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办一场马拉松赛事,一不小心侵了权还赔了10万元,怎么回事?
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来源:上观新闻 作者:秦东颖 2019-12-19 05:31
摘要:从“放开办”到“精细办”,体育赛事进入“原创时代”将成为中国体育产业发展的风向标,此时,自我维权意识的加强和法律的保驾护航就显得更为迫切。

安徽省某体育公司办了一场名为“总裁马拉松”的路跑比赛 ,没想到引来一场官司。原来,“总裁马拉松”这五个字已经由上海国龙体育公司注册。近日,这场关于体育赛事维权的案件经由法院审理判决,被告赔偿原告人民币10万元人民币。目前国内每年大大小小的路跑赛事上千场,竟然还能“踩雷”,背后折射出中国体育赛事已经进入“原创时代”,越来越多的办赛企业注重IP(知识产权)的打造和维护。

小而美的IP也能吸引资本

2014年国务院发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》后,简政放松,体育产业通过引入市场化手段,进一步释放了企业的办赛热情。民间的体育赛事数量如雨后春笋。尤其是路跑赛事,因为有着数量巨大的非专业跑者,赛事同质化现象严重,“小而美”的差异化赛事成为稀缺资源。

国龙体育公司负责人余宏杰告诉记者,他们不仅有“总裁马拉松”,还推出并注册了“家庭马拉松”和“派对马拉松”,“这是我们设计的‘人生三步曲’系列。派对马拉松主要面向单身青年、家庭马拉松以家庭为单位、总裁马拉松则聚焦创业人士。为赛事注册商标是对赛事品质和品牌的一种态度,原创赛事就像自己的孩子一样,我们有长期的规划和投入,使它能持续性发展。”

姚明曾经用“内容”来解释IP,真正做到可持久性的IP,必须要考虑到“剧本怎样去写”,如果做得好,它的价值是越来越高的。跑步跑出了“人生三部曲”,着实打开了脑洞。打造原创赛事,既是迎合市场的需求,也是企业自身发展的需要。例如创办至今已经四年的“家庭马拉松”,借助“5·15国际家庭日”主题与各地卫健委等要相关部门联手,赛事平台效应不断放大,不但实现了资源变现,还吸引了资本的目光。

原创赛事打响城市的品牌

近年来,上海建设国际体育赛事之都,良好的体育营商环境,为原创赛事提供了土壤。从市民运动会到上海城市业余联赛,体育部门搭平台,鼓励赛事公司参与办赛并自创品牌。上海市登山户外运动协会的“中国坐标·城市定向赛”、洛合体育的JUMP10世界街球大奖赛、每步科技的“高校百英里接力赛”都成为叫得响的IP赛事品牌,在全国具有一定的影响力。

2011年,上海市登山户外运动协会创意发起上海坐标·城市定向户外挑战赛的全民健身IP赛事,但难以避免各地“李鬼”的出现。因为赛事形式易模仿,维权不易,于是主办方决定与其被别人效仿,不如做大做强自己,将这一项目纳入规范化、规模化的可持续发展轨道。通过与国家体育总局群体司、中国登山协会、中国定向运动协会携手,将“上海坐标”升级为“中国坐标”,制定统一的城市定向户外挑战赛竞赛标准、裁判培训体系以及赛事分级评定标准,在全国推广。

创办于2016年的JUMP10世界街球大奖赛则从创办初期就对标国际。洛克篮球创始人戴富祺介绍,从打造赛事IP之初,主办方就有意布局,包括两节赛制、18秒进攻时间等自创的规则增加了比赛的悬念和紧张程度,也让没有比赛规则的街球赛第一次有了规则。戴富祺表示,“现在很多体育比赛都是用老外的规则,还要花钱让别人授权。JUMP10最大的目标,是建立街头篮球的国际规则。”

IP还需法律保驾护航

体育IP是体育产业的核心和基础,其发展将撬动整个体育产业的发展,拉动经济增长。相比欧美国家,中国体育IP行业发展空间巨大。每步科技创始人马京伟认为,“有影响力的IP能够无限放大,没有影响力的IP只是自嗨。从策划包装到运营,就是赛事IP孵化的过程,需要很长的培育时间。”

然而,与体育事业、体育产业快速发展不相适应的是,我国体育知识产权的确立和保护尚面临挑战和困难,甚至存在着相关法律显著缺失的现状,急需出台相关法律法规。

今年11月,国家体育总局发布关于征求《体育赛事活动管理办法(征求意见稿)》意见的通知,引来业界关注。其中第十二条提到,体育赛事活动的名称、徽记、旗帜及吉祥物等标志依法受到保护。“体育赛事活动主办方、承办方应当增强权利保护意识,主动办理商标、专利、著作权等知识产权手续,通过合法手段保护体育赛事活动名称、品牌,避免同名体育赛事活动。”

取消商业性和群众性体育赛事审批后,民间办赛常常出现哪个火跟风办哪个、起一时篷头的现象,一旦出现个别问题,连累的是整个市场环境。从“放开办”到“精细办”,体育赛事进入“原创时代”将成为中国体育产业发展的风向标,此时,自我维权意识的加强和法律的保驾护航就显得更为迫切。

栏目主编:陈华 文字编辑:秦东颖
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