又到了制定新年计划的时候，过去一年里，国人在旅行这件事上精彩满满，而和上海有关的元素中，几个数据也充分证明了上海人爱玩、会玩、喜欢买买买的特点。飞猪年度报告显示，刚刚过去的这一年，上海是全国最受欢迎的境内目的地城市；论起旅游“剁手”实力，上海游客位列全国前三。此外，在上海，多刷日本已成风尚。三年多刷日本的国人中，上海游客占到约30%。

【上海游客中“日本控”最多】

由于距离近、直航航点多、综合体验友好，日本近年迅速成为最受国人欢迎的旅游目的地之一，热门程度已攀升至境外目的地第二位。其中，超过40%的赴日游客会在三年内多次前往日本，特别是上海、广东、北京、江苏、浙江游客。除了入门级的东京大阪京都，选择名古屋、九州、冲绳、北海道的中国游客亦明显增加。

上海人是当之无愧的日本控。数据显示，2019年赴日旅游的国人中，上海人占了近五分之一，三年多刷日本的国人中，上海人更是占到约30%。三年多次往返签证在手，随时飞去日本走走逛逛，成为部分上海游客的出境休闲方式之一。游览日本的方式也不仅局限于在主题乐园打卡，观看花火大会、预约米其林美食“寿司之神”、穿上和服来场旅拍、搭乘JR特色小火车赏花赏枫、在和式民宿边望富士山边泡温泉，都是中国游客感受东瀛风土人情的热门之选。

【00后偏爱追剧打卡】

从旅游消费预订数据来看，不同年龄段的消费者旅游偏好差异不小。其中，80后是亲子游主力军，在全球各地旅行的分布相对平均；90后最爱海岛，而且一般是偏贵的海岛，均价近万元的马尔代夫和毛里求斯最受90后欢迎。00后仍普遍在念书阶段，出境以留学或游学为主，英国、美国、澳洲是最主要的目的地。不过00后的出境群体正快速扩大，出境游人次同比增幅近200%。

对于00后而言，跟着影视剧去旅游目的地打卡成为一种出游的理由，热播影视剧也因此带火了一些网红城市旅游热。2019年7月至9月《长安十二时辰》播出期间，西安的旅游热度同比上升超20%；电影《少年的你》上映时，重庆旅游热度也上升超过15%。

女性是旅行主力军，超六成旅行由女性主导，但男性更爱探索新兴小众目的地。如选择孟加拉国、沙特阿拉伯、吉尔吉斯斯坦、尼日利亚等地旅游的消费者中，男性占比均超过60%。从消费金额来看，60后“银发族”的旅游消费金额整体是00后的三倍。

【家门口就能直飞全球】

伴随越来越多国家对中国游客推出免签、落地签及简化签证手续等便利措施，小众目的地在2019年越来越受欢迎。在飞猪平台上，黑山、朝鲜、塞尔维亚、玻利维亚、斯洛伐克、阿尔及利亚、约旦、缅甸、乌兹别克斯坦、中非共和国同比增长最快。“一带一路”政策带来的签证和交通利好，是助推小众目的地增长的主要因素。与此同时，四小时飞行圈仍是出境游大热门。中国香港、日本、泰国、中国澳门、韩国、美国、马来西亚、越南、新加坡、中国台湾位列出境游热门目的地TOP10。

随着出境直航航点不断扩大，全国人民出境游也不再必须从北上广深枢纽机场出发，从家门口就可以直飞全球。数据显示，南京、成都、杭州、泉州、西安、武汉、厦门、无锡、兰州、三亚均在去年开通大量直航航班，涵盖日韩、东南亚、欧洲等航线。不少航空公司甚至把出境直航开到了威海、张家界、延边等地，带动小镇青年的全球游势头迅猛。三线及以下城市出境游人次增幅超30%，增速超过一二线城市。三四线城市不但作为旅游客源地快速增长，这些城市本身作为目的地亦增速迅猛，大理、湛江、遵义、佛山、乐山、西宁、湖州、东莞增速都在30%以上。

国人在旅行上越来越追求品质和深度体验，花费越来越大方，2019年度出境游消费同比增长超25%。奢华酒店密布的马尔代夫是国人平均花费最高的目的地，路途遥远的非洲加纳、坦桑尼亚、尼日利亚，高福利国家欧洲的冰岛、瑞士、丹麦也是比较费银子的目的地。