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拼多多与云南省政府签署《战略合作框架协议》,5年内将落地100个“多多农园”
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来源:上观新闻 作者:李飞 2019-04-27 15:16
摘要:未来5年内,拼多多将推动100个“多多农园”项目落地云南,培养5000名云南本土农村电商人才,孵化和打造100个云南特色农产品品牌。

4月26日,上海云南扶贫协作第二十一次联席会议在云南昆明举行。在沪滇主要领导见证下,上海市互联网企业拼多多与云南省政府正式签署《战略合作框架协议》,将大力推进云南特色农产品上行工作,构建种植、加工、营销一体化扶贫兴农产业链条。未来5年内,拼多多将推动100个“多多农园”项目落地云南,培养5000名云南本土农村电商人才,孵化和打造100个云南特色农产品品牌。

 

“大平台+大资源”

 

拼多多是上海地区最大的互联网企业,也是中国重要的农产品上行平台之一。截至2018年底,拼多多平台年活跃买家达4.185亿,年GMV达4716亿,各项核心数据维持三位数以上的同比增长。2018年,拼多多平台农产品和农副产品订单总额达653亿元,同比增长233%。

 

自创立以来,拼多多积极贯彻落实党中央、国务院决策部署,在上海市有关部门的指导下,持续投入资源,助力云南地区特色农产品上行,探索以建档立卡户为受益主体的长效产销与品牌一体化机制。

 

云南拥有独特的地理、气候和水文条件,是中国农业基础资源最得天独厚的地区之一。但受营销、交通等条件制约,云南的农产品往往“优质难有价”,部分深度贫困地区的农产品很难走出大山。但是,通过电商平台,这些农产品有机会到达城市消费者的餐桌。拼多多平台数据显示,云南蒙自石榴、丘北雪莲果、漾濞核桃等特色农产品,深受全国各地消费者的青睐。2018年,拼多多平台还诞生了一批订单量达十万甚至百万级的云南单品农产品,订单总额接近10亿元。

 

“云南农产品具有广阔的市场前景和产业升级潜力。”拼多多联合创始人达达表示:“在‘有产就有销’的基础上,助力云南更多农产区实现标准化、精品化作业,推动地区农业产业升级,通过创新机制让农户成为产业链利益主体,将是拼多多接下来一段时间内的重要工作。”

 

因地制宜,扎根云南

 

自2019年以来,拼多多持续加大技术、资源、人才倾斜力度,依据云南各农产区实际情况探索因地制宜的解决方案。4月以来,拼多多团队深入云南各地,实践产销研一体化创新升级模式。

 

4月7日,拼多多“云南丰收节”走进红河州河口县以及屏边县、红河县两个国家级贫困县,带动当地菠萝、小土豆、水果玉米等农产品大规模上行,并借此契机,向平台上的4亿消费者推广普及大理独头蒜、老班章普洱茶、文山三七粉等带有地区品牌属性的特色农产品。

 

▲拼多多“云南丰收节”走进红河、屏边、河口三县,带动大规模农产品上行

 

4月初,在上海市政府合作交流办、上海市长宁区区政府的指导下,“多多农园”培训基地、扶贫兴农工厂落地云南绿春。

 

▲多多大学运营类教员为云南绿春学员讲解电商运营知识

 

“多多农园”的源头革命

 

4月21日,在上海市政府合作交流办的指导下,拼多多创新扶贫助农模式“多多农园”,首站落户云南保山。

 

“多多农园”是由拼多多发起的探索脱贫攻坚和乡村振兴机制性衔接的创新模式,通过“多多农园”,拼多多将实现消费端“最后一公里”和原产地“最初一公里”直连,为4亿消费者提供平价高质农产品的同时,更快速有效带动深度贫困地区农货上行。

 

云南保山是“多多农园”的第一站,项目覆盖丛岗村和赧亢村792名建档立卡人口。今年3月初,在拼多多上海总部,两个深度贫困村的地理、物流、产品等信息,首次被纳入拼多多“农货中央处理系统”,成为这个覆盖全国主要农产区“天网”中的一个小点。

 

▲丛岗村村道旁的“多多农园”标识。拼多多在上海市政府合作交流办的指导下,希望“把利益留在农村,把人才留在农村”。

 

拼多多推出的“多多农园”项目为当地两个贫困村带来了一套完整的产业升级体系:云南热带经济作物研究所的农科专家,正试验最适合该纬度和海拔的高品质咖啡;多家新建咖啡工厂,将在未来3年内帮助村民提供咖啡豆精制化加工;740亩生态种植示范基地中,芒果苗、澳洲坚果等经济作物,正与咖啡树复合套种,以提升每亩土地的经济收益。

 

明年起,保山市隆阳区的丛岗村将大面积替换种植高级咖啡品种,多家拼多多平台新锐咖啡品牌商,已提前预定该批产能。

 

▲“多多农园”团队与云南热经所、丛岗村村委会一道挑选改良实验地,以期增加土地亩产值。

 

除产、销、研、加工一体化的现代化农业产业示范项目外,“多多农园”还创新实践“新农商”机制,让提供生产力和生产资料的小农户成为全产业链的利益主体。

 

“新农商”机制是以档卡户集合的合作社为主体,建立农货上行和品牌培育的新模式。该机制中,拼多多将携手地方政府,打造以新农人为创业带头人,工厂、代运营公司提供第三方服务,政府监督、平台扶持的新农商发展模式,以确保档卡户的核心利益。

 

项目初期,拼多多将提供产业扶持和营销扶持;中期形成较为稳定的第三方“代服务”机制;后期则逐渐退出,合作社全权掌控,并由当地政府确保利益分配依规进行。

 

▲“多多农园”团队向丛岗村村委会、商家、农户公布未来三年的计划,一位年轻妈妈站在门外旁听。

 

对此,国务院扶贫领导小组专家咨询委员会委员、知名扶贫专家李小云表示:“‘多多农园’瞄准了农业产业利益分配、农村人才留存等核心问题,该模式若成功,将推动很多农村发展方式发生转变,形成伟大变革。将密切关注‘多多农园’的进展,希望它能真正变成助力中国乡村振兴和精准扶贫的大行动。”

 

据悉,除云南保山外,首期“多多农园”将有5个示范项目于云南逐步进行,分别涉及茶叶、核桃、雪莲果、花椒,以及特色菌菇。未来5年内,拼多多将于云南等8个省及自治州落地1000个多多农园示范项目,形成覆盖西南和西北两大区域的新业态。其中,将有100个“多多农园”项目落地云南,孵化和打造100个云南特色农产品品牌。

 

拼多多联合创始人达达表示:“农产品上行是平台的长期核心业务,助力脱贫攻坚是拼多多作为社会企业的职责所在。拼多多将坚持一以贯之的资金和技术投入,大力实施消费扶贫,为云南贫困地区脱贫攻坚和乡村振兴工作作出应有的贡献!”

栏目主编:李吉 文字编辑:崔家琛 题图来源:拼多多 提供 编辑邮箱:jfhuodong@163.com
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