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先睹 | 长风商标海报收藏馆即将开馆,4000种火花、商标,方寸之间有乾坤
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来源:上观新闻 作者:栾吟之 2019-01-19 07:25
摘要:“眼镜花”始于清末,贯穿整个民国,一些品牌在解放后的一段时间内还在生产,可以说它是中国民族火柴工业创建初期的见证与代表,其中一些设计还充满了爱国情怀和民族自豪感。

 

你仔细端详过火柴盒上的火花吗?这种袖珍艺术宣传品里,浓缩着中国近现代百余年来历史、人文、政治、经济的沧桑巨变。普陀区苏州河畔上海火柴厂旧址老厂房,原来有一座商标火花收藏展示馆,随着城区新规划,这里将成为新的上海市少图所在地,而多年未向公众开放的展馆,搬迁到了苏州河畔新的所在,改名长风商标海报收藏馆,将重新向人们展示3000多万枚火花、商标、海报等。新馆将于下周二(22日)向公众开放,记者先行前往参观——

 

普陀区金沙江路1325号,近铁城市广场背后。这里的两幢独幢小楼,是上海纺织印染机械厂老厂房,属于上世纪50年代人字木梁后工业建筑。其中一幢被改成了展示馆,想要参观的市民都能在商标海报收藏馆公众号小程序预约。展示馆由近铁的开发商和运营商上海长昭实业有限公司举办。

展厅分四个部分,分别展出老商标、电影海报、火花、烟标酒标等,展品时间跨度大致是从清朝末年到新中国改革开放初期。所有展品都是原件,没有一件复刻品。馆长范霞说:“普通观众和专业人士都会喜欢这里。商标海报是一个独特的视角,这里可以看到丰富多彩的商标设计——这是看热闹;也可以领略到中国早期民族工业发展的艰辛历程和人们矢志不渝的爱国情怀——这是看门道。 ”

最有意思的是各种火花展品。火花也称火柴商标、火柴盒贴画,或叫磷票。火花题材广泛,从政治形势到城乡生活,从花鸟鱼虫到书法美术,政治、经济、文化等各个范畴,包罗万象,几乎涉及到大千世界的每一个方面、每一个角落。

展馆里这枚“游龙”火花,被做成一整面马赛克墙,如今还在原商标火花收藏展示馆门前。

 

展馆里的“火花世界”,分为“中国各省景观火花”、“宣传阵地”、“老花精选”“奇珍异藏”“外国火花”等五个专题。

 

“中国各省景观火花”选取了全国各省市自治区的代表景观火花,五湖四海的朋友都能找到自己家乡的火柴。上海外滩、北京天安门、西湖、松花江等等个祖国大好河山皆浓缩在这方寸之间。

“解放前老花”,包括舶来品和民族品牌两大类。当时,瑞典、日本等国商人为占据中国市场,在火柴商标设计商都会尽量采用中国民间喜闻乐见的画面,以迎合我国人民的消费习惯。如日商的“童鹿”、“五猴”、“欢天喜地”、“天官赐福”,瑞典商的“凤凰”、“庙宇”、“中国桥”等,藏界通称为“外国客花”。

民族品牌中,“眼镜花”很典型,它是老火花中颇为独特的品种,图案格式特征非常统一,中央是两个并列的圆圈或圆环,其内写有火柴的商标文字。“眼镜花”始于清末,贯穿整个民国,一些品牌在解放后的一段时间内还在生产,可以说它是中国民族火柴工业创建初期的见证与代表,其中一些设计还充满了爱国情怀和民族自豪感。大厅里的两个墙面装饰,也是取自于“眼镜花”。

这里收藏着最早的电影广告火花——《雨过天青》。电影题材的火花可谓是火花收藏中的一朵奇葩。在中国百年电影发展历程中,中国电影火花就横跨历史近60年。1931年6月21日,由中外合作拍摄的第一部有声电影《雨过天青》在上海新光大戏院试映。同年7月1日正式公映,为配合中国首部有声电影公映,发行方还在火柴盒上做起了广告,这是迄今发现的最早的电影广告火花。

 

还有一组吉祥如意主题的火花,深受传统文化影响。画面以一些戏曲木板年画以及带有吉祥含义的动物、植物、事物和人物为主,龙凤、麒麟、仙鹤、蝙蝠、鲤鱼、猴、鹿、松柏、石榴、桃、财神等图案,浓缩在火花画面上别有情趣。

“早期火花”,主要是指1949年新中国成立到1966年“文革”开始前之十七年间的火花,由旧中国纯商品标志演变为政治和艺术相结合的独特艺术品。早期火花离不开它所处的社会环境,火花色彩鲜艳、醇厚质朴、内容丰富,不但是一种艺术品,也是历史发展的见证,像一部微型的百科全书。

同一商标,由工厂名的变更见证新中国早期不同体制的交替。这一时期,火柴工业先后经历了私营、公私合营、地方国营、国营等不同体制的交替,经历了从手工操作为主过渡到机械化生产的发展历程。 

 

1958年大跃进开始,“多快好省建设社会主义”的口号随处可见;1959年苏州鸿生火柴厂以套花的形式宣传粮棉油生产指标,以黄色“粮食”为背景,麦穗图案同,数字对比形象直观;1960年前后,由于国民经济计划比例失调和三年自然灾害,造成农业减产,使全国人民在吃的方面一度困难,火花真实地反映了这阶段的情况,如北京火柴厂的“精打细算,计划用粮”,“多种瓜菜,调剂生活”……

 

“文革火花”更是有着深深的时代烙印。“红光亮”的视觉冲击,真实地记录了那段历史。作为特殊时代的文化遗存,它成为时下一种怀旧、收藏、投资和赏玩的新热点。展馆里文革题材的火花种类也很多,分为“语录口号”、“学习宣传”、“援越备战”、“新生事物”、“文艺舞台”、“英雄人物”、”革命圣地“和“建设成就”八个专题。

 

展馆还有不少实物展品。1930年,刘鸿生的大中华火柴公司生产的美丽牌火柴十分畅销,而当时的华成烟草公司生产的美丽牌香烟正在大力设法推销。他便主动向华成公司提出,把华成公司美丽牌香烟上印有“美丽”字样的美女图案的商标,翻印在大中华公司出品的火柴盒上做广告,华成公司欣然同意。刘鸿生的大中华火柴公司则一举两得,既借美丽牌商标使火柴畅销于市,又可从华成公司拿到一笔广告。美丽牌火柴因此而扬名。

火花见证时光流逝,方寸之间别有一番天地。

图片均由 海沙尔 摄
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