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数看品博会:177家企业品牌背后藏着哪些消费密码?
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来源:上观新闻 作者:张煜 赖丽芳 白玛拉姆 2019-05-11 17:44
摘要:在地图上,蓝色代表着参展企业数量,颜色越深说明数量越多。因此,从地域分布情况来看,177家参展品牌企业中的大部分来自东部沿海和东南沿海地区。

转眼间,2019年中国自主品牌日博览会已行进至第二天。

 

已经去上海展览中心“白相”过的消费者们纷纷告诉解放日报·上观新闻:第二届品博会真的好吃、好看又好玩——老品牌、老字号不仅勾起人们的怀旧情,还日渐焕发“第二春”,新品牌、新产品更是“青春”正当时。

 

那么,在这些“好吃、好看又好玩”的177家品牌企业背后,又藏着哪些消费密码?

 


长三角和粤港澳:中国品牌主要策源地

 

请先看一张中国地图。通过这张地图,你是否有所发现?

 

 

2019中国品牌日活动企业分布情况,数据来源:上海市发改委


 

在地图上,蓝色代表着参展企业数量,颜色越深说明数量越多。因此,从地域分布情况来看,177家参展品牌企业中的大部分来自东部沿海和东南沿海地区。其中,上海市企业数量占据榜首,共52家;广东省仅次其后,共28家企业参展,其中15家来自深圳市,数量占整个广东省参展企业的一半以上;浙江省19家企业参展,排名第三。

 

 

2019中国品牌日活动企业分省份统计情况,数据来源:上海市发改委

 


“轻工”企业品牌:我们承包了国人的衣食住行

 

从行业分布情况看,177家参展企业中有64%是轻工企业,包含食品、日化、陶瓷、家用电器等。而在这些轻工企业中,来自食品行业的企业最多,且大多是消费者耳熟能详的品牌,比如北京稻香村、上海功德林、杭州娃哈哈、四川郎酒和食品电商三只松鼠等。

 

177家企业所在行业分布情况,数据来源:上海市发改委


 

另外,还有联想、创维、小米等28家来自电子信息行业的企业品牌,占比约16%,以及一些纺织行业的企业品牌,占比约11%,包括波司登羽绒服装、上海培罗蒙西服、海宁天一纺织和宁波太平鸟服饰等品牌。

 


“老品牌”“老字号”也“老来俏”

 

近几年国货风刮得猛,加上新消费时代的到来,消费主力人群年轻化,不少国产老牌纷纷转变布局,助力品牌不断发展,“老品牌”“老字号”也开始走“年轻”路线。

 

例如,大白兔奶糖开始推出抱枕等“周边”产品;英雄牌钢笔与最潮的鸡尾酒品牌里奥鸡合作推出蓝墨水鸡尾酒;回力、飞越凭借传统和创新相结合的设计“摇身一变”成为“潮牌”,还从国内潮到了国外……

 

解放日报·上观新闻统计发现,本届参展企业中共有76家国产老品类,其中53家是经营超过二十年以上的老品牌,官方认证的中华老字号23家,其中来自上海的企业就有15家。

 

 

这里划重点!看看这些“中华老字号”,侬都晓得伐?

 

参展企业中的“中华老字号”都有——

数据来源:上海市发改委、商务部

 


上海品牌知多少?

 

值得关注的是,52家上海参展企业中共有15家“中华老字号”和12家成立20年以上的老品牌企业。上海老字号早已远近闻名,其中不乏光明食品、老凤祥、乔家栅食品、上海家化等品牌,他们都在顺应消费者年轻化、精细化的需求,布局旗下产业,开启国潮时代。

 

上海参展企业品牌分析,数据来源:上海市发改委


 

而在这52家上海企业当中,数量最多的还是轻工企业。例如,食品行业有德兴面馆、功德林、乔家栅等;文教体育行业有晨光文具、红双喜、英雄、马利画材等。“95后”们惊喜地发现,现在大街小巷都售卖的晨光文具,体育运动器材店里常见的红双喜,怀旧风的英雄钢笔和墨水,以及小时候都买过的马利水粉颜料等原来都是诞生于上海的品牌!

 


“BrandZ”榜单企业确有过人之处

 

今年品牌日前夕,世界知名传媒服务集团WPP和咨询机构凯度合作发布了“BrandZ最具价值中国品牌100强”,而在第二届品博会参展企业中,共有七家企业入围“BrandZ最具价值全球品牌100强”,分别为小米科技有限公司、海尔集团公司、美的集团IOT公司、联想(北京)有限公司、江苏洋河酒厂有限公司、烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司、老凤祥股份有限公司。

 

入围“BrandZ 最具价值全球品牌100强”参展企业


 

据悉,“BrandZ 最具价值中国品牌100强”榜单已有9年历史,上榜的参展企业小米为今年第一次入榜。榜单发布机构表示,新入榜企业几乎100%拥有互联网基因,既说明中国数字经济正蓬勃发展,还体现了中国人生产和生活方式的变化。

 

另上榜企业海尔虽为榜单常客,但发布机构认为,其作为中国家电消费品制造商代表,已通过近年来的技术升级和创新逐渐转型为物联网品牌,并获得了更强的市场竞争力和品牌影响力。

 

“中国品牌日”活动企业的基本情况介绍就到这里。关于这些品牌,你还了解哪些?如果认为自己对这些企业的品牌认知度尚需提高,请继续关注“中国品牌日”的相关报道,刷分“噌噌噌”!

栏目主编:徐蒙 文字编辑:张煜 题图来源:孟雨涵 摄影 图片编辑:笪曦
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