。

【亲子游人次、消费金额双增长】

来自携程旅游的一项数据显示,2019年儿童机票的出行量达到了千万以上的量级,这几乎与部分省会城市机场全年的吞吐量相当。

与此同时,在平均票价同比无明显增长的情况下,2019年预订儿童票的金额较2018年增加34%。“也就是说,相比2018年,家长们带小朋友亲子出行的频次更高、走得更远,花费金额更高。或者,亲子出行的人数也更多。”携程相关负责人表示。出行频率上,相当一部分儿童旅客会随父母一年飞行三次及以上,“10”后的孩子们已经妥妥成为“小飞人”一代。

综合2018年和2019年的情况,携程认为中国亲子出行市场仍将呈现递增态势,即使在疫后的第一个小长假——“五一”期间,亲子游仍是众多旅客的重要选择。伴随疫情常态化,亲子游“刚需”人群更把酒店当作亲子游乐场。今年“六一”前后,超大面积、坐拥海景、山景、湖景、森林景观,拥有采摘园、儿童活动专区的高星酒店,成为亲子出行首选。

对此,旅游行业相关人士表示,包括民航、旅游等企业在内,当下都可以进一步抓住亲子游的各类机遇,充分挖掘市场需求,不断创新亲子类产品,以亲子游为契机拉动整个家庭的旅游消费,实现供需两旺的消费局面。

栏目主编:李宝花 文字编辑:李宝花
题图为海航携程主题航班的儿童乘客。图片均受访单位提供。
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