“独居青年”“小仙女”“老母亲”“幸福宅”“钢铁直男”“文艺青年”各想要什么？

5月-6月，团市委携手品牌企业和电商平台，密切关注新青年新需求，推出“2020上海互联网青春生活节”，作为上海“五五购物节”重要活动之一，以“最青春、最爆款、最福利”为主题口号，向上海广大青少年推出各个品类的青春特色商品、餐饮和服务。

新青年需求调查，多元化且重品质

对新青年而言，服务消费和生活方式发生了哪些变化？

今年初，团市委、市青少年服务与权益保护办公室开展的《上海青少年新期待》调查显示，未来五年青少年支出最多的五项消费内容将分别为美食（83.72%）、个人形象消费（服饰、化妆品、鞋帽等，75.03%）、旅行（57.16%）、科技产品（手机、电脑、平板、无人机等，50.18%）、房贷（32.19%）。

互联网平台的多项调查也显示，上海青少年的消费需求更多元，不仅热衷美食，还追求健身、丽人、亲子、爱车等多元化消费。同时以“吃得更好、活得更好”为品质导向，愿意在品质餐厅聚餐，对网红店充满好奇，在宠物、爱车、教育培训等方面的消费意愿显著增强。

新青年的新需求成为了上海互联网青春生活节推荐新产品的依据。4月中下旬开始，团市委设计了线上问卷，发放给各行各业的青年，了解购物需求。调查表上线两天，就有超过1.3万青年参与调查。生活节期间还会给青年不定期推送上新产品购买意向问卷。

与此同时，团市委通过召开多场青年座谈会，对产品清单进行信息反馈，最终上新的产品还参照了各个平台销售排行榜、主播带货情况等。

产品考虑青年需求，注重“潮、爆、型、范”

此次团市委一共接洽了200余家品牌企业，储备近千件单品爆款，涵盖“衣食住行游娱购安”八大类，包括从上海知名品牌、国际知名时尚品牌、上海老字号中遴选的创新产品和服务；也有上海青年企业家、青年创业者的创新产品和服务，还有通讯电子3C产品、新能源汽车等大宗消费品。

各类人群的各种需求都能在这里得到满足——上班族可以选择李佳琦带货的全网爆款SKG颈椎按摩器；小资吃货可以选择上海中心花园咖啡厅下午茶，高空当“小仙女”，用美照霸屏朋友圈；白领青年可以选择城市酒店的超值早午餐次卡；运动咖也有很多选择，吸汗速干T恤有折扣，国货飞跃还有定制款福袋；家有“神兽”，儿童入学摄影套餐和儿童口罩、抑菌餐盒都是好选择。

团市委表示，在选择产品和服务等方面，充分考虑青年需求，注重“潮、爆、型、范”，“考虑了青年喜爱的流行款式，注重不同青年族群的独特需求，遴选符合青年口味和标准的品质，为青年争取到超值价格。”

线下“挺小店”，线上得实惠

2020上海互联网青春生活节开发了专属网页小程序，与“青春上海”网上共青团平台打通，作为线上爆款单品的“主会场”，将在5月4日正式上线。

此外，团市委还将联合阿里本地生活服务平台和美团点评推出青春生活节“分会场”。其中支付宝、饿了么、盒马将开设针对年轻人的特色购物专场。如在盒马能选购到“魔都TOP10”年轻人最爱商品，并享受专属折扣。饿了么开设“青春上海 神店推荐”专区，包括最受年轻人喜爱的网红店。

疫情让上海小店受到冲击，不少十年老店、特色小店频频歇业，而这些遍布全市的特色小店其实是“上海味道”的体现，也是年轻人爱逛爱吃的去处。这一次，支付宝、饿了么、盒马共同推出小店传承计划，通过淘宝直播、支付宝无接触贷款、本地生活大学培训、饿了么数字化工具四大举措，线上线下融合，帮助上海小店创造新需求、激发新消费，培育更多海派特色小店、上海品牌。

“原本店家直播只能通过自己的个人账号，粉丝有限。加入‘计划’后，我们会通过淘宝、饿了么直播等帮助店铺导流。流动资金紧缺的小店，可通过无接触贷款3分钟内‘借到钱’。”支付宝相关负责人介绍。

为让利青年，还推出“青春生活券”，可根据使用规则在购买不同品类的商品时使用。一批青春体验官也在招募中，可以直接试用产品，获得最实在的福利。