【编者按】

2019年“中国品牌日”活动今天（10日）在沪启动。如果在上海展览中心的中国自主品牌体验区走一走，你会发现，“中国品牌”既有历史悠久的老字号，又有很多“中国创造”“中国智造”领域的新兴品牌。展会只是中国自主品牌的一个缩影，会场外还有不少中国品牌引发全球关注。在新兴品牌中，有些也存在争议：一方面，他们快速成长，得到消费者以及资本市场的追捧；另一方面，他们也面临着各种质疑。这些有争议的品牌能否成为响当当的“中国品牌”？记者选取了部分与“衣食住行”密切相关的新兴品牌，试图探寻他们曲折的发展之路。

从财报数据看，拼多多的发展可圈可点：这家诞生在上海的新型互联网公司只用了短短3年时间，汇聚了4.2亿消费者，2018年成交额达4716亿元，自有APP月活跃用户达2.73亿。从商业模式看，拼多多有其独到之处——基于人工智能技术，将传统电商的“人找货”变为“货找人”，实现供应链与需求链的高效匹配。可拼多多也有缺点：部分山寨品牌、假冒品牌同样看中这个快速成长的电商平台，借助互联网拓展自己的销售对象。痛恨山寨和假冒品牌的用户不客气地批评拼多多为“并夕夕”。

对此，拼多多没有回避批评。从其近期采取的措施可以看出，这个新兴品牌不仅加大打假力度，也越发强调自主品牌价值。2018年，通过大数据风控系统与人工巡检，拼多多关闭超过6万家涉嫌违法违规店铺，前置拦截近3000万条侵权及违规链接。拼多多相关人士表示，人工智能技术是他们的优势，除了将这一技术应用服务消费者，也可以用这项技术对山寨品牌和假冒产品“开刀”。2018年，拼多多投入11.16亿元研发费用，其中很大一部分用于平台治理和风控系统的升级研发，目标是通过技术让山寨货和假货无处可逃。

与此同时，与自主品牌相关的多项计划也在全国落地：“新品牌计划”瞄准的是有生产能力却缺乏自主品牌的代工厂；“多多果园”“多多助农”“多多农园”瞄准的是贫困地区优质却缺乏品牌和销售渠道的农产品；“上海老字号新电商计划”瞄准的是老字号拓展市场、下沉渠道的发展需求……于是，全球最大的小家电代工企业新宝电器在拼多多上推出自主品牌“东菱”，定制款家用绞肉机上线第一天销量便超过1万台；云南文山州的雪莲果、云南保山市的咖啡豆、陕西周至县的猕猴桃等多个贫困地区的农产品找到城里的买家；上海多家老字号借助拼多多“百大品牌下乡”活动，单品销售量屡屡突破10万件……在品牌商得益的同时，拼多多也在逐步摆脱山寨货、假货的困扰，强化“自有品牌孵化器”的角色。

国务院扶贫领导小组专家咨询委员会委员、扶贫专家李小云觉得，拼多多的各种电商扶贫方式瞄准农业产业利益分配、农村人才留存等核心问题，不仅能培养当地的农产品品牌，而且能推动农村发展方式的转变，是电商精准扶贫的积极探索。

咨询机构凯度的分析师认为，拼多多是分层消费的推动者。所谓“分层消费”，体现不同消费群体的不同消费需求——选择某件产品对某些消费者来说是降级消费，但对另外一些消费者来说可能是升级消费，而拼多多已成为新消费者、尤其是低线城市消费者的网购入门渠道，“如果价格较低的本土品牌能够提供有价值的商品，年轻的中国消费者也乐于尝试。”