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产业专家齐聚沪上头脑风暴:如何做好体育营销这门“大生意”
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来源:上观新闻 作者:秦东颖 2019-10-10 05:18
摘要:久事体育集团作为峰会东道主,通过优化资源配置,打造核心业务齐全的体育生态圈,探索“赛会合一”的体育营销方式,推动城市影响力提升,成为体育营销案例。

10月9日,“洞察体育力量·2019第四届体育营销峰会”在上海举行。近千名体育及周边产业营销精英出席盛会,共探体育营销学问,并就上海全球著名体育城市建设、2019年篮球世界杯等热门议题进行了深入讨论。全长八小时的峰会共有近三十名嘉宾登台,发表关于体育营销的洞见。峰会同时发布了产业研究报告《2019年国际篮联篮球世界杯营销报告》。

今年9月,国务院办公厅印发《体育强国建设纲要》,提出中国体育事业发展的新目标。上海市委市政府明确提出:“到2025年基本建成全球著名体育城市”。在这样的背景下,2019第四届体育营销峰会在上海举办,可谓水到渠成。上海聚合海量高品质的体育资源,体育盛事全年无休,体育营销峰会全面展示了上海乃至整个长三角地区活跃的体育产业发展新节奏。这也是体育营销峰会自2016年创立以来首次登陆上海。

上海探索“赛会合一”新模式

久事体育集团作为峰会东道主,通过优化资源配置,打造核心业务齐全的体育生态圈,探索“赛会合一”的体育营销方式,推动城市影响力提升,成为体育营销案例。久事体育集团总经理姚冷表示,近三年来,久事体育立足上海和久事体育产业发展功能型平台这一定位,成功实现了从单纯赛事举办,向聚焦赛事、场馆、装备、智慧体育、资产管理、体育旅游、俱乐部经营等核心业务链的产业集团转型,承担起上海重大体育赛事运营主体、体育资源优化配置执行主体和产业融合发展承载主体的责任。未来,久事体育还将在提升核心竞争力,服务长三角一体化国家战略,打造城市新名片方面,进行持续的探索和努力。

久事体育集团总经理姚冷

姚冷谈到,之所以选择上海劳力士大师赛期间举行峰会,也是希望不断探索“赛会合一”的体育营销新模式。“目前,赛会合一已经成为久事体育旗下重大赛事活动的一种惯常形式。在今年4月份的浪琴马术赛上,同时举办了马产业论坛。去年的今天,也是网球大师赛期间,我们举办了长三角体育产业集团联盟高层会议。这些都是在2014年国务院46号文,明确提出体育发展要走产业化方向之后,久事体育集团不断围绕自身资源,探索体育营销新方式的思考和实践。”

ATP营销副总裁理查德·埃文斯率先登台,介绍作为男子职业网球权威组织,ATP如何不断提升网球的商业价值。查德·埃文斯介绍,ATP成立于1972年9月,主要组织一系列世界巡回赛,“我们主要宗旨是希望促进职业运动员和赛事之间的伙伴关系,致力于希望能够促进国际范围内不同国家之间的合作和职业选手之间关系的协调。所以我们的眼光是放眼全世界,有47个不同的巡回赛在不同的国家举办了很多年。”通过全年赛事管理和赛地营销,ATP让许多城市成为世界的焦点,比如中国上海。“在电视转播画面上可以看到上海的中英名称,这对城市形象是很好的推广,我们全球观众数量几乎达到了5500万,电视播放时间达到了5700多个小时,当观众看到这样的画面就立刻联想到主办城市本身,而不仅仅是体育运动本身。全球观众都可以看到上海这座城市的名字。”

ATP营销副总裁理查德·埃文斯

中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司(CSM)是国内最大的视听市场研究机构。对于亚洲和中国的体育市场以及中国体育观众的收视习惯、变化趋势有着深入洞察。中国广视索福瑞媒介研究有限责任公司体育研究总监于松涛以媒体传播专家的身份,围绕“融媒体环境下的中国体育及体育赞助市场”主题,分析了体育内容传播机制的奥妙。她认为,赛事直播传递的是赛事核心媒体价值,整个赛事直播从原来的电视大屏变成了四屏甚至五屏的多屏传播,同时赛事内容的再创造、再传播途径也跟原来不一样,因为有新媒体的参与,现在体育受众既是赛事内容的接收方,同时也是再生产、再创造方。

体育营销峰会同时设立圆桌论坛,云集中国体育产业最强营销头脑。分别就“当城市营销遇上体育营销”、“掌控专业细节,造就产业繁荣”、“优质品牌助力中国体育‘新IP’成长”为主题进行探讨。

回望篮球世界杯营销风云

8月31日至9月15日,国际篮联篮球世界杯在全国八座城市点燃战火。作为2022年北京冬奥会前国内举行的最大型国际赛事,篮球世界杯聚焦无数体育迷关注目光的同时,更以中国体育界年度重磅盛事的姿态,成为2019年最耀眼的体育营销战场。12家中国品牌正式成为官方合作伙伴,更有多方豪杰各出奇谋,海内外营销高手云集中国,打造中国体育产业史上最瞩目的篮球营销盛景。

体育大生意延续传统,制作产业报告复盘大赛营销。在体育营销峰会上,《2019年国际篮联篮球世界杯营销报告》正式发布。报告分为三部分。第一部分为“篮球世界杯32强赞助报告”,主要介绍和分析篮球世界杯参赛球队各自的商业开发、商务合作情况,当中以球队球衣赞助商完整名单汇总最为精华。

第二部分为“2019年篮球世界杯球衣品牌价值榜”。区别于篮球世界杯期间的体育大生意同名专栏,《报告》中的该章节更深入挖掘榜单背后隐藏的重要信息:究竟西班牙夺冠对耐克意味着什么?国内民族品牌有什么营销亮点?参与篮球世界杯营销战,对各家品牌来说有什么收获?

第三部分为“篮球世界杯营销分析”,综合分析篮球世界杯的商业营销手法,并基于前两大部分的分析成果,延伸研究篮球世界杯营销、篮球营销的重要特点,最终对本届篮球世界杯做出总结性的评价。

体育大生意创始人李涛谈到,“体育营销峰会的目标,一直是把更多新的面孔、新的思维,新的公司带到体育圈里来。体育营销峰会落地上海,除了履行我们创办这一行业会议的初衷,也是体育大生意进一步探索上海体育产业奥秘的关键一步。通过今年落地上海,体育营销峰会迎来更多新面孔,注入新的行业智慧。”

体育大生意创始人李涛

2019体育营销峰会由上海市体育总会担任指导单位,体育大生意、上海久事体育集团联合主办,盛意互动、长三角体育产业集团联盟协办,峰会获得了旗忠网球中心、PP体育、爱奇艺体育在内的十数家合作伙伴支持。

栏目主编:陈华 文字编辑:秦东颖
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