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苹果急了?继渠道商大幅调低iPhone售价后,又要在中国市场卖智能音箱了
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来源:上观新闻 作者:任翀 2019-01-14 15:00
摘要:苹果的智能音箱HomePod将于本周起在中国内地和香港地区上市销售。

中国市场的销售额下降似乎真的把苹果公司逼急了。继上周国内多家渠道商大幅调低iPhone系列产品的零售价后,苹果公司在1月14日宣布将从1月18日起在中国内地和香港地区销售智能音箱HomePod,售价分别为人民币2799元和2799港元。届时,苹果将通过苹果网站、苹果零售店以及授权经营商进行销售。

 

对中国内地和香港地区的消费者来说,HomePod或许是新品;但从苹果本身产品线来看,HomePod很早就亮相了——早在2017年6月,苹果在当年的开发者大会(WWDC)上宣布推出内置Siri的智能音箱HomePod,随后在2018年2月上市销售,但当时只局限于美国、英国和澳大利亚三国。

 

业内人士认为,HomePod之所以在中国市场“姗姗来迟”,既与其所涉及的内容版权、支持语言等相关,也与整个市场环境有关。就当下的情况看,苹果需要引入HomePod来完善自身在中国市场的生态布局,为“果粉”提供完整的产品服务。因为就产品看,HomePod的功能设计与苹果系列产品可以无缝衔接,包括支持用户将自己手机、iPad等各种iOS设备转至HomePod播放,以及支持用户用普通话、粤语等语音控制各种采用苹果HomeKit平台的智能家居设备;从内容看,包括 Apple Music在内的内容资源是苹果生态的组成部分,在中国市场上市HomePod意味着苹果希望中国用户更多地使用这些内容资源。

 

但从中国智能音箱的市场格局看,HomePod恐怕会面临不小的挑战。

 

目前,阿里巴巴、腾讯、百度、京东等互联网巨头在内的中国企业都已经推出了自己的智能音箱产品,如天猫精灵、腾讯听听、小度在家、京东叮咚等;一些规模不如BAT的企业也有自己的类似产品,包括小米的小爱同学、喜玛拉雅的小雅等。而且这类产品有个共同的产品,即售价总体较低,其中高配置的不过数百元,低配置的可能不到百元。相比HomePod2799元的定价,国内智能音箱的价格要亲民得多。从功能看,这些产品也具备HomePod所拥有的语音交互、声频内容播放等。

 

“在中国智能音箱市场,可以用‘起个大早赶了赶晚集’来形容HomePod。”行业观察家唐汹分析说,2017年的智能音箱市场才刚刚起步,如果当时HomePod就进入中国市场,或许能凭借新鲜来获取消费者的关注。但从2017年下半年开始,天猫精灵等国产智能音箱已经开始用“高性价比”来开拓市场,如今不同的品牌更是在“高性价比”上厮杀得仍旧十分激烈。虽然从硬件配置看,HomePod的声效会超过其他品牌,但是对不算挑剔的普通用户来说,仍旧可能选择价格更接地气的产品。

 

不过,也有业内人士认为,智能音箱市场远未饱和,HomePod以及之后的产品都能有机会。德勤全球近日发布的《2019科技、传媒和电信行业预测》报告预测,2019年智能音箱行业规模将达到70亿美元,成为全球销量增长最快的联网设备。同时,智能音箱行业是一个充满增长机遇的领域,尤其向非英语国家市场的扩张蕴藏巨大潜力。

 

德勤的分析人士指出,2017年底,智能音箱的销量大多集中在英语国家市场,其中95% 以上的销量由美国和英国贡献。然而在2019年年初,智能音箱产品将结合更多语言实现扩张:在主要使用汉语(普通话或粤语)、法语、西班牙语、意大利语、日语以及英语的国家,智能音箱的销量将快速增长。在上述大多数国家和地区,智能音箱类的持有量和出货量增长将可能超过所有其他智能设备。

 

但德勤也分析指出,智能音箱若想得到更加广泛的发展,除了提高语音识别能力外,还要与场景相结合。德勤认为,智能音箱的潜在需求可能高达数十亿台,甚至比智能手机还高。家庭或酒店房间、大楼办公室、学校教室、或者医院床位均可以配备音箱。

 

比如,目前多家连锁酒店已开始大规模地安装智能音箱,其功能包括充当客房服务员。万豪国际集团计划在旗下部分酒店安装亚马逊和阿里巴巴的智能音箱,仅在中国就将安装10万台智能音箱。拉斯维加斯永利酒店已经为酒店所有4748 间客房配备智能音箱。“如果这一趋势继续发展,全球共约18.75万家酒店和1750万间客房中的大部分将在未来十年内配备智能音箱或声控设备。”相关人士认为,不论是国产智能音箱还是HomePod,如果能抓住这些商业场景的应用,那么未来的发展空间将更大。

栏目主编:任翀 文字编辑:任翀
题图为HomePod,来自苹果公司官网。
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