5月10日，一年一度的中国品牌日活动如期举行。与过去两年不同，今年中国品牌发展国际论坛和中国自主品牌博览会两大主体活动都首次“飞上云端”，观众们足不出户便可与全国品牌亲密互动。

此次“云上”中国自主品牌博览会，设置八大版块，体现区域发展特点，分别是：协同发展京津冀、一体化发展长三角、绿色发展长江带、共赢发展大湾区、开发开放大西部、振兴工业老基地、先行先试自贸区、永续发展母亲河。

“家喻沪晓”里看上海品牌故事

从云上中国自主品牌博览会主页点击进入，位于右上角绿色区域的“家喻沪晓”展厅位置醒目。再点击进入上海云展，一个360度的环形球厅跳入眼帘，仿佛置身于东方明珠电视塔俯瞰上海。

在球厅幕墙外，是上海浦江两岸的璀璨夜景和美丽的城市天际线；球厅幕墙内，设置有上海城市形象的宣传片、2019年中国品牌日活动回顾、上海企业在全球战“疫”中的品牌力量等主题播放页面。

该页面下方，40家上海品牌企业组成专题“云上体验区”。在这里，观众不仅可以体验让人惊艳的品牌VR馆，观看精彩短视频，还能在品牌直播间与行业大咖在线对话。

观众们可以发现，上海云展集中展示的40家企业，分别来自于集成电路、人工智能、生物医药三大战略性新兴产业，以及在线新经济行业。“疫情发生以来，5G、人工智能、云计算、大数据等数字技术在全社会运用显著提升，各种新模式、新业态蓬勃发展。这些企业可以体现上海在新兴产业发展上取得的新成果，也展现了上海在品牌培育、品牌建设上的新作为。”上海市发改委相关负责人介绍。

透过上海企业的品牌地图，观众可以看到这样的故事：中微5纳米刻蚀技术进入国际先进行列，自主研发的刻蚀机进入海外先进生产线；叮咚买菜春节期间订单量增长了300%，新增用户的速度比去年同期增长了200%；哔哩哔哩春节期间新增用户较1月初增长了40%……

品牌日里体验“五五购物节”

今年中国品牌日期间，上海同时还在举行众多品牌云集的“五五购物节”。记者了解到，通过线上平台，中国品牌日在上海的活动与“五五购物节”形成互动，共同放大自主品牌的市场影响力。

活动承办方介绍，中国品牌日上海云展《云连Shanghai》游戏就是两大活动的“交汇点”。

这是一个虚拟和现实交互的游戏。观众进入游戏后，只需找到“骰子”按钮，触发“小沪”移动走过格子，既可能获得了解品牌，还能通过品牌累积积分兑换奖品。

《云连Shanghai》游戏界面

昨天（10日）上午，游戏刚一上线，就引来了众多观众的积极参与。“我一口气掷了28次骰子，累积了5000多积分，换了一张上海老品牌梅林罐头的优惠券，打算下周就趁着‘五五购物节’花掉。”上海白领任小姐说，她上周就通过网络平台获悉了“家喻沪晓”的相关活动。

“品牌日的目的之一就是扩大中国自主品牌的知晓度。这次线上线下相融合的活动，各参展企业都积极响应，特地在上海云展里提供了总价值2000万元的优惠券。”上海市发改委表示，当中国品牌日遇上“五五购物节”，最大的目标就是让市民的“购物车”里多一些高质价美的国货。

抓住品牌发展危中之机

除了线上线下相结合的互动模式，上海云展还通过新媒体、电商、APP、网站等互动平台，创新会展模式，为观众提供“云消费”“云医疗”“云服务”“云话题”“云直播”等一系列在线体验。

“云上展览虽然是不得已而为之，但却能给观众带去创新的观展体验。同时，一场疫情虽然是危机，但也让一些企业加速应用新一代数字技术，找到新的发展机遇。”在线举行的中国品牌发展国际论坛上，清华大学公共管理学院院长江小涓表示。

江小涓认为，未来中国企业在打造品牌时，不仅要追求高品质和高技术，还要以市场需求为导向，善于利用网络塑造民族品牌。数据显示，国内四大电商平台，每天产品上新量超过3000万件，产品和服务的更新速度前所未有。“在这样的情况下，消费者、企业不可能不去尝试新的品牌产品，这对在国际上属于后起之秀的中国品牌来说，是挑战，更是机遇。因此要学会把握。”

疫情发生前后，除了传统消费品牌，上海开始推进集成电路、人工智能、生物医药三大高新技术产业的品牌建设。这些高技术领域的上海企业品牌正通过疫情下的网络，加速品牌建设。

“这次疫情对民族企业是一次大考。我们的技术在抗疫第一线经受起了考验，我们一定会再加大投入，练好内功。”联影集团董事长薛敏参加论坛时表示。

中微半导体设备（上海）有限公司副总裁兼中国区总经理曹炼生也认为，通过这次疫情，中微已从危中看到机遇，开始建立起自己的品牌信心，“我们相信，在半导体领域，中国人会有自己的品牌。”