“新”“家”“国”这三个字无疑是今年“十一”长假的新特点。10月8日，阿里巴巴、腾讯、美团、苏宁等互联网平台纷纷发布节日消费数据，从中不难看出今年假期消费的特点：“新”——新市场、新业态带来新体验；“家”——以“银发经济”和亲子消费为代表的家庭类消费升温；“国”——庆祝新中国成立70周年的热烈氛围带动中国品牌消费热潮。

“新”消费玩得好、吃得好

出门旅游是“十一”黄金周的主流度假方式。从各大平台数据看，今年假期出游呈现“境外向境内回流”、“一二线城市向低线城市下沉”的趋势。

根据高德地图数据，自驾游在长假期间持续火爆，10月1日当天，仅仅用了17个小时08分钟，就有超过1亿用户调用高德地图，其中不少选择自驾出游线路导航服务。

飞猪统计发现，长假期间的出境游主要集中在4小时飞行圈，但今年预订境内游的人数同比增加42%，增速超过出境游。从机票数据看，很多一二线城市用户“打飞的”前往三线及以下城市游玩和消费。支付宝的数据也印证了这点：从异地交易数据看，“网红”旅行目的地前三名是四川阿坝、云南丽江、云南大理，“网红”商圈前三名是昆明金马碧鸡坊、昆明南屏街、西安回民街。支付宝还发现，低线城市和县城消费活力猛增，三线以下城市消费频次增幅全部高于50%，县城消费频次猛增近90%。

“吃”也是假日不可或缺的部分。随着O2O等新服务诞生，不论宅在家里还是外出旅游，外卖都成为“随心吃”的好帮手。

饿了么数据显示，1日至3日，上海生煎、武汉热干面、西安肉夹馍的外卖销量最高。三天中，有超过11万人次下单上海生煎，其中不少是来上海旅游的外地游客。

美团外卖数据显示，旅行外卖订单比去年同期猛增47%。相关工作人员对此评价：“对吃货们来说，旅行不过就是换个地方继续点外卖而已”。从地域看，深圳成为假期外卖订单量最多的城市，北京、广州、上海、成都紧随其后，均为热门旅游城市。此外，南京、杭州、武汉、重庆等热门旅游目的地的外卖订单也有大幅增长。从外卖订单看，肠粉、麻辣抄手、生煎、热干面、鸭血粉丝汤等代表地方特色的小吃最受用户欢迎。

“出去玩的这几天，晚饭都是靠外卖解决，点的都是当地的特色小吃。”从上海前往黑龙江游玩的陈女士说，游玩那几天遇到降温，她和家人不想在冷风里等候用餐，所以在酒店点外卖成为她们最主要的就餐方式。

限时配送也成为旅行好帮手。美团闪购数据显示，假期闪购订单同比增长60%，增幅最快的品类是药品，同比涨幅达到249%，其中订单量最大的是感冒灵，显然是受假期大风降温天气影响。啤酒、饮料、矿泉水则是最受欢迎的食品，这些订单无疑也与旅行有关。此外，充电宝、充电线、雨伞等物品销量也有大幅增长。

“家”消费前景广阔

亲子消费向来是假日经济的重头戏，而在今年假期，与中老年人有关的“银发经济”同样增长迅速。尤其是今年国庆长假最后一天恰逢重阳节，丰富多彩“银发经济”可圈可点。“亲子消费+银发经济”，共同组成了广阔的“家”消费市场。

在亲子消费方面，热门景区往往是那些适合全家一起出游的目的地。美团门票小程序数据显示，黄山风景区、青秀山风景区、广州长隆水上乐园、上海野生动物园和成都动物园人气高涨。

从电影票的购买方式也能看出亲子消费的普遍性：灯塔专业版与淘票票数据显示，假日中，电影院3张及以上连座的订单占比达到16.1%，同比提升33%。换句话说，家庭观影成为长假重要的休闲娱乐方式。

在“银发经济”方面，智能手机和移动支付的普及让中老年群体逐渐成为数字化消费的生力军，他们点外卖、懂网购、爱旅游。

比如，节日里很多中老年人选择解放双手，好好度假。除了上美团、饿了么点外卖外，中老年人还看中了方便食品。天猫数据显示，1日至3日，50岁以上消费者购买方便速食、即食火锅、方便米饭的销量增幅分别达到101.9%、128.3%、122.2%。

还有，中老年人为假日出游也早早做了准备。整个9月，天猫医药平台上的医疗器械类目迎来一波销售小高潮，以静脉曲张弹力袜、腰肌劳损医用护腰带等“出行神器”为代表的器械类护具，同比增长50%。

“薅羊毛”也是中老年人最在行。口碑统计发现，50岁以上消费者是通过该平台预订功能享受最低3折错峰就餐优惠的主要人群，他们也是KTV、健身房等场所使用团购券比例最高的人群。

口碑还通过数据还原了上海老年人的时尚数字生活方式：最受他们欢迎的前五种消费依次是休闲娱乐、美容美发SPA、书店、亲子消费、K歌和健身运动。值得一提的是，上海“阿姨妈妈”“爷叔伯伯”在健身运动类消费上的同比增速达168%，远超其他年龄段的人群。

当然，围绕重阳节，小辈也提前为长辈准备了礼物，表达孝心。从淘宝数据看，1日至3日，以“爸爸秋冬外套”为关键词的搜索量环比前一周涨136倍、“中老年妈妈秋装上衣”搜索量比前一周涨64.6倍。算算时间，这些订单恰好能赶在重阳节前送到。

“我和我的祖国，一刻也不能分割”

今年是新中国成立70周年，一曲“我和我的祖国，一刻也不能分割”也体现在长假消费的方方面面。

爱国要大声说出来。弹唱App唱鸭数据显示，1日当天，歌曲《我和我的祖国》成为00后最受欢迎的曲目。微信统计发现，《我和我的祖国》是国庆假日中使用次数最多的视频动态配乐。

国庆献礼影片《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》则共同构成“最强国庆档”。根据灯塔专业版数据，2019国庆档（10月1日至7日）累计票房突破43.84亿元，同比去年的19.08亿元，增幅达到130%。《我和我的祖国》、《中国机长》和《攀登者》三部主旋律大片口碑和票房双双走高，打破以往国庆档一片独大的格局，使“最强国庆档”实至名归。

还有人在书籍中汲取中国力量。国庆期间，微信读书独家首发的《半小时漫画中国史》成为热门书目。微信认为，这说明用户对中华上下五千年优秀文化有着深深的认同。

在出游方面，“红色旅游”人气很高。飞猪数据显示，延安、石家庄、吉安、重庆、南昌、湘潭、遵义、北京、徐州、嘉兴等十大红色经典旅游目的地1日至3日酒店预订量同比增幅平均超过300%。不少订单来自年轻人，比如预订延安酒店的00后暴涨超20倍。

“买买买”更少不了中国品牌。苏宁国庆大数据显示，1日至7日，国产品牌销量同比增长16.2%，是进口品牌销量增长的4倍。其中，大家电、小家电、智能数码、美妆和箱包的国产品牌销量分别同比增长38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。假日恰逢苏宁举办“以旧换新”活动，其中美的、海尔、海信、美菱成为消费者以旧换新时最青睐的品牌，换新额分别达到4200万元、3400万元、2189万元和1000万元。苏宁还发现，35岁以下群体成为国产品牌的主要消费人群，占比超过50.8%。