21世纪的第二个十年即将过去，新的十年即将来临。漫步申城街头巷尾，处处能感受一派欢乐、时尚的气氛。连日来，“跨年营销掀高潮，欢乐消费迎新年”2019年岁末迎新商业主题营销活动正在上海各大商圈、商街热闹展开，百余场特色活动为海内外消费者带来一场“上海购物”的岁末盛宴。

美陈造景高颜值

在这场岁末迎新“大戏”中，上海商业颜值更高了、装扮更嗲了，国际品牌集萃，众多商业景观纷纷亮灯，让上海这座国际大都市越发“不一般”。

今年，上海港汇恒隆广场拆除了“39级台阶”的外广场以全新形象亮相。2万盏蒲公英灯组成了梦幻灯海，似有漫天花絮飘舞，如梦如幻，亮相仅一周，便成为魔都全新打卡地标。步入港汇恒隆，新引入的LV旗舰店带来3D“彩虹圣诞树”亮相于商场中庭，“彩虹圣诞树”以经典的Monogram（LV字母与品牌logo组合）作妆点，呈绣球花模样，一亮相便在社交媒体上“霸屏”。

港汇恒隆广场门口绽放的2万盏蒲公英灯。

毗邻港汇恒隆的六百广场，则以“专鼠好礼”为主题，精心设计了潮流喜庆的吉祥物“鼠小宝”形象，创新打造了商圈首个跨年季原创IP。徐家汇是海派文化的发源地之一，拥有“百年电影”“百年教育”等浓厚的文化氛围，在今年的造景中，“鼠小宝”不仅穿上了具有上海特色的旗袍，更将化身电影售票员及放映员，带领路过的消费者一起回顾徐家汇商圈的历史变迁。

另外，上海世茂广场携手兰蔻把著名的巴黎地标埃菲尔铁塔“请”来了南京东路，高达15米的“埃菲尔铁塔”缠绕着粉色“丝带”梦幻的粉色光影，尽显温馨浪漫的法式风情；来福士广场准备了一颗蒂芙尼香水许愿树，这不仅是蒂芙尼在国内的首棵香水圣诞树，也有可能是今年魔都最香的圣诞树了；卡地亚将充满欢乐之声的圣诞树搬到了上海恒隆广场门外，卡地亚圣诞树下面是一个小展馆，音乐长椅、叮叮咚咚的音乐盒、卡地亚圣诞音乐贺卡……行人可以在此驻足停留；兴业太古汇每个角落都换上了“圣诞新衣”，超炫酷的灯光秀，比三层楼都要高的圣诞树，圣诞树下面是一个童话小镇，有许愿球、雪橇、小动物……

LV品牌带来的3D“彩虹圣诞树”亮相于港汇恒隆中庭。

“夜间经济”更多样

与往年一样，12月31日，全市众多商场将一齐开启岁末迎新零点跨年的庆典。第一八佰伴将迎来进入第17个年头的12月31日跨年“不打烊”活动，营业至凌晨2时。今年为减少顾客付款排队时间，商场拟在原有73台收银机的基础上，增加60台收银机。另外，10楼的嘟噜嘟噜萌宠乐园也将组织4场岁末嘉年华专场园区游览活动，为携带小朋友的家长解决后顾之忧。商厦内所有租赁商户也将配合跨年营销延长营业时间。

第一八佰伴10楼的嘟噜嘟噜萌宠乐园也将组织4场岁末嘉年华专场园区游览活动，将“夜购”与“夜游”集合在一起。 吴卫群摄

上海新世界城在闭店9个月之后于12月20日开业，它将在今年岁末跨年营业至凌晨2时，并推出新年上上签、购物全球送等活动；陆家嘴中心L+Mall跨年倒计时，用一场狂欢拥抱2020年；静安嘉里中心跨年营业时间至零时30分，场外还将举办零点倒计时活动；静安大悦城摩天轮广场将举行迎新年天台跨年演唱会；上海爱琴海购物公园2019-2020跨年盛典请到多位明星助阵，与消费者一起倒计时迎接新的一年；长泰广场以“科技”为主题，举办跨年狂欢晚会；奉贤宝龙的跨年狂欢趴结合动漫主题，展现别样的跨年氛围；浦江万达跨年晚会以“2020年的第一场雪”为主题，将在零点送大奖。

兴业太古汇组织“圣诞敢集”活动。

今年，沪上商家还流行把集市搬进商场，让市民足不出“沪”就能领略异域浓浓的圣诞新年风情。2019年12月21日-12月25日、12月31日的11时至22时，兴业太古汇组织“圣诞敢集”活动，活动设于兴业太古汇北广场的“绮光小径”。自吴江路步入“绮光小径”，只见童稚可爱的旋转木马、精致有趣的圣诞礼品和各色圣诞主题活动，错落有致，打造出一个有态度、有温度、原汁原味的魅力圣诞市集。嘉里中心南广场的安义夜巷，也开设圣诞夜市，各种金属球花环铃铛、热红酒、圣诞拿铁、粉红汉堡……让人仿佛置身于欧洲小镇。

“首店经济”四面开花

辞旧迎新之际，上海又迎来一批首店新开和老店升级。完成新一轮调整的上海港汇恒隆，引入LV、思琳、BV、蒂芙尼、古驰、范思哲等众多国际大牌，中国香港最强的美式潮流买手店之一爆米花Popcorn也将在年末进入港汇恒隆开设快闪店。由原锦江国购和原第一百货淮海店合体而成的TX淮海项目，重新亮相的新世界商城，都将引入多个首店。BFC外滩金融中心全面开业，LANVIN亚洲旗舰店、京都之家全球首店、纪娜梵珠宝鞋全球首店等入驻。

在浦东，华润时代广场重妆开业，引入5家美食全国首店。地处人口导入区——浦东御桥地区的上海复地活力城开幕时人气火爆，CGV影城中国旗舰店、复游雪上海首家店、城市集市上海首家“魔幻中国风”主题街区、首家室内带有半标泳池的一兆韦德、KKV上海首家快时尚生活集合店、IGOSURFING上海首家室内冲浪馆、卡通尼打造上海首家可以玩的博物馆等首店，以及豫园旗下中华老字号品牌，如上海老饭店、童涵春堂、老庙、亚一的浦东首店、旗舰店，让附近居民足不出社区，同样也能享受到市级商圈的品牌和消费能级。

上海复地活力城引入多个体验经济首店。

此外，2020年1月1日，徐家汇商圈将举办第二十六届“蓝天下的至爱”千店慈善义卖活动，活动期间义卖的全部或部分利润捐赠给上海市慈善基金会，用善行义举为困难老人提供关爱，体现城市温度、商业温情。