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从跟风赶时髦到逐渐成熟理性,“拿生命秀晒炫”的户外运动时代终将过去
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来源:上观新闻 作者:姚勤毅 2019-07-05 15:46
摘要:中国户外运动参与者存在准备不足、经验不足、专业度不足等情况。

  “户外运动不是潮流也不是时尚,我希望中国的户外运动爱好者能够重新思考这项运动的定义。”7月5日,ISPO Shanghai 2019 亚洲(夏季)运动用品与时尚展在上海新国际博览中心举行,欧洲户外集团秘书长阿恩·斯特拉特的一席话发人深省,在他看来,中国的户外运动经历了一段快速发展期后,目前热度有所回落,“中国户外运动的文化和市场,都不是一朝一夕能够造就的。”他分析原因时表示。


图说:欧洲户外集团秘书长阿恩·斯特拉特


   不久前,中国登山协会发布了《2018年中国大陆登山户外运动事故分析报告》,据调查,2018年全年事故中,活动参与总人数2245人,事故总人数1135人;受伤事故115起,受伤人数123人;死亡事故40起,死亡人数45人;失踪事故4起,失踪人数4人;无人员伤亡事故189起。

   对比2017年,2018年事故整体呈现增长趋势。

   这份分析报告中指出,户外运动事故呈现8个特点:高坠和滑坠类事故在受伤和死亡事故中占比最高、迷路事故仍高居事故榜首、登山(低海拔登山)和徒步穿越连续多年成为事故频发的运动项目;经济发达且户外资源丰富地区事故频发;连续两年10月份事故数量最多;下午仍然是事故的高发期;下降时的事故率高于上升和其他阶段;组织松散的活动更易造成事故的发生。






    这8个特点几乎都指向同一个问题:中国户外运动参与者存在准备不足、经验不足、专业度不足等情况。

    比如,由于突降暴雨引发山洪而被困的事故达到10多起,原因就在于不少参与者没有及时查询运动环境变化以及周边的天气预报,未能及早做出防范措施;迷路者多,多因参与者未能深入了解户外运动的高风险性,知识储备、个人能力不足,却跟风而探险,未量力而行;由于登山和徒步穿越相对于其他项目来说门槛较低,对技术、装备等方面要求较低,使得参与人数较多,成为大众最易接近的项目,也更容易导致大家麻痹大意、放松警惕。

   发生事故的时间段主要集中在13:00—21:00。出现这种现象的原因,其一为行前计划不足,没有准备就盲目出行,导致迷路、被困的事故较多;其二,登高望远后心情愉悦、回家心切,容易麻痹大意,放松警惕;其三,下午天气变化多端,易刮风下雨,造成摔伤、被困、失温等事故;其四,参与者欠缺对体力分配法则的了解和运用,返程时体力易透支,导致无法返回。

图说:6月23日,青岛一名43岁男性驴友独自爬崂山遇难


    在2018年事故中,个人行为、亲友结伴仍是年度事故多发的主要组织形式,由这两种形式导致的事故占比达68.10%。由此可见,事故数量与组织形式密不可分。个人行为、亲友结伴最大的共同点就是组织松散、户外经验缺乏,完全没有责任主体,遇到风险时抵御能力非常有限,易造成悲剧发生。

     近些年来,大家耳边时时都能听到“驴友”这个词,“驴友之风”就是随着个人户外拓展训练不断兴起后出现的,这个词的真正意思,就是那些背着大旅行包、带着户外装备,到处旅游、野营、徒步、骑行的爱好户外运动者。

   那些想要结伴去户外的驴友,平时只要多关注一些Q群、论坛、博客、贴吧等交友工具,在这些交友平台里发起组织或者跟随发起户外运动者,就可以结伴去进行户外运动。爱好户外运动的人内心热血沸腾,只要一声呼号,大家都像着了魔,一部分人是对大自然探索欲驱使,还有一些人则把户外运动当成一种“秀”“晒”“炫”的好机会。却不知,户外运动看似一个很简单的运动,实则潜伏着危险,国内不少人对户外运动认识不够,缺乏经验,盲目跟风容易发生危险。

     户外热的些许回落,或许和近年来户外运动事故不断增加并见诸报端,媒体推动理性户外运动的舆论导向不无关联。客观来看,欧美国家的户外运动起点比我国早得多,且有很成熟的户外运动保险市场和发达的救援组织,除政府的救援组织外,同时也有民间的救援组织和志愿团体。这些团体往往由户外运动爱好者和热心的社会人士自发组成。不少中国“驴友”盲目效仿西方国家的说走就走的生活态度,却没有考虑自身情况和所在环境是否具备说走就走的前提。

    而盲目跟随“户外风”的除了中国驴友,还有中国市场。自2008年北京奥运后,中国本土体育用品行业的市场增速趋于放缓,从过往十年近30%的年增长率退化到2011上半年度的15%左右;而与此相对应的是,户外运动用品市场却继续保持50%以上的增速,尽管整体规模仅占体育用品全行业的10%不到,但随着内需市场的逐步扩大,消费者可支配收入以及闲暇时光的增加,其发展潜力已开始显现。本次ISPO Shanghai 2019 亚洲(夏季)运动用品与时尚展上,10多个国家和地区的500余个品牌的产品及技术集中展现,“户外板块”是其中的最大亮点之一。现场带来了户外美学情景化展区,涵盖四大主题:露营,野炊,房车以及户外时尚。


   总体而言,基于专业细分的户外运动市场,根据功能属性的不同,存在着众多小而专业的领域。一位业内人士表示,正因为这种专业细分市场的存在,使得相对应的产品品牌具有某种程度的不可替代性,差异化特征相当明显。这就意味着,一旦你进入某领域并扎扎实实地深耕细作,那将极有可能带来有点及面的发展,抑或被综合性品牌并购的机会。 

 事实上,最先嗅到这一市场契机并率先发力的中国企业,其市场进展并不顺利。一方面原因是盲目跟风,试图延续传统体育用品品牌低价位高曝光的营销策略;另一方面则是研发及渠道投资不足,后续乏力所致。

反观国际一线品牌,则抓住中国市场户外运动品牌认知度较低,户外运动消费风潮刚刚兴起的有利时机,逐步加大市场推广力度,试图上演“赢家通吃”的戏码。就全球范围来看,传统户外运动市场的产品品类主要集中在登山、徒步、自行车三大领域;此外还有诸如滑雪、滑板等极限运动领域的产品同样富有前景。

“必须给予的忠告是:这是一个相对专业的市场,即便让专业走向大众,也得建立在专业的基础之上,‘挂羊头卖狗肉’的营销策略在这里基本不适用。与国际专业品牌结盟或并购,快速进入某细分领域当是可选择的路径之一。”这位业内人士说。


栏目主编:陈华 文字编辑:姚勤毅
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