高速增长的出境游市场，令中国游客成为全世界各大旅游目的地竞相争抢的“香饽饽”。今天在沪开幕的全球旅游业B2B展会ITB China上，400余家来自全世界旅游目的地、航空公司、酒店、旅行社等的参展者，为吸引更多游客眼球和扩大市场份额，纷纷使出浑身解数揽客。借助世界各地旅游巨头和买家来参加ITB CHINA的契机，上海也与包括Expedia这样的旅游巨头开展了合作，在大型国际在线旅游平台上推介上海的丰富的旅游、文化、美食及体育赛事等资源，拓展入境游客份额。

【上海探索多种形式推广城市形象和旅游资源】

对于第一次来到中国的Expedia零售渠道高级总裁Diego Pedrani来说，上海给他的第一印象是“令人震撼”！尤其是在乘坐浦江游船饱览了浦江两岸美景后，Diego更是赞不绝口。他说，上海是一个充满活力的城市，通过这几天在上海的游览、会议、会见，他感觉上海人的思路特别活跃，并且非常有超前意识，这是一个历史与现代结合完美的城市。

上海浦东滨江风景 作者供图

入境游资深从业者、上海目的地国际旅行社总经理钟玮告诉记者，大量境外游客对中国和上海的了解程度还远远不够，或者说他们印象中的中国和上海与实际情况差异甚大。如何让上海的真正面貌进入这些境外游客的视野，是一个长期课题。对于海外游客而言，全世界的旅游目的地都是中国和上海的“竞争者”，要吸引游客选择入境中国和上海，需要长期的宣传和投入。

上海市文旅局宣传推广处处长陈平告诉记者，上海多年来一直在参与包括德国IMEX这样的境外旅游专业展会，在展示上海形象及旅游资源的同时，也是为了与更多旅游行业内的买家实现精准对接，打造出更多适合外国游客的旅游产品。在包括Expedia这样的大型国际在线旅游平台上，文旅部门也通过投放“上海专题”这样的形式，让上海的特色旅游资讯进入外国游客的视野。

“就像很多中国游客喜欢用携程这样的旅游平台选择旅游产品一样，外国游客也更习惯用他们熟悉的Expedia、Priceline等大型旅游网站选择旅游产品，所以我们希望通过与这些旅游平台的合作进一步拓展渠道，为上海带来更多入境游客。”陈平说。除了参与展会和与大型旅游平台合作，线下路演、大型推介活动、邀请旅行商及专业媒体考察，以及与facebook、youtube等平台的合作推广，都是上海文旅部门一直在做或正在探索的推广方式。

【境外目的地推免费酒店、落地签优惠引客】

记者留意到，今天来到ITB China的参展商中，世界各地的旅游目的地成为绝对主角，占据了展会的核心区域。无论是亚洲的菲律宾、泰国，还是欧洲的芬兰、意大利，以及美洲的巴西，甚至更远的南北极探险游等，都来到了展会上。

为了在中国快速增长的出境游市场中分得一杯羹，各大旅游目的地也纷纷推出了各种举措吸引中国游客。其中，阿布扎比文化与旅游部和阿提哈德航空推出了一项吸引转机游客停留的活动，即游客即日起至6月15日通过阿提哈德航空官网预订不晚于今年7月15日的航班，即可参与阿布扎比免费中转停留特惠活动。符合以上预订条件的经转阿布扎比的旅客，可以在阿联酋首都享受免费两晚中途停留，探索这座缤纷多元、独具魅力的沙漠绿洲。这些赠送的住宿酒店包括五星级阿布扎比洲际酒店和阿布扎比都喜天丽酒店，以及世界贸易中心万怡酒店、皇冠假日酒店和丽笙酒店等，共有15家遍布阿布扎比的酒店可供选择。

阿布扎比风光 受访对象供图

今天的ITB China现场，以色列旅游部也与携程宣布签署战略合作协议，双方将继续开展全方位合作，推出更多以色列特色旅游产品，为中国游客提供更优质的旅游服务与体验。据以色列国家旅游部数据统计，今年前四个月，赴以色列中国游客约5.5万人次，较去年同期增长幅度达70%。去年全年赴以色列中国游客约10.5万人次，相比2015年的4.7万人次增长超过1倍。面对中国赴以色列旅游市场需求的增长，以色列国家旅游部不断推出多样化和主题性的旅游产品，包括开通更多直飞航线；增设办事处和签证中心，并对中国游客发放了十年多次入境签证，以满足中国游客越来越高端的出游需求。为适应中国游客的需求和习惯，以色列酒店和餐厅还邀请中国名厨提供中国烹饪辅导，在主要旅游景点提供中文标识和地图，培训并增加中文导游人数，推动支付宝和微信支付在当地商家落地，可以说是非常“用功”了！

死海风景  受访者供图