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“四叶草”形成会展经济“强磁场”,品牌展搬入“新家”后呈现规模、客流双增长效应
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来源:上观新闻 作者:吴卫群 2019-07-15 17:40
摘要:国家会展中心于2015年起投入全面运营,年展览面积从最初的387万平方米起步,逐渐增至2016年的428万平方米、2017年的540万平方米、2018年的646万平方米,每年的增量在百万平方米以上。

刚刚在国家会展中心(上海)(以下简称“国家会展中心”)落下帷幕的第21届上海国际摄影器材和数码影像展(以下简称“摄影展”)取得了办展21届以来的最好成绩。2018年是摄影展移师国家会展中心的第一年,当年,它就取得展览面积和观众人数较2017年增长约8%的成绩,而本届展览面积和观众人数较去年又大幅提升了近20%。

品牌展会搬家后,面积平均增长20%,观众数量实现20%-30%的增长

国家会展中心于2015年起投入全面运营,年展览面积从最初的387万平方米起步,逐渐增至2016年的428万平方米、2017年的540万平方米、2018年的646万平方米,每年的增量在百万平方米以上。“这些增量来自两块,一部分是从其他省市吸引过来的展会,占到了70%-80%的比例;另一部分则是从上海其他展馆搬过来的。”总裁唐贵发说道。

他还表示,国家会展中心吸引品牌展搬家,除了由于体量的“巨无霸”,它是目前世界上最大的建筑单体和会展综合体,还在于它的区位优势。国家会展中心毗邻虹桥交通枢纽,因此在各大展会举办期间,许多观众搭乘高铁而来,特别是来自长三角的观众,当天就能来回,不必像过去需在上海再住一天。“观展的便利性带来观众的增加,人数增加后,展览面积就要随之扩容。我们统计下来,这些搬家过来的品牌展会展览面积平均增长20%,观众则实现20%到30%的增长,可以说国家会展中心的建成和运营,为品牌展会提供了可持续发展的后劲。”

记者从国家会展中心业务部门了解到,在从上海其他展馆移师过来的品牌展当中,除了摄影展,还有橡塑展、模具展、上海车展、法兰克福汽配展、面料展等。一年一度的法兰克福(上海)国际汽配展(简称“法兰克福汽配展”)在每年12月份举行,2017年移师国际会展中心。2018年,它展览规模达28万平方米,汇聚全球约5300多家参展商,吸引逾10万名海内外专业买家。2019年,它的展览面积预计将达到33万平方米,观众人数将达到14万人,展商数量将达到6800家;一年一度的中国国际模具技术和设备展览会(简称“模具展”)移师国家会展中心之后,2018年,它的展览面积达到10万平方米,展商达到了1100多家,观众人数达到近10万人次,一举跻身展览面积10万平方米以上的大展之列;橡塑展2018年移师国家会展中心,面积从之前的20万平方米增加到30万平方米;两年一度的上海车展,2017年移师国家会展中心,2019年它共吸引来自20多个国家和地区的1000余名知名汽车展商,展览总面积超过36万平方米,累计接待观众99.3万人次,是全球规模最大、最具影响力的国际A级车展之一。

2019上海车展上共有全球首发车129辆。

从其他省市移师过来的品牌展会,则主要有医药展、家具展。医药展全称为“HIS健康产业领袖峰会”,它由CMEF(医博会)、PharmChina(药交会)、API China(原料会)三大展会融合而成。原本三个展分布在其他省市的不同地方,2017年起,它移师国家会展中心,并让三展首次合一,成为国内医药行业一年一度最重量级的盛会;从广州移师到国家会展中心的家具展,展览面积也逐年增加。2019年的规模预计将达到40万平方米,有望成为国家会展中心一年中展览面积最大的展会。

值得关注的是,品牌展搬入国家会展中心的“新家”之后,由于规模和客流的双增加,衡量一个品牌展“国际范”的最重要指标——全球新品首发的力度也在加大。2019年的摄影展上,几乎所有的知名海内外大牌都悉数到。索尼在展会开幕前一晚发布了FE 35mm F1.8镜头,这也成为这款镜头的全球首发;富士带来了一款一亿像素的中画幅无反相机GFX100;佳能在展会开幕前发布了三款新品;首次参展的松下品牌,带来了上个月刚在好莱坞发布、可实现6K视频录制的松下全画幅图像新型无反相机LUMIX S1H的模型;石利洛集团此次携哈苏、布朗及Cactus集合参展,展出了两周前刚发布的哈苏最新产品 X1D II 50C 中画幅无反数码相机;俄罗斯品牌泽尼特带来了由徕卡代工的泽尼特M,并完成了该机型在中国的首秀……而在此前的2019上海车展上,共有全球首发车129辆、新能源车218辆,概念车76辆,集中展示世界汽车工业的创新发展成果,也刷新了上海车展全球新品首发的纪录。

第21届上海国际摄影器材和数码影像展期间举办的论坛活动座无虚席。

别让移师过来的品牌展成为“候鸟”,更要靠“国际会展之都”建设步伐的加快

为了顺应这种“搬家热”,以及由此带来的展览规模增加、客流增多,据唐贵发介绍,去年首届进博会结束以后,国家会展中心开始启动改扩建工程,在原有40万平方米展览面积的基础上,再增加6万平方米展览面积,此举不仅能满足第二届进博会企业商业展增加3万平方米展览面积的需求,而且为其他品牌展的扩容也提供了有力支撑。

然而不容否认的是,目前全国各地建造大型会展综合体势头不减,也是倒逼国家会展中心扩容的深层次原因之一。记者查阅一些资料时发现,目前全国各地在建或已经完工的大型会展中心当中,20万平方米以上的比比皆是,40万平方米的也不在少数。比如,今年3月,国家商务部与天津市政府共建项目国家会展中心(天津)宣布正式开工。该项目建成后将成为中国北方地区展览面积最大的会展中心。项目总建筑面积134.65万平方米,室内外总展览面积55.8万平方米,建成后将成为我国北方地区展览面积最大的会展中心。据悉,项目将分为两期建设,其中一期计划于2021年投入使用,成为继广州、上海之后的第三个国家级会展中心;

又如,2018年6月,济南市政府与绿地集团签订协议,将共同推进“中国济南·绿地国际博览城”项目。该项目计划5年全部建成,2020年实现国际会展中心一期运营,2022年底实现整体运营。该会展中心规划总建筑面积130万平方米,室内展馆面积达到51万平米,室外展览面积10万平米,建成后将成为目前世界一流、中国第一的会展中心;再如,深圳全新的世界级展馆——深圳国际会展中心即将投入使用,预计今年9月将迎来建成以后的测试首展。新的会展中心项目建筑面积达157万平方米。其中,一期展馆面积为40万平方米。全部建成后,室内展览总面积将达50万平方米,有望成全球最大的展馆……

一位不愿意透露姓名的业内人士表示:“从全国各地纷纷建设大型会展综合体的势头来看,会展中心没有最大只有更大。如何将移师过来的品牌展会留住,而不要成为‘候鸟’,除了靠‘四叶草’自身的硬件扩容、软件提升,更要靠上海‘国际会展之都’建设步伐的加快,软硬件都要跟上,特别是大交通配套以及营商环境不断优化,可谓任重而道远。”

栏目主编:吴卫群 文字编辑:吴卫群
题图为刚刚落幕的第21届上海国际摄影器材和数码影像展现场。
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