为什么有些热门赛事名额被秒抢？怎样更好开发赛事的市场价值？上海城市业余联赛组委会近日特意为办赛单位负责人安排公益培训，请来体育产业大咖分享体育赛事营销经验。记者在采访中发现，不少赛事公司的负责人也在办赛过程中不断摸索，培育出迎合市场需求的新项目。

水上运动带狗狗为伴

水上运动在沪上方兴未艾，激发南方人亲水的天性。但受场地条件和器材限制，水上运动开展并不十分普及。盈动体育公司已经连续三年承办城市业余联赛的皮划艇项目，最初车接车送提供免费体验培训，如今随着会员数量增长，原本有些小众的水上项目开始成为全民健身新亮点。

盈动体育负责人透露，今年在嘉定举办的双人划比赛，特别设置携宠组，效果出奇的好，“上海能让体育爱好者真正能带宠物一起参加的运动不多，所以我们设计了这个特殊的组别，有60人参加。狗狗坐在前面，主人在后面划。80%的狗狗都很听话，过程中更多的是欢乐。”因为受到选手们的一致欢迎 ，一场200人规模的携宠比赛将在9月举办。携宠比赛开辟了一个全新的项目，也打开了市场的渠道，原来企业只跟户外用品器材商打交道，现在宠物类商品也找上门来。

上海城市业余联赛不设置总冠名，主动给各类办赛主体“松绑”，主动消除市场壁垒。城市业余联赛平台让办赛主体有了政府背书，同时撬动更多社会资金、资源参与到赛事中来。很多像盈动体育这样的企业借由中标的启动资金，寻求多方合作，甚至吸引冠名赞助商来提升赛事品质。

老少都有专属“运动空间”

“运动魔方”是翰峰广告传播公司精心打造的亲子运动品牌，不只是简单的亲子运动会。从一开始研发，运动魔方就将目标人群定位于3至6岁的孩子，度身定制运动器械，高低篮球、射箭以及蹦床、平衡木等；为家长和孩子互动设置竞赛项目，“小铁三”亲子接力赛名额一出来就被抢光；还创新打造深受孩子喜爱的《特棒训练营》儿童剧，用卡通文化，引导孩子走进运动场。

走进社区，“运动魔方”打造的运动空间，会持续一个月，让孩子可以天天来、周周有比赛，获得各种小奖章。不少孩子还成了赛事品牌的小粉丝，运动魔方到哪里就跟到哪里。运动魔方自今年推出以来，已经成为沪上许多地标商场邀约的目标，先后走进了静安、杨浦、普陀、浦东新区的街镇社区。

由尚体体育打造的市民室内健身嘉年华，把健身房的操课和器械搬到了合生汇大商场。当“健身房”化身“赛场”，会员们有了展示的新空间，还用运动盘活了商圈吸引人流。嘉年华活动一推出，就有其他商场有意引进这个项目。尚体体育还特别考虑到老年群体，将在公司旗下的“乐活空间”设老年人专场。在敬老月期间，杨浦、静安、虹口、徐汇等区的20家“乐活空间”将进行室内骑行、等速力量器材等健身活动，鼓励老年人走出家门参与运动，赢取小奖品。

政府当好“店小二”

上海城市业余联赛是市体育局自主IP打造的全民健身赛事活动体系，三年来赛事充分整合社会资源，促进群众体育产业的发展，激发全社会参与赛会的热情，群众体育赛事的营商环境得到不断优化。去年，市体育局对城市业余联赛扶持经费总额3000万，实际吸纳社会资金达到1.3亿。

越来越多的体育项目和赛事聚拢到城市业余联赛的平台。随着北冰南展，沪上冰雪运动也在寻求拓展。比如去年初次推出滑雪，因为滑雪机器少，影响了受众体验，今年就有几家冰雪运动俱乐部一起做推广。上海市冰雪运动协会也在今夏推出了市民滑冰嘉年华，为不擅长冰雪运动的南方人设计了一系列游戏项目。

值得一提的是，今年的城市业余联赛新辟“通道”，只要赛事活动方案符合业余联赛办赛标准，也有机会纳入城市业余联赛体系，但不享受经费支持。比如“万科城市乐跑”本身已经有6年历史，希望纳入城市业余联赛体系更好地进行本地化推广。

推进“政府、社会、市场”三轮驱动，体育部门在精准服务办赛单位上下足功夫，上海群众性体育赛事的营商环境不断优化，特别在政策完善、经费扶持和服务培训上进一步深入。市体育局副局长赵光圣表示，群众性体育赛事的蓬勃开展是上海建设国际体育赛事之都的基础，上海城市业余联赛作为本市群众性体育赛事的综合平台，将继续扶持优质办赛单位发展、提升群众体育赛事品牌影响力、培育赛事组织人才，通过创新办赛，让老百姓获得感更强。