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超级飞侠环球总动员亲子展开幕,国产动画IP运营寻求更多突破
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来源:上观新闻 作者:李君娜 2019-08-04 15:48
摘要:从精品IP打造向全产业运营协同推进。

对于假期的小朋友来说,暑期或许又多了一个新去处——“超级飞侠环球总动员亲子展”日前在上海朵云轩艺术中心开幕。这不仅仅是一次展出,也是国产动画IP落地运营的又一次尝试。

寓教于乐的沉浸式体验

为期2个多月的“超级飞侠环球总动员大型亲子展”,以温室效应引发全球生态危机为故事背景,用小游戏的方式将“垃圾分类”的环保理念贯穿在展览体验中,并通过“任务——探索——学习——创造”等环节让小朋友们发挥动手动脑的能力,一步步闯关,实现保护地球的任务。

作为目前唯一获得国际艾美奖儿童奖提名的中国动画作品,《超级飞侠》是奥飞动漫历经三年打造的一部儿童3D动画作品。动画片讲述了飞机机器人乐迪与一群称为“超级飞侠”的小伙伴环游世界,为小朋友递送包裹,并帮助他们解决困难的故事。片中,每一集发生的城市各不相同,世界多元文化如名胜、建筑、语言、节日和美食等通过精美画面一一呈现。故事传递着善良、勇敢、欢乐和友爱,让孩子跟随乐迪在每一次新的神奇之旅中开阔眼界并认识到多彩绚丽的地球家园。目前,该动画片在130多个国家和地区同步播放,取得了全网300亿次点击播放、99次少儿节目收视冠军的斐然成绩。

此次超级飞侠环球总动员亲子展把“超级飞侠”这个知名IP,结合当下“环保”热点,增加创意场景设计和多媒体技术应用,打造成集优质IP内容、前沿科技呈现、绿色环保主题、趣味互动体验于一体的大型文化创意体验特展。现场1000m²的规模,百分百还原动画场景。加上丰富的环保互动游戏、全息立体投影、炫酷的3D光影科技以及全展期配备专业讲解的老师,为孩子们打造了一个趣味游玩、探索求知的“环保”主题乐园。

从精品IP打造向全产业运营协同推进

“孩子在电视上看过《超级飞侠》,对它有印象。现通过这个方式接触,对小孩来说比较有吸引力,也有教育意义。”带着女儿来体验的张女士告诉记者,“有点像逛‘微型迪士尼乐园’的感觉,希望能有类似的更多国产动画IP项目落地吧。”

近年来,国产动画越来越注重IP培育,并逐渐走出“动漫+玩具”的传统套路,在IP运营上寻求更多突破。以中国知名动漫品牌《熊出没》为例,除了系列动画片,《熊出没》的几部大电影票房也可圈可点,而现有的方特主题乐园中也可以看到《熊出没》的景区:如还原熊出没生活场景的《熊出没山谷》、熊出没主题项目《熊出没剧场》、熊出没舞台剧等,实现优质IP与主题乐园的共赢发展。

而拥有“超级飞侠”IP的奥飞娱乐,还拥有“萌鸡小队”、“喜羊羊与灰太狼”、“巴啦啦小魔仙”、“铠甲勇士”、“贝肯熊”等国产知名动画IP。其战略方向是以IP为核心的全产业链运营平台,进一步强化精品IP阵容,不断巩固和提高产业链壁垒。如今,它旗下的部分室内乐园已经实现盈利。

事实上,在国际上衡量动画品牌是否是超级IP,主要就看IP是否可以通过电影院、授权产品、主题乐园三个渠道获得盈利。近年来,随着国内动画内容、制作技术及其衍生品产业运营模式的成熟和升级,国产动画片正呈现从精品IP打造向全产业运营协同推进的新趋势。而如何适应这一趋势?业内人士认为,一方面要强化原创内容生产,在受众定位上要更加明晰,在制作中避免落入优质画面、低质剧情的困境;另一方面,要加强对高端创意和产业开发类型人才的培养。此外,动漫企业无论从IP开发思路,到运营架构都要进一步适应全产业链协同推进的发展趋势,实现跨产业、跨部门协作的精品内容开发,从制度上保证精品孵化的决策能力与执行效率。

栏目主编:李君娜 文字编辑:李君娜 题图来源:主办方提供 图片编辑:徐佳敏
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