17时28分，五角场“巨蛋”伴随着五只角的楼宇同时亮灯，“2020新年快乐”的大字在上海东北角这座城市地标上空闪耀光辉，首届“五角场之夜”拉开序幕。上海60所高校街舞联赛决赛首次搬到五角场下沉广场，500多名年轻人在零点跨年“荧光跑”……昨夜的五角场，迎来2020年首个不眠之夜。

“这可能是近十年来五角场七个商业体的首次合体。”主办方五角场街道负责人告诉记者。杂技艺人骑着巨型彩色单车穿梭在各楼宇之间，每隔半小时，各商厦的现场直播轮番连线到中央下沉广场，五角场商圈第一次实现了从跨年促销信息整合、联袂迎新活动，到公共空间共享、灯光景观、城市管理、环卫和公安的全面整合。

近十年没有的尝试

首届“五角场之夜”的点亮仪式在苏宁易购二楼观景平台举行。刚完成业态转型的五角场苏宁易购环境时尚清新，这是苏宁在华东地区升级改造的首店。“重新开业便四天一个亿的营收，这在全国连锁店中都是没有的。”苏宁负责人惊喜地告诉记者。而这，只是五角场商圈整体转型升级、打造夜间经济的一个缩影。

点亮仪式上，来自万达、百联、合生汇、苏宁、悠迈、太平洋生活馆、大学路等商家首次聚首一堂。和过去商家来开会时各自汇报的拘束氛围不同，当晚，这些各来自国企、民企、台企的CEO们说说笑笑，互扫名片加微信，聊起各自商圈近期发展时热火朝天。

“我们其实是在做一个尝试。”五角场街道负责人周灵表示，近十年来，每到节日各商场都是在做自己的活动，互不往来，从未尝试过联动起来。“政府不插手企业经营，但可以做牵线搭桥的工作。”

这种联动包括公共空间的利用，用一个下沉广场把人流和活动凑合起来；公共信息的组合，把商家所有的跨年促销信息和亮点活动进行搜集整合，统一发布，让消费者在综合发布的信息当中自主选择；公共文化的展示，“University Dance Move高校街舞联赛总决赛”是汇集上海60所高校参与的顶级街舞联赛。“以往决赛都放在高校里，今年首次放在五角场下沉广场，把全上海街舞的社群都吸引到这里来。”此外还有近年来流行的“荧光夜跑”活动，吸引了周边不少企业白领组团参加。

人流的引流有一个路线图。在下沉广场举办的街舞决赛现场，每隔半个小时就会与五只角上的商场进行一次直播连线，各商厦的主持人把镜头对准商场里人气最旺的产品柜台，向广场上的人介绍。“先把上海的年轻人引流五角场广场，再把人气引到各个商场。”昨晚从晚上5点到10点，五角场商圈的人流达到最高峰。

刺激“夜间经济”的新起点

晚上10点以后，年轻人还久久不肯散去，参与的500名跑友将身着荧光服，在3公里的欢乐跑中迎接新年的到来。“跨年，是因为生活需要仪式感。”不少年轻人表示。为了留住这些来跨年的年轻人，推动五角场夜间经济的发展，昨夜，五角场环岛派出所、五角场派出所的公安警力，街道几乎所有机关干部，还有众多环卫工人、演艺人员等冒着寒冷在跨年夜加班工作，为市民跨年提供保障。

事实上为了这一夜，五角场从两个月前已经开始了筹备工作。“我们做了几件事，外摆的安全性保障，灯光、LED视频和跨年景观的设计，城市管理、环境卫生和公安等全方位联动。”在确保安全的情况下，刺激经济，服务商家，用节气带动人气。

五角场是杨浦区发展“夜间经济”的核心区域，今年5月，杨浦区任命了首位“夜间区长”和7位首批“夜生活首席执行官”，其中有5位执行官是五角场商圈企业的负责人。街道负责人表示，本次“五角场之夜”活动将会是一个全新的出发点。“刺激夜间经济，首先要为商家留住人气，让商家有所得，他们才愿意拿出资源面向社会面向公众。”

同时通过联动，商家建立起大局意识。“商家们看到他们互相之间不再仅仅是竞争关系，更能形成合力，发挥各自优势，为整个商圈创造多层次的消费体验，让所有来到五角场的人都能找到适合自己的消费体验。”既竞争也互相借鉴，五角场商圈发展了十多年，是时候迎来新一轮的升级，而夜间经济或许是一个很好的契机。

下一场主题活动明年樱花季上演

五角场商圈作为上海十大商业中心之一，现有商业载体近70万平方米，商业单位近2000家，汇聚品牌近800个，日均人流量超30万人次，年社会消费品零售总额近150亿元。“每天30万人的流量是这个商圈最大的资源，而我们要做的就是增强粘性和客户体验度，每天经营好这30万人。”周灵表示。

用节气带动人气，最终是为了五角场公共品牌的推广。“就像第一次来上海要到南京路，购买新潮首发品要到淮海路，看高楼大厦要到陆家嘴，未来，除了这些传统地标，人们是否还会到五角场来？”五角场的标签就是新锐文化，这里有众多高校学生，还有白领和创业者，年轻人集聚是这里的特点。

“五角场之夜”是一次尝试。街道透露，在对本次活动流量进行监控、总结安保管理经验和活动效果的前提下，将着手在明年樱花季策划第二场面向年轻人社群的品牌活动。“我们正在策划与落户杨浦的企业‘哔哩哔哩’合作汉服主题活动，明年樱花季的时候让全国汉服爱好者来五角场大学路展示，吸引新的年轻社群在五角场集聚。”

未来，更多以时尚和新锐为主题的文化节、国潮节、新品发布、电子竞技等活动还将陆续在五角场上演。“最终目的是让在这里学习、创业的年轻人都一直留恋五角场、留在五角场，让‘五角场商圈’的品牌在全国占有一席之地。”