过去，上海牌手表、大白兔奶糖、雪花膏是响当当的上海伴手礼。随着文创产品、旅游食品的创意玩得越来越“溜”，现如今，如何呈现给游客更具代表性的“上海礼物”？今天，由上海市文化和旅游局主办的第十四届“老凤祥杯”上海旅游商品设计大赛正式启动。大赛继续以“上海礼物”为主题，强调文旅融合，期待用“上海礼物”展现海派伴手礼风采。

【文创产品加强与博物馆、美术馆联系】

近年来，故宫博物院推出的旅游商品不断引发关注，今年甚至推出了原创系列彩妆。类似故宫博物院，上海博物馆的文创纪念品也根据阶段性展览，不断“上新”，收获了不少好评。博物馆、美术馆等文化场所已经成为了旅游商品创新的“主战场”。记者了解到，今年大赛将加强与博物馆、美术馆、文化艺术场所的联系，谋求更多优秀设计力量充实到大赛之中。今年的导师队伍中也特邀上海博物馆的专家成为市场导师。

守白艺术海派创意纸雕灯

今年正逢新中国成立70周年，这场红色盛事必定也会推进相关旅游商品的创意和生产。目前，国内红色旅游特色商品呈现潮流化、年轻化的特色，其中不乏创意网红爆款。本届大赛也将邀请中共一大、二大会址纪念馆等红色旅游景点积极参与，为上海旅游商品注入全新的红色创意。

往届优秀获奖作品

此外，非物质文化遗产多次在往届大赛作品中出现，今年大赛将加大这方面的培育力度，深度挖掘本土非遗文化传承，通过创意设计和IP的授权、转化，以创新手段打造具有时代元素的非遗旅游文创产品，引导更多的设计师与市民游客关注本土非遗文化。

【让旅游食品也能“换新衣”】

老上海的特色食品还在用过去朴素、没特色的包装？记者发现，一些老字号旅游食品近日悄悄换了新“衣服”。最近哈尔滨食品厂就更换了包装，一改过去较为不便的纸袋，改成了淡雅的白玉兰图案外包装和塑料盒，拿起来方便又美观。 

今年大赛也将旅游食品的外包装囊括在内。记者注意到，今年大赛名称从“旅游纪念品”变为“旅游商品”，概念更加丰富。投稿作品类型拓展了工艺美术、手工业、旅游食品（包装）、纺织工业等品类方向。

如何将大赛优秀作品稿件转化为畅销的旅游商品？大赛在广泛邀请“文、博、美”场馆、旅游景区点、院校的积极参与外，还将邀请上海家化、光明集团、第一食品等知名沪企作为大赛观察员，期待高效转化出更多爆款的“上海礼物”。

游客正在欣赏往届优秀商品

今年大赛组委会也启用公共文化平台“文化云”作为招募平台，登录文化云APP或在微信公众号“文化云”中回复关键词：上海礼物，即可了解大赛报名事项。