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【新时代新作为新篇章】如何更好地开发体育赛事市场价值,体育产业大咖沪上公益开讲
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来源:上观新闻 作者:秦东颖 2019-07-17 05:30
摘要:城事业余联赛组委会为办赛主体提供培训,搭建资源交流平台,在精准服务办赛单位上下足功夫。

手把手,找上门,充分发扬“店小二”精神。为提升2019年上海城市业余联赛各办赛单位办赛水平,充分发挥市场在配置全民健身赛事资源方面的作用,7月16日至17日,2019年上海城市业余联赛第二次专题培训在一号运动中心举行。

本次公益培训为期两天,请来了两位体育产业大咖——在体育营销和大型活动领域拥有20年从业经验的崔英善、原 NBA 中国副总裁邱志伟,前来传道解惑。培训深入探讨体育赛事的市场开发,从大众参与型体育赛事的社会价值与市场价值到赞助、票务、特许等关键开发渠道,培训内容从宏观到具体,理论结合案例,丰富而实用。来自各区体育局全民健身赛事负责人、城市业余联赛办赛单位赛事负责人等160余人前来“取经”。

翰峰广告传播(上海)有限公司总经理沈冰峰告诉记者,参加这样的培训非常需要,“我们在举办亲子运动会过程 ,跟一些品牌商接触很多,我的体会是还需要从规模性和互动性入手,品牌商不只是想现场露出展示,这样宣传效果不好,参赛者体验也不好。我们也在设想植入融合的方法,比如今年有个创新项目儿童飘移车,跟品牌商一起合作举办,既达成了比赛的诉求,也有产品体验和传播,效果比较好。”

普陀区体育局调研员、副局长高宝仓谈到,通过这几年“约战普陀”系列赛事举办,品牌效应初显,“今年有5个比赛项目,篮球、乒乓球、羽毛球、游泳和智力运动,人群拓展到老中青全覆盖。从提升赛事品质入手,止的还是吸引更多人参与运动、喜爱运动。政府也通过举办各种公益培训,引导培养市民参与体育运动的兴趣,邀请企业、园区、社区人群的参与,让大家相互感染、借鉴,形成良好的氛围 。”

邹轩(上海)体育文化发展有限公司CEO冉莹颖表示,这样的学习机会非常重要也非常难得,能够了解如何把市场跟体育的专项有效地打通,能够让体育人更有市场的观念和意识。

2019年上海城市业余联赛组委会副主任、上海市体育局副局长赵光圣在接受采访时表示,今年城市业余联赛项目设置更丰富、赛事活动品质也有了提升,通过创新办赛,让老百姓体验感更强。“举办培训有助于进一步提高办赛主体能力和水平,从培训班报名情况来看,大家的积极很高。从第一期培训主要集中在赛事组织管理、安全保障、信息发布等方面,第二期主要讲市场开发。通过培训和交流平台,办赛主体之间也有经验交流,资源得到进一步整合。”

近年来,本市体育行政管理部门持续深化“放管服”改革,进一步提升服务能级,提供更全面的办赛指导,主动做好服务办赛主体的“店小二”。市体育局通过举办上海城市业余联赛,积极发挥市场在配置全民健身赛事资源方面的作用,不断优化上海群众性体育赛事的营商环境,特别在政策完善、经费扶持和服务培训上不断得到加强,全民健身赛事的覆盖面不断扩大,市民“一起上赛场”氛围高涨。除了两次大型公益性培训之外,组委会还积极搭建资源交流平台,将在8月和10月举办第三、第四期沙龙活动,在精准服务办赛单位上下足功夫,进一步深入推进“政府、社会、市场”三轮驱动,构建全民健身工作大格局,做好“店小二”。

城市业余联赛是上海市体育局自主IP打造的全民健身赛事活动体系。2019年上海城市业余联赛于1月1日至11月24日期间举行。今年上半年,城市业余联赛已累计开展了各级赛事1900余场,45万多人次参加到了项目联赛、品牌特色赛以及项目系列赛的各项赛事活动中,市民响应积极。

栏目主编:陈华 文字编辑:秦东颖 题图来源:邵剑平
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