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拼多多“百亿补贴”单季投入超50亿元,年GMV大概率破万亿
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来源:上观新闻 作者:李飞 2020-01-21 15:06
摘要:有报告称,拼多多“百亿补贴”超过100亿元。

拼多多“百亿补贴”真的有100亿元吗?答案是:远远不止。近日,第三方数据研究团队“超对称技术”发布一份关于拼多多“百亿补贴”的数据报告称,仅2019年第四季度,拼多多为“百亿补贴”投入的补贴额就达50亿元左右,平均每件商品的补贴率约为15%。

该数据研究团队同时认为,拼多多2019年第四季度的GMV在3700亿元左右,其中“百亿补贴”产品的GMV在350亿元左右。一位电商行业资深分析师表示,按此数据口径计算,拼多多2019年全年的12个月GMV大概率将突破1万亿元整数关口。

公开信息显示,拼多多平台的“百亿补贴”主要是品牌商与平台联合补贴让利。因此,这一补贴率意味着,在不计算商家联合打折的情况下,仅靠拼多多平台的现金投入,每件商品平均降价幅度达到了15%,相当于拼多多靠自有资金实现了全场商品常年最低八五折。

该报告截取了拼多多2019年12月5日至12月25日期间“百亿补贴”商品和整体GMV数据,发现在整个考察期内,平台补贴商品最高的五个类目为百货、小家电、食品、母婴、精选商品。

据此前拼多多公布的数据,拼多多“百亿补贴”的热销商品包括苹果手机、戴森系列产品、海蓝之谜和各地特色农产品等。其中,拼多多平台2019年全年累计售出了超过200万台苹果手机,平均每款手机补贴金额近600元,最新款苹果手机则补贴超过1600元。

 

报告认为,拼多多在商品补贴力度和类目比例上保持较强的稳定性,而多项数据与“拼多多每天都是折扣日的理念基本吻合,与淘宝京东等平台有本质性区别”。

这一稳定性,源于拼多多平台商家参与“百亿补贴”的意愿明显增强。目前,其他电商平台把大量资金用于外部宣传,但同时采用限时限量投放低价商品以降低实际补贴支出。报告认为,参与补贴的品牌商数量在12月份处于1400家至1700家之间,保持逐步增长趋势,说明商家参与补贴的意愿在加强。

报告指出:“从商家总量的增长趋势来看,我们也能看到‘百亿补贴’对拉动更多商家到拼多多开店的作用……这是我们认为‘百亿补贴’长期来看将会稳定增长的重要因素。”

商家参与百亿补贴的意愿增强,得益于拼多多平台的用户和流量。据拼多多此前公布的数据显示,在“百亿补贴”入口上线100天后,“百亿补贴”的活跃买家数已经超过1亿。

而在消费者侧,报告认为,拼多多“百亿补贴”在获取新用户、建立品牌形象、提升客单价、用户复购率方面都起到了重要作用;但由于当前观测区间时间较短,尚不能形成更为具体明确的结论,还需持续跟踪观察。

由拼多多开创的“百亿补贴”已经被全行业争相模仿。2019年11月开始,包括京东、阿里巴巴、苏宁等电商平台纷纷加入大军。报告认为,阿里加入“百亿补贴”大军,短期内对拼多多有一定的冲击。数据上看,12月下半月“百亿补贴”出现小幅度下滑。

对此,前述电商分析师表示,受“双11”的虹吸效应影响,“双12”和年货节之后的GMV下滑是行业普遍现象。如第三方机构Trustdata的数据显示,整个12月各家电商的MAU(月活跃用户)均出现下滑。这样的趋势会一直延续至3月,整个电商行业的用户数和GMV的止跌回升一般自当年的4月开始,迎来新的数据波峰。

报告认为:“‘百亿补贴’对整个平台销售增长和商家增长起到强大的推动作用且在稳步发展。长期来看,我们认为拼多多将进一步占领天猫和京东的客户群体,扩张速度将在短期受竞争对手反击而产生波动。”

栏目主编:李吉 文字编辑:陈敏 题图来源:图虫 图片编辑:笪曦
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