有人做过统计，台湾大大小小的选举共有11项，选举可以说是岛内民众生活的一部分。要想打赢选战，靠的不仅是候选人的政治论述、财力能力及背后人脉，还需要竞选团队想出各种夺人眼球的宣传高招。在“小清新、小确幸”大行其道的岛内社会，推出选举文创产品被认为是一条捷径，既能靠售卖产品募集竞选经费，还能借此博得民众欢心拉动选情。有学者就说，台湾的文创产业，很大一部分就是通过选举而做大的。

高人气带动文创产品

去年是“九合一”选举，明年是地区领导人选举，选战打得激烈，相关文创产品自然不能落后。谁的人气高，谁的粉丝多，谁的产品就成了香饽饽与快销品，比如韩国瑜和柯文哲。

去年竞选高雄市长的时候，韩国瑜团队推出了1万份“卖菜郎CEO募款小物”，里面有一件白色运动衫，上面印有Q版韩国瑜拿着一颗菜，牵着自家的柴犬。有一个买菜用的帆布袋，寓意韩国瑜的菜贩身份。还有一卷胶带，上面印有“秃子跟着月亮走”“高雄发大财”等韩式名言。这包文创产品定价是1888元新台币，一经推出就成为抢手货。这些有趣的文创产品不但彰显韩国瑜的个性形象，更可以拉近和年轻人间的距离。除了这套官方产品外，民间也出了不少蹭热度的小物件，比如秃头头套、印有韩国瑜头像的马克杯和小挂件等，足见其人气之旺。

如今，趁着韩国瑜竞选台湾地区领导人，金门酒厂推出了“韩国瑜旺旺来”高粱酒，包装盒与瓶身上都印有卡通版的韩国瑜左手拿着地球、右手拿着凤梨站在高雄大楼中。厂方打算生产60万瓶，希望借助竞选造势大赚一笔。

再看柯文哲。2014年他以政治素人的身份竞选台北市长，为了能对抗财大气粗的国民党“大连（连胜文）舰队”，柯文哲阵营推出了“独木舟计划”。只要向他的竞选账户捐款1000元新台币，就能获得一个“白色力量包”，里面有棉花棒、保温袋、牙线、口罩、水枕等医疗用品，这些东西贴心实用也很符合柯文哲的医生身份。柯文哲团队借此募得了1亿多新台币，可见连胜文选举惨败也在情理之中。在去年谋求市长连任时，柯文哲团队又通过售卖贴纸、徽章、毛巾等文宣产品，共募得选举经费4100万新台币。

选举文创鼻祖是陈水扁

别看韩国瑜和柯文哲现在搞得这么红火，其实台湾搞选举文创的鼻祖却是民进党人陈水扁。这也可以理解，上世纪90年代开始，为了同一脸严肃、高高在上的国民党人作出区分，民进党人借推广这些小物件来打“亲民牌”。

1998年，陈水扁竞选连任台北市长。当年7月，阿扁竞选总部计划成立一支青年军，有人提出可以叫“绿扁帽部队”。“绿”是民进党的代表色，“扁”又寓意支持陈水扁。不过，由于绿扁帽容易让人想到绿帽子，于是“绿”字去掉，“扁帽军”就这么出世了。陈水扁团队请了岛内文创业者设计出颇具时尚感的“扁帽”——宽22厘米、长21厘米的绿色毛线帽，推出时卖100元新台币一顶，结果连仿品都被炒到千元一顶。

虽然阿扁最终在市长选举中败给了马英九，但“扁帽”的销量却不降反升，文创团队还陆续开发出一批“扁系”产品。那段时间，头上一顶“扁帽”、穿上一件“扁服”、肩上侧背“扁包”，成为陈水扁支持者的标准装扮。1999年，“扁帽”还申请了专利。

“扁帽”的一炮而红，让其他候选人看到了选举文创极好的经济效应和宣传效果，他们也陆续推出个性化产品来吸引粉丝关注。马英九根据自己儒雅的人设，推出了静态文创产品，比如跨世纪笔记书、《爱上台北的19个理由》卡片集等，前者是马英九的心情日记，把他生活中的点点滴滴与选民分享，后者则是马英九推荐给民众的19个台北景点。等到2012年地区领导人选举之时，马英九阵营又推出了可爱又实用的缩小版书包，第一天就卖断货，成为台湾新流行。

之后每次选举，候选人都会多多少少推出点产品，扇子、杯子、帽子等，成为岛内选举的一道风景。而多与少，也能与候选人的人气联系起来。

价格宛如过山车

当然，不是所有的选举文创产品都能让候选人赚得盆满钵满，随着政客在政坛上潮起潮落，它的衍生品价格也像过山车一样上上下下。

还说红极一时的“扁帽”，随着陈水扁从正面典型变成了负面案例，这顶帽子也不再“吃香”，现在已经很少看到有人戴了。同样的，韩国瑜去年那套“卖菜郎CEO募款小物”最高时曾炒到8000多元新台币一份，如今只要官方价格的一半988元就能买到。刚上市的韩国瑜金门高粱酒，价格也已经两次下调。一叶知秋，这半年多风风雨雨对韩国瑜的影响可见一斑。

至于柯文哲这边则颇为可乐。自从他宣布创建“台湾民众党”之后，一批柯粉大呼受骗上当立马“粉”转“黑”了。他们迁怒于周边产品之上，在他创党当天在现场举办“柯文哲周边产品抛弃大会”，以示对其重回政党政治的不满与失望。不过，柯文哲的忠实粉丝不甘示弱，在当天发起了“你丢！我捡！找回良心送爱心”活动，要将这些丢弃的产品捐献给慈善机构，让产品能够再利用。一时间现场很是热闹。

此外，就是产品的定价问题。一样质量一般的文创产品，因为有了候选人元素的加持，价格立马就翻了好几倍。虽说是“周瑜打黄盖一个愿打一个愿挨”，但依然被人质疑有借此炒作之嫌。至于这些产品收入是否合规使用，还是被候选人团队挪作他用，也是大家关注点。

不管这些产品的是是非非，选举文创实实在在拉动了岛内文创业的发展，不仅能让岛内相关企业赚上一笔，甚至有些产品订单还会漂向大陆。更重要的是，只要岛内政治生态不变，文创产品依然会是选举秀中的佐餐，这样的热闹还会继续下去。