3月26日，《徐汇区促进文化消费的十项举措》（下简称“文化消费十条”）正式发布，涵盖影院、实体书店、剧场、艺术场馆、旅游景区等五大类文化消费载体，和辖区内徐家汇商圈、徐汇滨江、衡复历史文化风貌区等三大文化消费集聚区，帮助扶持因疫情受到经营冲击的公共文化场所和消费载体，提振上海文化消费的信心。

目前，文创产业已占徐汇全区GDP比重约17%，是生物医药、人工智能之外徐汇区又一支柱型产业。此次在上海率先出台促进文化消费十项举措，也是徐汇区进一步推动文化消费市场稳定复苏、促进文创产业链有机衔接、刺激消费载体和文化机构重塑新鲜血液的又一积极探索。

五大场所各有“绝招”

根据文化消费十条，徐汇接下来将安排总计1000万元的专项经费扶持文化消费，定向补贴包括影院、书店、剧场等在内的五类文化消费载体。1000万元怎么“花”？如何让每一分都用在“刀刃”上，让文化消费经营业主有感受度，市民既有安全感又有新鲜度，考题就这样摆在了徐汇区文旅局等相关部门面前。

徐汇滨江“人气”逐渐回暖

以时常被关注“生死存亡”问题的实体书店为例，根据文化消费十条，今年4月至5月期间，总营收达到或超过4万元的实体书店，将获得营业额20%的资金补贴，每家书店补贴金额最高不超过10万元。此外，徐汇区还将在宣传营销、消费模式、经营业态、全民阅读推广等方面支持区内特色实体书店，持续打响“汇悦读”文化品牌。

“对实体书店来说，现在出台文化消费十条，真的是雪中送炭。”大隐书局创始人刘军介绍，3月1日起，大隐书局在上海已有5家门店恢复经营。但受疫情影响，大部分门店到店客流仅为疫情开始前的1至2成。因此，书局一方面大力拓展新的衍生业务，另一方面在外送平台建立了线上配送服务。获悉徐汇最新出台的文化消费十条专门为实体书店开辟了扶持政策，刘军认为这是鼓励市民走进书店、回归书店的重要推动力。“政府不能帮一切，文化企业和文化机构还是要想更多办法‘自救’、造血，这样政府的扶持才能真正取得理想效果。”

疫情期间，电影院是受冲击最为明显的文化场所之一。3月28日起，上海首批205家影院将恢复营业。新鲜出炉的徐汇文化消费十条也为影院留出了政策空间：4、5月间，区内单个影院每接待1000人次观影，就将获得1万元补贴；每家影院累计补贴不超过20万元。

在上海美罗城商业管理有限公司副总经理阎苓看来，这是鼓励电影消费，支持影院和院线的“及时雨”，也是促进院线乃至相关商场提升服务品质、扩大宣传效应，同时降低观影消费门槛的重要举措。

拥有“上剧场”的美罗城也是上海演出消费的一座重要地标。文化消费十条中对演出消费和演绎场馆也出台了相应的扶持政策，具体包括，给予剧场自恢复营业之日起60天内，每1000人次观众2万元的补贴，每个剧场累计补贴不超过20万元，以此鼓励区内重点剧场、音乐厅多推演艺精品，加强培育文化消费群体。

草婴书房

鼓励艺术场馆、文博场馆方面，徐汇区聚焦区内丰富的民营美术馆、艺术馆、博物馆、名人故居资源，给与这几类场馆在今年4到5月间每1000人次参观1万元的补贴，每座场馆累计补贴最高可达10万元，以此鼓励场馆策划、举办精品展览和优质的社会教育活动。

对于已经开放的徐家汇源景区等A级景区，徐汇区同样在4、5月间给与景区每1000人次游客1万元的补贴，每个景区累计补贴最高10万元，强化景区有序开放、提升参观体验和服务能级。

三大区域分类施策

3月20日起正式对外开放的西岸美术馆和龙美术馆（西岸馆），在当周末迎接了庚子鼠年的首批客流。记者从负责徐汇滨江开发的西岸集团了解到，恢复开放首周末，西岸美术馆预约到馆人数就达到了疫情相关标准下的峰值，接近每天500人。实际到馆参观、停留、品尝咖啡的人数也接近预约人数6成，“人气”回暖速度令运营方有了加快恢复常态的“底气”。

美术场馆迎来鼠年首批参观者

去年11月8日，西岸美术馆与法国巴黎蓬皮杜艺术中心为期五年的展陈合作项目正式开启，也是中国本土美术馆首次与世界顶尖美术馆共同运营文化机构。疫情期间，包括西岸美术馆在内，余德耀美术馆、上海摄影艺术中心等一批徐汇滨江的文化场馆均暂停开放。时隔2个月之后再度回到大众视野，各类美术馆、文博场馆和文化消费场所都需要一个“适应期”。

因此，徐汇文化消费十条专门针对这一情况，为辖区内三大主要的文化消费区域“分类施策”。

在徐汇滨江，鼓励打造“艺术西岸”，以西岸地区为核心，联动徐汇全区丰富的艺术场馆资源，于4月起推出1万张艺术通票。区政府为每张通票补贴100元，市民再补足部分差价，就能在今年一整年内，“笃笃定定”逛完徐汇几乎所有的地标性艺术场馆。

徐家汇商圈

在已经恢复车水马龙的徐家汇商圈，徐汇区继续鼓励文商旅融合消费模式。4月起，将推出花漾徐家汇”活动，联动商圈各大商场、文化特色商户、餐饮和旅游购物场所，打造体验型的文化消费街区和特色消费线路。

在人文底蕴浓厚的衡复历史文化风貌区，联动辖区内数以千计的优秀历史建筑点位，加大“建筑可阅读”推广力度，打造衡复历史风貌文化消费集聚区和“名人故居”“慢生活”“风情马路”等特色旅游线路，引导消费者畅游上海人文历史街区。

记者从上海衡复投资发展有限公司方面了解到，目前衡复风貌区内的草婴书房、夏衍旧居等名人故居均已恢复开放，4月起也将陆续启动新的活动计划。根据文化消费十条，对于徐汇区内各类根据自身特色举办促进文化消费活动的运营单位，在扩大区域消费规模、增强市民消费信心方面取得明显效果的，也将获得来自区政府的扶持资金。