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拉动产业效应超过102亿元,体育赛事评估有了领全国之先的“上海标准”
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来源:上观新闻 作者:秦东颖 2020-06-01 18:02
摘要:评估报告是确定和调整本市体育赛事规划布局的重要依据,今后上海将形成体育赛事影响力评估常态化机制,逐步建立体育赛事品牌认证、影响力评估、专项资金扶持的管理闭环。

对标国际、全国领先,上海率先以城市名义开展体育赛事影响力评估。1日,上海市体育局、上海体育学院联合发布《2019年上海市体育赛事影响力评估报告》。数据显示,2019年上海举办的12项具有代表性的重大体育赛事共带来30.9亿元的直接消费,相关产业拉动效应超过102亿元。

【三大维度考量赛事影响力】

体育赛事是城市软实力和国际竞争力的综合反映,也是建成全球著名体育城市的重要指标。上海提出,到2025年基本实现全球著名体育城市的建设目标,打造世界一流的国际体育赛事之都。

2019年上海举办的163项赛事中,国际性赛事共87项,占比高达53.4%。同时,38.9%的赛事吸引世界排名前五十的选手参赛,赛事的国际化程度不断提升。上海市体育局联合上海体育学院,以国际通行的体育赛事评估体系和方法为基础,从关注度、专业度和贡献度三个维度,构建体育赛事影响力评估框架体系,并对2019年上海举办的163项国际国内体育赛事影响力进行全面系统评估,详细分析其中具有代表性的重大体育赛事经济社会拉动效应。

上海体育学院党委书记李崟介绍,学院于2002 年起开展体育赛事评估相关研究,成功研发了体育赛事投入产出模型等软件系统,建立了体育赛事专业数据库,在理论研究和实践应用等方面取得一系列标志性成果。

上海体育学院教授黄海燕介绍,赛事经济评估模型在国外已运用得非常成熟,但由于中外观众的消费观念和消费方式存在差异,国外评估模型并不完全适用于中国。为了更好地激活上海体育消费市场,科学、系统地测算上海举办的重大体育赛事的经济影响力,这次专门制作了“上海版”赛事投入产出模型,在国外经济模型的基础上作了进一步的改良和优化,得到国内外专业人士认同。

从本次评估来看,通过建立体育赛事评估体系,不仅对上海未来承办更多国际赛事提供了客观科学的参考依据,也对各区以体育赛事为媒介、集聚发展体育产业提供了经验,有利于上海进一步创新品牌体育赛事发展路径,丰富体育赛事种类,提高体育赛事组织管理水平,推动体育赛事高质量发展。

市体育局党组书记、局长徐彬表示,评估报告是确定和调整本市体育赛事规划布局的重要依据,今后上海将形成体育赛事影响力评估常态化机制,逐步建立体育赛事品牌认证、影响力评估、专项资金扶持的管理闭环。

【释放体育赛事的巨大潜能】

上海举办的体育赛事释放出巨大的产业潜能,特别是重大体育赛事对经济发展的拉动效应十分明显。

评估报告显示,在2019年举办的12项具有代表性的重大体育赛事中,上海ATP1000大师赛、F1中国大奖赛、上海国际马拉松赛三项赛事直接经济效益的贡献占比超过70%。

在产业拉动方面,赛事对第三产业的影响尤为显著。12项具有代表性的重大体育赛事对第三产业的拉动效应达61.08亿元,占比59.9%。其中,赛事与旅游产业的联动效应特别突出,共吸引国内外超50万人汇聚上海,“吃住行游购娱”旅游六要素拉动效应达40.60亿元。

除了经济效益,这些赛事也让上海“城市会客厅”功能得以充分发挥。F1中国大奖赛第1000站落户上海,F1赛车首次驶入上海市中心商业街区,引爆全球关注。报告显示,在2019年各项赛事产生的近35万篇次媒体报道中,对“上海”城市的媒体报道高达33万篇次,重大赛事成为向世界推介上海城市形象的重要窗口。

此外,各区纷纷以体育赛事为媒介,集聚发展体育产业。浦东新区借助区域场馆优势,积极打造以马术、电竞、冰雪运动等为特色的赛事集聚区;闵行区以上海ATP1000大师赛为基础,打造融体育赛事、运动休闲、培训健身等为一体的旗忠国际化体育休闲集聚区;奉贤区以世界摩托车越野锦标赛为契机,整合全区优势产业资源,加速了奉贤打造“汽车未来空间”的步伐。

【打造“上海服务”新名片】

上海为体育赛事培育提供了沃土,在迈向国际体育赛事之都的征途上,数量只是高速发展的一个缩影,还需不断提升专业度,办好品牌赛事。

从评估结果来看,上海体育赛事的组织运营水平已位居全国前列,不仅赛事阵容逐步扩大、国际化水平不断提高,赛事本身的专业化、科学性,以及上海的营商环境也在不断优化,一流的赛事体验更为“上海服务”品牌打上了新的标签。

评估报道显示,有70%以上的赛事联合专业公司运营推广,20%以上的赛事赞助商数量超过10个,40%以上的赛事赞助商中包括世界500强企业或上市公司,20%以上的赛事总收入超过300万元。这些赛事已经实现了从赛事运营、赛事保障到商业开发的市场化运作,并从各个方面展现出上海体育服务水平的领先度。

为进一步引领和规范上海体育赛事发展,鼓励和促进更多市场主体和社会力量依法办赛,今年,上海市政府颁布实施《上海市体育赛事管理办法》。市体育局副局长罗文桦介绍,《上海市体育赛事管理办法》突出体育赛事领域服务保障与监督管理相结合,“寓管理于服务”的理念,解决办赛主体的痛点,为加快建设国际体育赛事之都提供了法治保障。

栏目主编:陈华 题图来源:海沙尔
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