2019年网络剧从业者普遍面临新的市场形势：一方面，资本投入更加谨慎，市场回归理性；一方面用户对内容质量要求提高，只有优质内容才能留住用户。5月9日，主题为“换道加速，活力赋能”的2019上海网络视听季第一期活动——网络剧发展实策论沙龙在大宁会议中心举办。

本次论坛由上海市网络视听行业协会主办。据悉，今年，上海网络视听季计划响应行业热点，每一季度将举办一次不同形式的细分领域活动，以此推动网络视听产业链上下游互动交流，资源共享。

爆款网剧是制作方与平台的共赢行为

腾讯视频电视剧副总监孙宏志总结了平台观众追剧规律——“黄金七分钟，生死前三集”，“第一集的弃剧用户中有35%是在前7分钟内弃剧，第7分钟之后，所有拖拽、快进以及表现出不耐烦的情绪会有提升20%，几乎有40%观众会在前三集就弃剧”。他表示，平台方通常会将这类经验传达给内容制作方，为其剧集内容的设计提供数据支持和方向指引，在内容排播方面，平台方也会通过评估内容的质量，匹配相应的推广资源，实际播出效果良好情况下，平台会加大推广力度，主动推动与资源方的合作实现共赢。

爱奇艺戏剧中心网剧商务总经理胡蝶通过《绝世千金》《等到烟暖雨收》等案例介绍了付费分账合作这一新型合作模式。她提到，爆款分账网剧打造并不是一场制作方单打独斗的行为，而是制作方与平台的共赢行为。“作为平台方来说，希望与制作方一起面临市场的挑战，一起打造分账网站的共赢局面。”

借助内容诠释社会话题

孙宏志分享了腾讯视频过去一年的网络剧播出情况及相应的用户画像分析，他提到：“每个年龄段的观众有自己不同的用户喜好，00后喜欢围观校园生活，对爱情也刚刚开始有了幻想，校园剧在这个年龄段发挥比较好；90后想要探险、想要恋爱，想要挑战全世界；80后依然是有英雄梦；70后开展反思生活，反思历史；到了60后，追求平平淡淡的日子。但所有年龄段的用户对和自身相关度比较的社会话题剧集都比较关心，比如前一段播出的《都挺好》。”

微博台网运营部剧集中心总监程圣淋从如何通过社交性追剧打造圈层爆款分享了营销经验。“在微博上做好营销，要做好的包括精准定位、用户挖掘、风险预警、热点预埋、内容分发、即时热点运营、舆情和口碑引导、商业整合、大数据、评判体系等。” 在对每一环节进行深入剖析后，她表示：“每部剧都有自己的话题，把剧中的话题变成社会型的话题，把对剧的评议变成对社会的评议，能戳中观众的痛点。”

优质故事是核心，精良制作是初心

《喜欢你时风好甜》制片人陈渡则讲述了前往台湾拍摄《喜欢你时风好甜》的心路历程。他坦言，网络剧行业赚的是辛苦钱，更需要一颗热爱这行业的心，有不忘初心的状态才能坚持下去，不管是导演、制片、灯光、摄影，每一个环节都要尽心尽力，只有好的作品才能够得到大家的认可。他签掉：“只有好的故事粘性，才能让观众继续看下去。”

而好故事产生高粘性，离不开制作。制作人迟铭表示：“只有精良制作才能产生口碑。很多项目非常可惜，故事非常好，但因为画面呈现的质量不高、服化不出色，导致观众粘性不高，也难以产生后续的口碑和传播。”

导演陈家霖结合自身经历，以《丑女无敌》《地下铁》《九州天空城》《大宋北斗司》几个风格题材迥异的作品为例，分享了他的如何通过不同题材的混搭，创作出满足多方观众需求的作品经验。“传统电视剧和网络剧不可能说谁完全取代谁。我觉得最大的区别在于，网络剧选择题材比较宽，比较自由一些。我自己的概念是创新，不按套路出牌，不要千篇一律，不要按套路出牌，不要自以为是。网络剧多了后，我就想做一些混搭题材的。什么叫混搭题材？就是主题不单一，男性观众喜欢看的题材，也要照顾到女性观众。”

上海市文化和旅游局广播电视和网络视听节目管理处处长游海洋认为，从去年到今年，网络视听行业整体发生一些变化，市场趋于理性和稳重，网络视听节目品质继续精进，网络视听内容趋向多元化，对质量和口碑日益重视。上海网络视听产业持续健康发展，在宣传能力提升、精品内容制作、企业发展上保持全国前列位置。“在上海文创50条等政策大力支持下，上海有信心抓住机遇，政企合力，建立上海网络视听产业战略高地，因此在这样的背景下，企业需要更多通过上海网络视听季这样的活动平台分享成功案例，互相启发，互相交流，寻找打造优秀作品的最佳道路，共同创造上海精品内容。”