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陕西黑布林“悲情营销”背后 | 炒作夸大,公章存疑
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来源:上观新闻 作者:刘雪妍 2019-07-20 14:08
摘要:我想起了那张脸上爬满皱纹的老农面孔——同一张脸,被安在“柠檬滞销”“雪莲果滞销”“辣椒滞销”“菠萝蜜滞销”等各式各样的水果营销页面上。

如果我不是渭南人,这一次就真的相信了。

父亲脑梗常年卧床,今年的黑布林无人收购,烂在地里——看起来,这是一个中年人的无可奈何。

销售渠道有限,收购商吸血般压价,全县主导类型水果大量待销,邀请电商帮扶——看起来,这是一个地方商务局的走投无路。

再配以满地烂掉水果的照片,这篇题为《求援!好吃的陕西大荔黑布林面临滞销》(以下简称“求援”文)的推送,最近被多家自媒体及媒体转发。文中描述的“滞销”情况之严重,果农生存之困境让人心疼。

然而,我找到了这篇微信文章的第一位主角孔大哥。

孔大哥名叫孔令亮,家在渭南市大荔县埝桥镇南高迁村,文中对他的描述“40岁,至今未婚,父亲脑梗”是不假,但孔父并无瘫痪在床,他拄着拐就能走,且思路清晰;“5亩黑布林,是维系这个脆弱家庭的唯一经济来源”也与事实不符,孔家仅有2亩李子,今年产出“黑布林”9000斤,此外还有另一品种的李子“美一”。与村里大多数人家一样,孔家也种植了多季不同水果,比如5亩桃子,而且销路不错。

7月19日,大荔县埝桥镇南高迁村,孔令亮的老父亲坐在家门口。 刘雪妍 摄

7月20日,我又一次到孔大哥家中,一起啃着馒头,提到这件事,他嘴里的馒头还没咽下就着急说:“要不是县领导来问,我都不知道照片被放到网上!当时以为只是电商拍照留存,这就是拿我家打感情牌”。

“滞销?绝对没有,最多只能说是果贱伤农,阶段性供大于求。”大荔县果业发展中心副主任王桂荣对我说,“滞销”意味着无人收购,可收购一直都在进行。现在大荔县黑布林销售已经结束,但电商平台至今仍然在打感情牌,就是为了自己的流量和利益进行炒作。看到“求援”文的第二天,她就陪县里领导去孔家了解情况,确认孔家黑布林也都已售出。

“求援”文中有一份“大荔县商务局文件”,首段描述即为“大荔黑布林是当地的主导产业,也是农户的主要经济来源,现种植有3000余亩黑布林”。

而果业发展中心的最新数据是,在大荔时令水果80.6万亩中,冬枣占了42万亩,苹果13.74万亩,李子仅1.68万亩,3000亩是埝桥镇数据,而且这其中还包括红布林、总统、澳李14等七八个品种,黑布林仅为李子中的一个品种。

今年大荔全县水果已销售33.5万吨,占全年总产量的三分之一,市场价位也高于往年同期,每年7月前后各类果品集中上市,价格会有所波动,出现回落。

去年2月,陕西全省受霜冻影响,尤其李子地刚施肥就受了冻,严重减产,果农几乎没有赚钱。今年为了回本,很多人挂果时留的李子太密,导致成果个头小,品相一般,即使果业发展中心技术部门进行过高质高价的讲解,但无济于事,农民还是更看重产量。

据果业发展中心介绍,埝桥镇李子树龄较大,病虫害较多,下雨又打坏了一些,李子质量一般,恰逢今年全国性大丰收,外省李子量大质优,所以品相一般的本地李子更缺竞争力。大荔当地黑布林收购价今年为每斤0.5-1.2元一斤,比往年略低几毛钱,但品相好的黑布林前期已经售出,品相一般的因为价低,果农不愿出手,也就是说农民“不服价”。

“其实说卖不出去的,大都是品相一般的,附近镇的李子昨天还有人卖了1.5元1斤。”王桂荣说。

孔令亮家的黑布林经介绍,被电商以每斤0.75元的价格收购,这是当时的正常价。而“阅农”的售出价是10斤29元。

村民说,为了显示滞销,电商拍照时甚至将筐里的李子倒在地上,再拍一些田里的烂果,而事实上每年果农在售出前都会把这些有虫害或被刮伤的果子扔掉。

孔令亮家里种的“美一”李子挂在枝头。 刘雪妍 摄

这篇“求援”文,究其传播路径,作者署名为“阅农”的微信文章于7月9日首发于一家知名周刊,“阅农”的公众号于7月10日推送,强调了购买黑布林是“参与爱心帮扶,让爱接力前行”。

耐人寻味的是,“阅农”此前推送的标题、内容均与现在略有区别,而且少了一张落款为今年7月4日的大荔县商务局所发函件照片。

当地多位政府工作人员提出疑问:在今年5月的机构改革中,大荔县商务局已经撤销,合并进了经合局,“求援”文中这份7月的函件中何来商务局的落款印章?


眼下,网上有多个电商平台在售卖大荔黑布林,用的都是“阅农”此篇推文,但“阅农”留下的三个客服电话或关机或无人接听。目前“阅农”身份还未知。

果贱伤农事实存在,果农急于销售不假,或许,电商想要帮忙的初心也没错。然而,一手打造果农的可怜形象,利用公众同情心打“悲情牌”,难免破坏了市场公平竞争的环境,最后受损的还是农民利益。

我想起了那张脸上爬满皱纹的老农面孔——同一张脸,被安在“柠檬滞销”“雪莲果滞销”“辣椒滞销”“菠萝蜜滞销”等各式各样的水果营销页面上。

“感情牌打了就打了,但是不能弄虚作假!”孔令亮急了。

栏目主编:林环 文字编辑:林环 题图来源:刘雪妍 摄 图片编辑:苏唯 编辑邮箱:eyes_lin@126.com
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