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高端消费品行业现迄今最大并购案,“蒂芙尼的早餐”改吃法国大餐
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来源:上观新闻 作者:吴卫群 2019-11-26 15:47
摘要:继首部拍摄于蒂芙尼旗舰店的电影《蒂凡尼的早餐》之后,在《西雅图未眠夜》(1993)和《情归阿拉巴马》(2002)两部女性电影当中,也可以看到蒂芙尼旗舰店的身影。

在刚刚结束的第二届中国国际进口博览会上迎来高光时刻的法国路威酩轩LVMH集团再一次爆出重磅新闻:当地时间11月25日,LVMH集团与美国蒂芙尼Tiffany Co.共同宣布,两家已经签订了一份最终协议。根据协议,LVMH集团将以每股135美元的现金收购蒂芙尼。这笔交易价值将高达162亿美元,是目前为止全球高端消费品行业最大的并购交易,预计交易将在2020年中完成。

这笔交易信息从传出到确认将近一个月时间,LVMH集团的出价从最初的145亿美元到现在的162亿美元,蒂芙尼多卖了17亿美元。

LVMH集团上一笔巨额并购发生在2017年,当时LVMH集团以71亿美元的价格收购了迪奥。

以《蒂芙尼早餐》声誉鹊起,近年来业绩低迷

蒂芙尼近几年业绩下滑明显,并逐渐退出一线品牌行列。在声明中,LVMH集团毫不掩饰收购蒂芙尼的意图,LVMH集团表示,收购蒂芙尼将加强LVMH集团在珠宝领域的地位,并进一步扩大其在美国的业务,蒂芙尼的加入将改变LVMH集团的手表和珠宝部门

蒂芙尼于1837年开业,在纽约第五大道与57街交界处的蒂芙尼旗舰店,也让这一区域成为纽约的高端购物胜地。蒂芙尼凭借标志性的蓝盒子和1961年由奥黛丽·赫本主演的电影《蒂凡尼的早餐》,被高端消费品行业认为最具少女心的品牌之一。

继首部拍摄于蒂芙尼旗舰店的电影《蒂凡尼的早餐》之后,在《西雅图未眠夜》(1993)和《情归阿拉巴马》(2002)两部女性电影当中,也可以看到蒂芙尼旗舰店的身影。

然而,自2015年起,该公司开始走下坡路。2016财年,其净销售额为41亿美元,同比下滑3.41%;2017财年,其净销售额为40亿美元,同比下滑2.51%。直到亚历山德罗-博里奥罗成为该公司首席执行官之后,业绩才有所改善。去年其净销售额同比增长6.53%,达到44.4亿美元,为2014年以来增幅最大的一年。

期间,蒂芙尼还在纽约第五大道开设The Blue Box Cafe咖啡旗舰店,人们可在此享用名副其实的蒂芙尼早餐,同年,蒂芙尼又推出奢华居家精品系列。然而,这些“跨界”努力,显然没有对扭转品牌的颓势产生明显的效果。

今年,蒂芙尼业绩再次陷入低迷。该公司2019财年半年报显示,全球净销售额下降3%,至21亿美元;净利润为2.61亿美元,较去年的2.87亿美元下降了9%。

分析人士认为,造成这一后果有两大原因:一方面是由于赴美海外游客的消费能力下降和本土消费者支出减少。今年上半年美国总净销售额同比下降4%;另一方面在亚太地区,今年上半年净销售总额同比下降1%。

LVMH集团欲借收购蒂芙尼补上其珠宝领域短板

贝恩咨询公司的数据显示,珠宝已经是奢侈品行业增长最快的业务之一,去年全球珠宝市场增长了7%,规模达到180亿欧元。相形之下,蒂芙尼的业绩在整个珠宝行业迅速增长的大背景之下尤显黯淡。

有分析认为,此次交易完成之后,蒂芙尼可以借助LVMH集团摆脱过去几年业绩不佳的状况。此外,LVMH集团可以利用自己的资本、全球影响力和创造力重新改造蒂芙尼品牌,使蒂芙尼焕发新生。

据悉,LVMH集团旗下拥有时尚皮具、香水美妆、手表珠宝等共75家知名品牌,今年以来LVMH集团股价累计涨超50%,市值超过2000亿美元。

但珠宝领域却是LVMH集团的短板所在。虽然手握尚美巴黎、宝格丽等知名珠宝品牌,但其在珠宝行业的成就与其他行业仍无法抗衡。今年上半年,LVMH集团珠宝手表业务仅实现了2.135亿欧元的营收,占比为8.51%,为五个业务部门中占比最低的一个。相比起来,时尚皮具在上半年为LVMH集团贡献的营收占比却达到了41.56%

不少业内人士认为,此次收购表明LVMH集团想要扩大其在珠宝行业影响力的决心,将向卡地亚母公司瑞士历峰集团Richemont在全球珠宝行业的统治地位发起挑战。

据了解,蒂芙尼品牌目前在上海市场仅有新世界大丸、香港广场、国金中心、恒隆广场、久光百货5个“店中店”,相比于其他高端消费品品牌,开店速度相对缓慢,且没有大型旗舰店。加盟LVMH集团的高端品牌矩阵之后,蒂芙尼品牌将有什么表现? 蒂芙尼咖啡、蒂芙尼家居用品等跨界项目会不会来到中国市场?让我们拭目以待。

栏目主编:吴卫群 文字编辑:吴卫群 题图来源:视觉中国 图片编辑:徐佳敏
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