“首店经济”继续飘红，消费热点不断涌现，假日经济、网购经济更是一浪高过一浪……全力打响“上海购物”品牌传来捷报：据市统计局发布的“上海经济半年报”显示，上海社会消费品零售总额规模体量继续保持全国中心城市首位，今年上半年，本市实现社会消费品零售总额6661亿元，同比增长8.4%，累计增速自2003年以来再次赶上全国增长水平。特别是6月当月，本市实现社会消费品零售总额1227亿元，同比增长14.9%，单月社零增速创2015年2月以来新高。

“双首”“吸睛” “双智”爆发

“上海购物”品牌越打越响，“首店经济”持续飘红功不可没。2018年，共有835家上海首店落户，比2017年的226家同比增3.7倍。今年上半年，首店经济各项指标飘红继续成为打响“上海购物”品牌的吸睛点。据中商数据统计显示，今年上半年，全市引进各类首店共计498家，其中全国首店或内地首店136家，世界500强、德国零售巨头阿尔迪的中国首店正式落户上海，更有意大利国宝级餐厅DA VITTORIO等13家全球首店和亚洲首店。

国际知名运动品牌锐步Reebok选择在2019秋冬上海时装周上举行开幕秀，并在全球首发2019秋冬系列。

上海作为“全球新品首发地”，今年继续引来众多大牌纷至沓来，继去年Tommy Hillfinger、蔻驰Coach、Miu Miu、路易威登LV等国际知名品牌在上海成功办秀之后，上半年内地首个香奈儿CHANEl大展“走进香奈儿展览”登陆上海，芬迪FENDI、Chloé、普拉达PRADA等国际高端品牌相继来沪举办大秀。

随着经济的发展和人们生活水平的提高，“单身经济”“她经济”“童经济”“银发经济”“婚庆经济”等带来新的消费热点，居民消费结构持续升级，也推动着“上海购物”不断向好。今年上半年，消费升级类商品零售继续保持较快增长，好于基本生活类商品，化妆品类、日用品类、服装鞋帽类、家用电器类和通讯器材类商品零售额分别同比增长24.6%、22.2%、20.6%和18.1%，拉动全市社会消费品零售总额增长1.3个、1.2个、1.2个和0.9个百分点。特别是智能家电和智能手机产品呈现爆发式增长态势，分别同比增长171.3%和86.0%。

值得关注的是，随着7月1日国五排放标准实施，受到国五车型清库存影响，6月当月，本市实现社会消费品零售总额同比增长14.9%，其中，汽车类商品零售额突现高增速，同比增长39.4%，拉动全市社会消费总额单月增速5.7个百分点。

  假日经济、网购经济带来源源增量

与此同时，假日经济拉动外来消费、网购经济带动年轻消费，对消费的促进作用也越发明显。根据银联商务大数据监测，全市元旦假期三天共发生消费134.97亿元，同比增长10.6%。期间，外来游客消费次数高达363.5万人次，发生消费为40.1亿元，较去年同期分别同比增长11.16%和11.20%，外来游客消费占全市发生消费比重达29.7%。

而今年的“五一”小长假，“时长”达4天，为近年来之最，“上海购物”因此充分享受到了假日经济的溢出效应。市商务委抽样调查数据显示，本市386家零售和餐饮企业今年“五一”小长假实现销售额46.9亿元，同比增长15.5%。

网购经济也继续推动消费增长的有力推手。今年上半年，无店铺零售额完成1173.24亿元，比去年同期增长20.4%，增速比一季度提高7.9个百分点，其中网店零售额完成93.25亿元，增速提高10.6%个百分点，占社会消费品零售比重达14.0%，同比提高2.6个百分点。今年“618活动”期间，据各电商平台的数据报告显示，京东平台销售再创历史新高，从2019年6月1日0点到6月18日24点，累计下单金额达2015亿元；拼多多订单数量和成交金额快速增长，截至6月19日0点，拼多多平台618期间订单数超11亿笔，成交金额同比增长超过300%；天猫618多项数据比肩双11，平台上百个国内外品牌618成交量均远超去年双11，最高增长超40倍，超过110家品牌成交额过亿元。

政策效应待释放  好戏还在后头

市商务委有关负责人士表示，今年上半年，本市制定了《关于进一步优化供给促进消费增长的实施方案》，制定了推动小店经济、夜间经济的方案，另外，上海将放大购物离境退税商店“即买即退”试点效应，大力吸引外来消费，新开一家大型市内免税店等。目前，这些政策效应正在释放，全市730家商铺店家承承诺开展“线下七天无理由退货”，老字号正在酝酿“一品一策一方案”，黄浦、徐汇、青浦、杨浦等公布了夜间区长，并颁发了首批“夜生活首席执行官”，博物馆夜游、夜公园等多元化都市夜游项目也在纷纷推出……“特别在进博会溢出效应的带动下，更多的全球新品将来沪首发、更多的全球首店将落户上海，‘上海购物’品牌必将打得更响。”