“今天是个神奇的周末！”不少在新电商平台拼多多上逛直播间的消费者这样说。人们可以一边听大都会艺术博物馆关于梵高的画作故事，一边下单买博物馆里的梵高笔记本和星空图案丝巾；一边听汉阳陵工作人员讲述汉朝历史，一边下单买一个文物同款陶瓷吊坠……

今天，有7家全球顶级博物馆，在拼多多上开启直播，包括大都会艺术博物馆、汉景帝阳陵博物院、海南省博物馆、西汉南越王博物馆等等。受疫情影响，目前这些展馆有的尚未开馆、有的开馆了却观众寥寥。借着直播机会，各家展馆共上线销售近千种博物馆特色精华周边，这些文创产品将在直播间内以最优惠的价格出售给消费者。活动当天，平台还会开展千余份文创礼品“1元抢”活动。

中午12时，天坛公园首先开始直播。镜头里，北京的天气很好，天坛三层圆顶在阳光下熠熠生辉，内部主要建筑尚未开放参观，直播小姐姐带着观众们在公园外围走了一圈，边说边介绍历史、边推广文创产品。此次天坛公园拿出64件文创产品。

西汉南越王博物馆接着直播：主播“情商颇高”，介绍藏品的同时，不失时机地推一推相关文创。突然间，镜头里出现两位穿着古装的表演者，表演一出情景剧，推介“玉舞人”、纸雕灯等文创品。

压轴直播的纽约大都会艺术博物馆，是美国最大的艺术博物馆，共收藏有200万件艺术品。今年正是博物馆建成150周年纪念，不过受疫情影响，该馆预期将关闭至今年7月。

“博物馆直播，不仅可以讲解文物和艺术品，还能销售文创产品，让消费者把艺术带回家。”拼多多文创行业相关负责人表示，近年来文创产品网上销售占比越来越高，拼多多上这类产品销售额同比增加233%。

很多博物馆由政府部门资助，肩负传播知识、传承文化的作用。往年春节，多数博物馆非但不会闭馆，还会组织庙会、新年主题展等节目。但今年疫情期间，全国各地博物馆都陷入“闭馆潮”，这让整个行业损失巨大。比如公立博物馆广东省博物馆，曾在年前引入一场国外艺术特展，仅一周的退票就超过1000张。馆方不得不推出小程序，通过售卖文创产品，弥补门票损失。

对此，不少博物馆开启“云复工”，纷纷搭起了直播间。有博物馆负责人算了笔账：一个直播间涌入的人数，可能是博物馆一年的人流量。讲解员只需一个，观众还能看到更多细节，听到不曾听过的故事。同时，博物馆借展品背后的故事，售卖相应的周边，可以填补票务上的亏空。业内人士表示，疫情给博物馆带来新机遇，直播既增加了文创设计师的信心，也增加了博物馆多元收入，有利于整个行业复苏，也开启了未来文创产业新的游览方式和销售模式。