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暑假来了,孩子们想去哪里玩?
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来源:上观新闻 作者:任翀 2019-06-30 14:04
摘要:亲子消费市场将在暑期迎来高峰。

“警报响起!一起顺着直道、弯道和密闭的滑梯飞入海洋球池战场。像猫小子一样凭借敏捷和闪电般速度,跨过障碍物,快速穿越勇敢者道路;像猫头鹰女一样,在蜂窝滑梯感受飞翔的快感;像飞壁侠那样灵活地飞檐走壁,征服拱桥……”亲子商场虹桥南丰城中庭,孩子们嬉笑声不断,模仿当下热门动画片《睡衣小英雄》中的主人公,在商场提供的体验式展区中尽情玩耍。

又到了孩子们撒欢的暑假,“去哪儿玩”里是孩子们的期盼,是亲子商家的机会,却是让父母们“头大”的问题,因为对父母们来说,除了好玩之外,安全是否有保证、能不能寓教于乐也是影响“去哪儿玩”的重要因素。解放日报·上观新闻记者注意到,很多亲子商家已经围绕暑假推出各种体验活动和课程,亲子消费市场正在升温。但是,究竟怎样的产品和服务能够吸引孩子和家长?不妨听听商家和分析机构的意见。

“IP主题活动对孩子和家长都有吸引力,要根据市场变化选择不同的IP。”虹桥南丰城相关负责人表示,他们在一年里会推出好几个以IP为主题的活动,虽然都是主打亲子IP,但非常注重IP与当季消费特点的结合。比如,今年以来商场已经推出过麦兜、腾讯QQ等不同的IP活动,其中麦兜的故事与家庭紧密相连,所以在春节期间推出;而腾讯QQ与80后、90后的成长紧密相连,所以作为春季亲子互动的主题。眼下进入了暑假,需要选择以孩子为主角的IP,所以他们挑中了“睡衣小英雄”。

具体来看,“睡衣小英雄”是当下最热门的动画片之一,改编自法国作家罗穆拉德·拉西奥波(Romuald Racioppo)的绘本,由出品《小猪佩奇》的英国公司eOne推出,已经在中央电视台及国内主要视频网站播出,观众以学龄前儿童为主。“对学龄前儿童来说,暑期是最没有负担的,所以我们要根据他们的需求,为他们提供对应的IP体验活动。”相关人士说,IP活动不是简单的形象展示,而是要有好玩的体验,所以这一次“睡衣小英雄”IP首次以体验展的形式进入中国,商场和IP所有者根据商场空间和孩子们的特点,设计了很多互动环节,包括由多组滑梯的海洋球池、能锻炼身体力量的弹跳床和力量测试器等,将体验环节与IP故事情节、主人公的特点相结合,提供沉浸式的体验效果。

“亲子消费最重要的是体验,不同类型的服务要根据家长和孩子的具体需求,完善服务方式。”大众点评相关人士也认为。今年暑假,他们将继续举办“亲子奇妙日”活动,免费为亲子家庭提供一站式的体验展,不仅场地扩容,还将延长活动时间。大众点评介绍说,亲子奇妙日的最大特是集中不同领域的亲子商家,提供游乐、教育、摄影等各种服务,让家长和孩子可以同时体验和比较不同的亲子服务,选择最适合自己的那个,“从平台数据看,家长们愿意为亲子消费花钱,但会有一个比较选择的过程,那些服务评价高、体验丰富的项目更受欢迎。” 而从具体的项目看,带有“STEAM”特征的项目眼下最受欢迎。所谓“STEAM”,是Science(科学)、Technology(技术)、Engineering(工程)、Arts(艺术)、Mathematics(数学)等五个英语单词的首字母,暑期市场上主打“STEAM”的亲子消费项目特别多。

第三方机构第一财经商业数据中心(CBNData)则根据天猫、凯度、宝宝树等平台数据,就亲子消费的市场发展趋势进行了研究。CBNData相关负责人黄磊认为,从整体看,智能、早教、IP相关成为亲子消费的趋势,“根据我们的调查,在知识型消费的驱使下,具有STEAM教育功能的产品显现潜力之势;而积极冲破次元壁,寻求IP跨界,并通过场景化内容营销实现与消费者情感连结的玩具也日益受到欢迎,如乐高与影视IP《辛普森家庭》、《忍者神龟》合作的产品以及‘乐高大电影’系列,正是内容场景化驱动力的体现。”

黄磊还结合相关数据,认为在消费者层出不穷的新需求催生以及推动之下,亲子消费市场将有四大特点。其一是消费多元,即不同地域、不同年龄的消费者体现出多元化的消费升级需求。比如,追求个性化的90后、95后新生代父母愿意容易被IP、国潮吸引;而不同城市级别的父母有差异化的品类偏好方向,从而带来多元化的市场发展机会。其二是品类拓展,部分知名成人品牌会向母婴市场拓展,带来扩张空间。其三是产品细分。亲子品牌和商家需要针对更细分的目标人群、功能性需求,以及场景需求进行产品创新,用更专业的产品满足更精细的消费者需求。其四是跨界融合,随着多元渠道的发展,消费者的决策过程不再是简单线性,而是会在作出最终决策前,受到各类信息、购买、服务渠道的反复影响。在此背景下,线上和线下的不同平台需要进一步融合,联合品牌进行整体生态布局,才能为消费者提供更好的服务。

栏目主编:任翀 文字编辑:任翀
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