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人物| 他是迪士尼的交易高手,他即将出任抖音海外版TikTok新任CEO
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来源:上观新闻 作者:李雪 2020-05-19 16:42
摘要:梅耶尔将通过双重角色,在TikTok和字节跳动的北京领导层之间建立一个清晰的联系。

迪士尼流媒体业务主管凯文·梅耶尔(Kevin Mayer)将从迪士尼离职。字节跳动周一(5月18日)称,梅耶尔将出任其旗下抖音短视频国际版“TikTok”首席执行官。在新冠病毒大流行期间, TikTok人气颇高。

绰号“巴斯光年”

字节跳动表示,梅耶尔的任命将于6月1日生效,届时他还将担任字节跳动的首席运营官,领导字节跳动的音乐、游戏、在印度的社交网络应用Helo以及新兴业务等。

梅耶尔对新工作似乎充满期待,他提到音乐、游戏两个领域具有扩张可能性,称“这个机会的重要性不容我错过。”

今年58岁的梅耶尔于1993年加入迪士尼,2000年离开转而运营花花公子(Playboy)网站。不久,他又回到迪士尼,在Go(一个最终失败的门户网站)和其他迪斯尼网站(包括ESPN)工作,之后才进入战略规划部门。

梅耶尔有个昵称叫“巴斯光年”,与《玩具总动员》中的巴斯光年一样,梅耶尔总是自信满满、敢于冒险。

2018年以来,梅耶尔负责直接面向消费者和国际部门的业务。在他的领导下,去年11月,迪士尼推出流媒体业务Disney+,反响巨大,截至目前该服务全球付费订阅用户数已突破5000万,这一数字原本预计将需要近4年的时间才能达到。Disney+今年将登陆亚洲和拉丁美洲部分地区;拥有约3000万订阅用户的Hulu,以及在印度领先的流媒体服务公司Hotstar,背后都有梅耶尔的苦心经营。

梅耶尔还被誉为迪士尼的长期交易专家,以打造迪士尼而出名。他曾担任迪士尼的首席战略官,帮助策划收购皮克斯、漫威影业、卢卡斯影业、21世纪福克斯,以及专门制作流媒体视频的科技公司BamTech等。

这些资产给迪士尼带来巨大提振,并催生几部大片,帮助迪士尼近年来在票房上占据主导地位。

《纽约时报》称,梅耶尔离开迪士尼并不完全令人意外。今年2月,时任迪士尼首席执行官罗伯特·艾格突然辞职,梅耶尔被视为最佳接班人之一。然而,梅耶尔与之失之交臂,首席执行官一职由此前主要负责迪士尼乐园等业务的鲍勃·查佩克出任。有报道称,梅耶尔虽被视为交易高手,但相对缺乏运营经验,从而落选。梅耶尔本人表示,跳槽与此无关。

查佩克在周一的一份声明中对梅耶尔进行赞扬,称他“在监督和扩大我们的流媒体投资组合方面做得很出色,同时整合了创新和技术资产,这是大获成功的Disney+所必需的”。

字节跳动公司的一位发言人表示,“我们这个行业的任何公司都会很高兴有他加盟。”

搭建沟通桥梁

TikTok以短视频为特色,在美国青少年中非常受欢迎。和YouTube一样,它以“用户生成”内容而闻名。

TikTok曾暗示,有建立音乐流媒体业务的雄心壮志。今年1月,其宣布与总部位于英国的音乐版权机构Merlin合作,扩大其音乐选择。

TikTok近来人气颇高。应用数据公司Sensor Tower的数据显示,TikTok应用程序在全球的下载量约为19亿次,其中在美国的下载量为1.72亿次。

在新冠大流行期间,其受欢迎程度更是急剧上升。根据Sensor Tower的数据,今年第一季度,这款应用的下载量达到了3.07亿次,超过了其他任何一款应用。《纽约时报》称,这种受欢迎程度意味着TikTok成为中国公司在西方取得的数字领域的最大成功。

由于中国背景,TikTok被美国政府视为国家安全的关注点。一些政府机构,包括军方,都禁止员工下载或使用该应用。

TikTok积极应对,近期高调聘用几名高管。今年1月,TikTok从微软“挖走”知识产权顾问埃里希·安德森,任命其担任全球总法律顾问。去年,YouTube前高管瓦妮莎·帕帕斯加入TikTok,负责美国业务,瓦妮莎·帕帕斯曾在YouTbue担任创意总监,经验丰富。

今年3月,密苏里州的共和党参议员乔希·霍利表示,他将提交法案,禁止任何联邦雇员使用该应用。梅耶尔的任命被宣布后,霍利在推特上写道,“此前,tiktok告诉我,他们不能参加听证会和作证,因为高管都在中国,但是这位新主管在美国,现在我期待着他的消息。”

外媒指出,由于双重角色,梅耶尔将在TikTok和字节跳动的北京领导层之间建立一个清晰的联系。

市场研究公司eMarketer分析师黛布拉·威廉姆森表示,拥有一个曾就职于美国主要媒体公司的首席执行官可以帮助TikTok应对美国的监管环境及隐私和数据安全方面的问题。“让一个熟悉这方面的人来掌舵,肯定会对他们有帮助,”她说。

梅耶尔在迪士尼的职位将由在迪士尼工作了23年的资深员工丽贝卡·坎贝尔接替。梅耶尔离职之际,迪士尼正面临艰难局面,其业务的每一部分,包括电影、主题公园和电视网络等,几乎都受到新冠疫情带来的冲击。迪士尼本月早些时候表示,上季度公司利润大幅下降91%。

市场认为,梅耶尔的离职对迪斯尼的流媒体业务是个损失,美国有线电视新闻网(CNN)指出,“没有了那个将Disney+打造成流媒体巨头的人,现在,迪斯尼不得不面对一个未知的未来。”

(编辑邮箱:ylq@jfdaily.com)

栏目主编:杨立群 文字编辑:杨立群 题图来源:视觉中国 图片编辑:邵竞
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