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“有限”免费看中超依旧三分天下,但想看武磊踢西甲,为何这家网络新媒体是唯一选择?
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来源:上观新闻 作者:为冰 2019-02-25 05:34
摘要:和当年姚明加盟火箭引发全民看球热一样,武磊如果可以站稳脚跟并有出色的发挥,肯定会带来很多商业机会,到时候作为唯一西甲版权方的PP体育绝对能赚回票价甚至盆满钵满。

2019赛季中超联赛本周即将揭幕,尽管揭幕战是周六的升班马深圳佳兆对阵河北华夏幸福,但上海绿地申花迎战上海上港的的上海滩德比将在周五就上演。

 

 

上海极少数的死忠球迷,会购买俱乐部季票支持球队,但大多数申城电视机球迷尤其中老年球迷,应该会继续打开电视机观赛,年轻一辈则逐步爱上了更方便的手机看球。不出意外,球迷想看新赛季中超联赛,“国家队”的中央电视台体育频道、“地方队”的各省市地方台、“特种队”PP体育等新媒体平台,延续了“有限”免费看中超的三分天下格局。

 

 

 


传统电视台是中老年球迷首选

 

 

2018年底,中国足协在上海召开2018赛季中超联赛总结会议。会议上,中国足协副主席李毓毅做了2018赛季中超总结报告,报告中提到,2018赛季中超联赛电视收视达到3.37亿人次。

 

 

据悉,在这3.37亿人次的收视人数当中,央视的收视人数依然占据着很大的比例。在央视官方网站最新的节目预告表上,赫然出现了周五绿地对阵上港、周六深圳迎战华夏这两场2019赛季中超第一轮焦点赛事。根据惯例,央视作为国家队具有不可替代的垄断地位,中超联赛依旧会通过高性价比的版权费用登陆央视,

 

上海球迷最关心绿地申花、上海上港队的表现,上海地方体育频道五星体育也不会缺席。据悉,申城球迷依旧可以在家门口的电视台看到申花、上港各自30场的中超直播。

 

 

央视、地方电视台依旧有着不俗的收视基础,加上他们获得中超版权的价格不是太贵,由此依旧是转播中超的传统力量。对大多数习惯免费午餐的球迷尤其是中老年球迷来说,在传统电视屏幕前观看中超联赛,依旧是一种习惯的延续。

 

 

 


年轻人更爱手机客户端看球

 

 

从2014年国务院46号文发布,中国体育产业“五万亿”目标确立开始,中国体育产业中的版权大战,从中超曾卖出5年80亿天价开始,又因联赛稳定性有变,中超版权价格下跌到10年110亿。如今,背后坐拥苏宁集团强大资本优势的PPTV,从版权方体奥动力手中锁定了9年的独家新媒体版权。尽管相比原来价格有所回落,但对于运营方依旧存在不小的考验。

 

 

享有中超新媒体独家权益的PPTV,去年相继与优酷、咪咕达成战略合作,成立联运平台。这样的合作被外界解读为变相将版权“分销”给优酷、咪咕两家平台,但这样的合作确保PP体育依然握有版权运营的绝对话语权,另外两个平台只是一个播出渠道、流量入口。

 

近日,中超的新媒体版权格局又迎来巨大改变,PP体育和苏宁易购推出联名会员,球迷只要成为电商网站的购物会员,就将获得免费观看新赛季全部240场的中超权益。

 

 

 

这也意味着,原本一家独大的新媒体中超格局,随着版权方与苏宁易购推出联名会员制后,球迷在新赛季可以通过PP体育PC端、移动端、OTT端、苏宁易购、PP视频、PP体育优酷/咪咕联运平台等多个渠道观看中超联赛。总体来看,是把新媒体中超播出的蛋糕做大了。

 

大学毕业不到三年的小刘,是一名铁杆球迷,他表示自己家里的电视机是爸爸妈妈的专属品,“看电视、打游戏、买东西,我都是通过手机或者IPAD完成的,这样看比赛还能选择自己喜欢的解说。”他透露,自己习惯用手机看中超和NBA直播,“2018赛季上港夺冠的比赛我人在外面和朋友吃饭,我就用自己的手机流量看完比赛。”

 

 

 


看武磊踢西甲别无分店

 

 

中超这个国内最大赛事IP,带来的流量在单场人次就逼近3000万。2018赛季,通过PP体育和其他各渠道观看中超直播的人数达到4.73亿人,新媒体端的观看人数相比2016赛季有240%的提升。

 

 

如今,苏宁易购作为电商平台自然会带走一些流量,但也会将中超导向更广泛的用户群体,那些平时不大看球的网购爱好者,或许被转化为体育观看者。不过,一名业内人士表示,真正喜欢体育的核心用户,其实还会在相对专业的平台观赛,至于电商端的开放则是希望对更多潜在用户进行理念引导和体育渗透。

 

相比传统电视台,新媒体的直播最大的优势是互动性强,同时带有泛娱乐色彩。据悉,新赛季新媒体播出方会打造有趣的泛体育内容,尤其是由刘畅、肖彬等人组成的有知识、有态度、有观点的美女主播天团,将带给球迷专业和兼具陪伴感的赛事解说。

 

 

不过,对于深度足球爱好者来说,互动、娱乐不重要,只要有球看才是王道,这在武磊留洋西甲后体现得淋漓尽致。众所周知,PP体育在2015年拿下西甲在中国大陆地区的5年全媒体独家版权,在2020年之前,中国球迷只能在这个新媒体平台观看西甲联赛。

 

随着武磊加盟西班牙人队,越来越多中国球迷关注西甲联赛。家住上海崇明的球迷张杰,是上港队、徐根宝和武磊的支持者,他认为这批队员都在崇明岛长大成熟,自然会有一种天然的亲近感。

 

平时,张杰会观看上港队从中甲到中超的每一场比赛,如今武磊留洋后,他竟然自己定了凌晨四点的闹钟,然后打开家里的PPTV电视台,就为希望目睹武磊打进第一个西甲进球。他说,“我看了那么多年武磊的球,对他有信心,他的西甲处子球即将到来。”

 

可以想象,只要武磊能在西班牙人队立足,拥有西甲版权的PP体育在未来两年会是利好。毕竟,和当年姚明加盟火箭引发全民看球热一样,武磊如果可以站稳脚跟并有出色的发挥,肯定会带来很多商业机会,到时候作为唯一西甲版权方的PP体育绝对能赚回票价甚至盆满钵满。

 

栏目主编:陈华 文字编辑:陈华 题图来源:肖劳诗
文内插图:海沙尔、上港官微、皇家西班牙人俱乐部官微、央视网站截屏   等
题图说明:中超新媒体版权方将推出美女主播天团,尝试带给球迷亲切邻家的赛事解说风格。
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