“五一“假期各地各项数据陆续出炉。
全国累计实现旅游收入475.6亿,接待旅游人数1.15亿人次。前者是2019年的59.6%,后者是2019年的41.0%。
2019年的劳动节假期有4天,比往年多出了一天,全国接待总人次以及旅游收入较上一年分别上涨了32.7%和35%,涨幅远超前两年。今年的小长假有5天,因疫情与去年相比还是有较大回落。
但相比前几个月,回暖的迹象还是比较明显。
今年清明节,全国接待旅游人次为4325.4万,实现旅游收入82.6亿元,分别仅恢复至去年的约38.6%及19.3%。且从日均旅游收入和接待人次来看,“五一”较清明也已上涨了不少。
网红城市人气褪去
各省数据表明,接待旅客情况较去年也产生了较大变化。
改变比较明显的是四川和陕西。成都和西安曾是2018年城市形象短视频播放量前三名的城市。“网红城市”的号召力使得四川和陕西两省过去两年的旅游市场非常火热,2018年和2019年都位列“五一”假期接待旅游人次前列。
但2020年两省的表现就低调了许多。陕西表现平平,接待人次仅为去年的27.54% 。四川的接待人次为688.96万,也仅恢复到了去年的15.94%。而全国接待人次恢复到了去年水平的75.38%。
2020年人气的骤降,反映出如果没有新的概念,过去积累的“网红效应”很容易退去。
而传统旅游省份比如云南,出游人次已经恢复到去年的83.55 %。恢复程度较高的还有自然景观众多的湖南,接待人次最多的景点依次是长沙岳麓山橘子洲、常德桃花源、湘潭窑湾历史文化街区、永州零陵古城等。
“五一”旅游变便宜了
从数据来看,人均消费的下降是非常明显的。
2020年“五一”全国人均消费为413.5元,较上一年下降了31%。省份的人均消费也大多有了不同程度的下降,像四川,从去年的885.6元下降到了12.5元,成为“五一”旅游一趟最便宜的省份。
究其原因,可能是因为今年游客倾向于省内短途游。据百度迁徙数据,在5月1日离开成都、深圳、广州三大城市的人中,依次有88.13%、77.71%、80.18%目的地都是省内。
亮眼的是,上海的消费仍维持在比较高的水平。
在2019年公布了“五一”成绩单的23个省份中,北京的旅客人均消费最高,为1145.8元。而今年消费最高的为上海,达到了1343.7元,超过第2名的吉林约419元。
而像海南,虽然它的排名很靠前,但实际上只恢复到了去年的65.03%。还有不少省份是“逆风翻盘”,比如云南、湖南的人均消费较去年反而有所回升,分别上涨了102.7%、100.60%。
有选择的“报复性”消费
还有一些跑赢大盘的消费数据。
一是互联网支付。中国银联的统计显示,5月1日到5日,银联网络交易总金额突破1.57万亿元,日均交易金额3131亿元,已经达到去年“五一”假期日均交易金额的97%。根据支付宝的数据,全国29个省区市消费金额出现同比增长,内蒙、新疆、青海甚至出现超过60%的高增长。
二是快递。国家邮政局的数据显示,5月1日至5日,全国邮政行业共揽收快递包裹11.02亿件,同比增长41.8%;投递快递包裹10.38亿件,同比增长38.93%。要知道,整个2月份,全国才19.9亿件包裹。
疫情中受到重创的小店经济也实现了逆风翻盘,有800万间小店流水超过去年五一,跟今年3月初对比,交易笔数增长86%,交易金额增长32%。上海的夫妻老婆店在饿了么上的订单量环比3月增长了17%。
从类别来看,休闲娱乐、餐饮都是“报复性”较大的领域,零售、出行依然需要恢复元气。
消费券带动效力哪家强
另外,全国近30个省份在五一前后发放了数十亿消费券刺激消费。
商务部副部长王炳南介绍,疫情发生以来,有28个省市、170多个地市统筹地方政府和社会资金,累计发放消费券达到190多亿元。数据显示,微信电子消费券5月1日至3日3天带动消费9亿元,支付宝消费券在五一小长假期间5天带动近50亿消费。
各地政府发放消费券的效果到底如何呢?上观数据根据公开报道做了不完全统计,号称10倍以上拉动效应的有杭州、长沙、厦门、武汉等地,低的地方如昆明、江阴也有数倍的拉动效应。