自从金日成时代以来，推广本土之美一直是朝鲜的一项政治策略。如今在金正恩的领导下，这一策略得到大力推广。有朝鲜问题专家表示，近来年，韩国美妆风靡全球，也为朝鲜增添一丝“动能”。

“第一夫人”效应

朝鲜最高领导人金正恩曾敦促国产美妆产品的发展。据《朝鲜新报》报道，2015年金正恩视察朝鲜平壤一家化妆品工厂时曾表示，“外国眼线笔或睫毛膏，即使进入水中也不会脱妆，但换到国产产品，即使只是打个哈欠，也会变成‘浣熊眼睛’。”

从那以后，金正恩多次偕妻子、“第一夫人”李雪主参观朝鲜化妆品工厂，宣传国产化妆品。2018年7月，金正恩曾与李雪主一同参观新义州化妆品厂。朝鲜官方媒体报道称，金正恩对此次视察“相当满意”，呼吁工厂“不断研究和分析世界知名化妆品的同时，要不断改进研究，根据消费者的喜好、年龄和体质，提高产品质量、增加产品种类。”

今年早些时候，朝鲜中央电视台播出一段有关平壤化妆品工厂的视频，视频中，一名女子收起香奈儿化妆品、拿出国产化妆品。

“不少住在朝鲜的外国顾客都来参观我们商店。片装面膜、唇膏和洁面产品等都很畅销。” 平壤化妆品工厂一位销售助理杨苏泳（Yang Su Jong，音译）去年接受路透社采访时如此说。

香奈儿公司则回应路透社称，该公司没有向朝鲜出口产品，在朝鲜销售的任何产品都可能是仿冒品或被挪作他用的产品。

长期以来，朝鲜一直对民众的外表有所要求。在金正日时代，染发、穿牛仔裤和带有英文的衣服都不被允许。

自从2011年金正恩上台并开始与“第一夫人”李雪主一起公开亮相以来，这一情况发生了变化。

高丽大学朝鲜问题教授高成旭（Nam Sung-wook，音译）表示，“第一夫人”的短发和色彩鲜艳的套装，唤起民众表达自我的欲望。“在金正日时代，没有‘第一夫人’的角色，”他说，“但金正恩时代催生了‘第一夫人’李雪主，她进一步推动了对化妆品的兴趣。”

也有民众认为，如今，朝鲜女性被鼓励追随“第一夫人”或牡丹峰乐团引领的时尚潮流。

新方式、新市场

据朝鲜对外宣传网站“Meari”7月10日报道，朝鲜历史悠久的新义州化妆品厂为其旗下顶级品牌“春香”（Pomhyanggi）开设了一个新网店。

报道称，该网店主要由新义州化妆品厂管理和运营，网站导航菜单包括“组织介绍、在线商店、商品、讨论平台”等。用户可以在网上看到想购买的化妆品的价格、销售单位的电话号码和位置等细节。至于顾客如何购物等细节，报道则没有提及。

按照“Meari”的说法，该项服务受到不少顾客好评。而这一网店推出之际，正值朝鲜的电子商务取得显著进展之际。

除了“春香”，朝鲜另一个有名的化妆品品牌是“银河”（Unhasu），也在发力吸引国外顾客。

据俄罗斯媒体报道，今年5月，平壤化妆品工厂将第一批“银河”（Unhasu）化妆品运往俄罗斯莫斯科一家新开的精品店。

去年开始，另一家在网上销售韩国产品的俄罗斯化妆品公司Korean Care，则直接从平壤进口朝鲜美妆产品。该公司以俄罗斯女性为目标客户，客户数量超过1万人。该公司表示，朝鲜化妆品的一大卖点是其天然成分和防腐剂含量较少。

“我热衷于尝试各类新的化妆品，朝鲜的化妆品听上去格外有趣，”45岁的俄罗斯顾客玛格丽塔·基谢洛娃（Margarita Kiselyova）买了芦荟保湿霜和抗衰老霜，“总的来说，我对质量很满意。”

不过，朝鲜问题教授高成旭和韩国知名化妆品公司爱茉莉曾对64种朝鲜产品进行测试，发现其中7种产品存在质量问题，包括含有微量的潜在有害成分对羟基苯甲酸甲酯等。

平壤化妆品工厂则表示，其“银河”生产线已经获得国际标准化组织（ISO）和欧亚经济联盟的质量保证认证。

高成旭说，“开发新化妆品需要从海外进口新材料，但当前联合国的制裁禁止朝鲜进口化学品，这使得产品开发变得困难”。

经济学家张美珍（Kang Mi-jin，音译）认为，大多数朝鲜人更倾向价格较高的韩国产品，尤其是作为礼品的时候，“即使很难买到，人们也还是会尽力买韩国化妆品作为送给未婚妻的结婚礼物，因为这被认为是最好的、也是财富的象征。”

（编辑邮箱：ylq@jfdaily.com）