安徽省某体育公司办了一场名为“总裁马拉松”的路跑比赛 ，没想到引来一场官司。原来，“总裁马拉松”这五个字已经由上海国龙体育公司注册。近日，这场关于体育赛事维权的案件经由法院审理判决，被告赔偿原告人民币10万元人民币。目前国内每年大大小小的路跑赛事上千场，竟然还能“踩雷”，背后折射出中国体育赛事已经进入“原创时代”，越来越多的办赛企业注重IP（知识产权）的打造和维护。

小而美的IP也能吸引资本

2014年国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》后，简政放松，体育产业通过引入市场化手段，进一步释放了企业的办赛热情。民间的体育赛事数量如雨后春笋。尤其是路跑赛事，因为有着数量巨大的非专业跑者，赛事同质化现象严重，“小而美”的差异化赛事成为稀缺资源。

国龙体育公司负责人余宏杰告诉记者，他们不仅有“总裁马拉松”，还推出并注册了“家庭马拉松”和“派对马拉松”，“这是我们设计的‘人生三步曲’系列。派对马拉松主要面向单身青年、家庭马拉松以家庭为单位、总裁马拉松则聚焦创业人士。为赛事注册商标是对赛事品质和品牌的一种态度，原创赛事就像自己的孩子一样，我们有长期的规划和投入，使它能持续性发展。”

姚明曾经用“内容”来解释IP，真正做到可持久性的IP，必须要考虑到“剧本怎样去写”，如果做得好，它的价值是越来越高的。跑步跑出了“人生三部曲”，着实打开了脑洞。打造原创赛事，既是迎合市场的需求，也是企业自身发展的需要。例如创办至今已经四年的“家庭马拉松”，借助“5·15国际家庭日”主题与各地卫健委等要相关部门联手，赛事平台效应不断放大，不但实现了资源变现，还吸引了资本的目光。

原创赛事打响城市的品牌

近年来，上海建设国际体育赛事之都，良好的体育营商环境，为原创赛事提供了土壤。从市民运动会到上海城市业余联赛，体育部门搭平台，鼓励赛事公司参与办赛并自创品牌。上海市登山户外运动协会的“中国坐标·城市定向赛”、洛合体育的JUMP10世界街球大奖赛、每步科技的“高校百英里接力赛”都成为叫得响的IP赛事品牌，在全国具有一定的影响力。

2011年，上海市登山户外运动协会创意发起上海坐标·城市定向户外挑战赛的全民健身IP赛事，但难以避免各地“李鬼”的出现。因为赛事形式易模仿，维权不易，于是主办方决定与其被别人效仿，不如做大做强自己，将这一项目纳入规范化、规模化的可持续发展轨道。通过与国家体育总局群体司、中国登山协会、中国定向运动协会携手，将“上海坐标”升级为“中国坐标”，制定统一的城市定向户外挑战赛竞赛标准、裁判培训体系以及赛事分级评定标准，在全国推广。

创办于2016年的JUMP10世界街球大奖赛则从创办初期就对标国际。洛克篮球创始人戴富祺介绍，从打造赛事IP之初，主办方就有意布局，包括两节赛制、18秒进攻时间等自创的规则增加了比赛的悬念和紧张程度，也让没有比赛规则的街球赛第一次有了规则。戴富祺表示，“现在很多体育比赛都是用老外的规则，还要花钱让别人授权。JUMP10最大的目标，是建立街头篮球的国际规则。”

IP还需法律保驾护航

体育IP是体育产业的核心和基础，其发展将撬动整个体育产业的发展，拉动经济增长。相比欧美国家，中国体育IP行业发展空间巨大。每步科技创始人马京伟认为，“有影响力的IP能够无限放大，没有影响力的IP只是自嗨。从策划包装到运营，就是赛事IP孵化的过程，需要很长的培育时间。”

然而，与体育事业、体育产业快速发展不相适应的是，我国体育知识产权的确立和保护尚面临挑战和困难，甚至存在着相关法律显著缺失的现状，急需出台相关法律法规。

今年11月，国家体育总局发布关于征求《体育赛事活动管理办法（征求意见稿）》意见的通知，引来业界关注。其中第十二条提到，体育赛事活动的名称、徽记、旗帜及吉祥物等标志依法受到保护。“体育赛事活动主办方、承办方应当增强权利保护意识，主动办理商标、专利、著作权等知识产权手续，通过合法手段保护体育赛事活动名称、品牌，避免同名体育赛事活动。”

取消商业性和群众性体育赛事审批后，民间办赛常常出现哪个火跟风办哪个、起一时篷头的现象，一旦出现个别问题，连累的是整个市场环境。从“放开办”到“精细办”，体育赛事进入“原创时代”将成为中国体育产业发展的风向标，此时，自我维权意识的加强和法律的保驾护航就显得更为迫切。